中国驴友论坛 » 『 户外经理人 』 » ★户外行业玩概念，结果把自己玩死！★

郑岷 发表于 2008-3-9 15:31

★户外行业玩概念，结果把自己玩死！★

中国户外用品行业始于上世纪90年代末，2000前后开始在大陆蔓延，一时风风火火。可到了08年，看看自己每个城市的户外店老板，换了多少茬，投资这个行业的估计80%以上血本无归！u$w}B g2B*Hkx` E

cUkw~*O 为什么？就是这个行业自己玩概念，让别人觉得户外装备是专业人士配备的，专业人士有多少？结果到现在也没玩大，10年过去了。还是一个微不足道的小众行业。B%p8[R?[2Z \;I{i H
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我做过俱乐部，组织过无数户外活动，我太了解普通人对户外装备的了解了！绝大部分人进入这个圈子前根本不了解户外装备，只会无数电话来问穿什么来合适。-V"s*}kz9}H
至于冲锋衣裤这些所谓很酷的名词，他们更是闻所未闻。不就透气防水服么，不知道谁取了这么狗屁不通的名字。后来新鸟知道一点功能的，但觉得这些装备太贵，又不去爬雪山，于是买来2、300的体育服装+雨披，就来了。hR{n(Ew,K,j

?0}8tT7wQ9W*}Y[ 户外行业乱搞，什么服装广告旁边都放一座雪山，不停灌输这种概念和印象，加上不菲的价格，硬生生把自己玩死了！
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我觉得现在是拨乱反正的时候了。户外装备可以进行分级：大众休闲级和专业探险级。 T3hQ.M:B-i$j~
两者价格和区分要非常明显，前者什么冲锋衣、快干衣、户外鞋这类都要控制在500元以内，功能够用就行，强调时尚舒适，是日常休闲着装。平时公园里散步啊，湖里钓个鱼，出去打个什么球的都能穿，抢夺传统体育用品的大市场。让2、3级城市的人也能销售得起，甚至农村城镇的也有市场。农民伯伯穿着快干衣插秧，这样市场就大了！
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2kSQ1U.|2NW} 专业探险级装备的才强调功能强大和不菲价格。
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现在开始，大家应该重新诠释概念，一起努力把户外装备业做成大众市场，一些产品可以重新斟酌命名！
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&G]4j_QC 户外行业研究QQ群：26972097（注明：户外）
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[[i] 本帖最后由 郑岷 于 2008-3-9 23:07 编辑 [/i]]

romehouhou 发表于 2008-3-9 15:33

不怎么懂呀~~~~~~~～～～～～～～～～

战战兢兢 发表于 2008-3-9 20:40

;P 中国特色主导着很多事不能象国外一样正常发展，户外市场更是个特殊的情况！9x"C~
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想法是好的，但问题是多方面的......不断修正我们遇到的问题吧！

jingtian159 发表于 2008-3-9 22:09

同意楼主意见，为了不在牺牲，向开摩托的推销冲锋衣，向建筑工人推销速干衣。向警察叔叔推销抓绒衣，向电力，电信线路工推销登山鞋………

木木啊 发表于 2008-3-9 22:25

[quote]原帖由 [i]战战兢兢[/i] 于 2008-3-9 20:40 发表 [url=http://bbs.8264.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1675635&ptid=104835][img]http://bbs.8264.com/images/common/back.gif[/img][/url]
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R0q9iS4L)TCD 想法是好的，但问题是多方面的......不断修正我们遇到的问题吧！ [/quote]
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新发现 发表于 2008-3-9 22:30

过去的户外人太注重那种NB的感觉了，玩户外的喜欢表现出自己的专业与自虐，和一般的游客是多么的与众不同；开户外的喜欢表现出自己的高素质高境界，和一般只言赚钱的商人是如何的不同......如今发现，曲高只能和寡:L 。
r#U%\L v$U5rT!] 只有像运动品牌服装那样，把绝大部分商品都卖给不怎么运动的人，户外品牌才能真正地销量上得去啊！

飞鹰 发表于 2008-3-10 08:58

记得以前好象在哪个讲座里听到过一句：“一件产品如果想做所有人的生意时，往往就意味着失去了大部分客户。”并不反对让更多的大众参与进来户外运动，但如果什么人的生意都想做的话，恐怕反而会失去原有的客户，卡丹也许能算一个案例吧。

宋爽 发表于 2008-3-10 22:21

说得有道理，大众户外才是硬道理

波霸 发表于 2008-3-10 23:07

(我觉得现在是拨乱反正的时候了。户外装备可以进行分级：大众休闲级和专业探险级。
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S 两者价格和区分要非常明显，前者什么冲锋衣、快干衣、户外鞋这类都要控制在500元以内，功能够用就行，强调时尚舒适，是日常休闲着装。平时公园里散步啊，湖里钓个鱼，出去打个什么球的都能穿，抢夺传统体育用品的大市场。让2、3级城市的人也能销售得起，甚至农村城镇的也有市场。农民伯伯穿着快干衣插秧，这样市场就大了！)
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户外行业发热的二期目标.....找到了!!:lol

PIZEX 发表于 2008-3-11 09:22

户外的概念就是忽悠外行

terminator13 发表于 2008-3-11 12:10

楼主说的极是。现在研究装备的人比走出去的人多，就是本末倒置的。

杏子80 发表于 2008-3-11 13:00

[quote]原帖由 [i]terminator13[/i] 于 2008-3-11 12:10 发表 [url=http://bbs.8264.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1681799&ptid=104835][img]http://bbs.8264.com/images/common/back.gif[/img][/url]6E4U ]7SW1^#Ps q7{ W
楼主说的极是。现在研究装备的人比走出去的人多，就是本末倒置的。 [/quote]
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E4zD-i"fqWzw 8264的装备版块就有眼看了:(

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