何谓品牌？我在西湖边上的随想，兼谈户外品牌
西湖品牌的几个层次西湖是不是品牌？肯定是。
为什么说西湖是品牌？因为西湖具有品牌的几个要素
1，品质：西湖的风光不错的。这是做一个品牌的必须条件。这个条件有多重要？其实和名气比起来，大家大都是冲着西湖的名气来的，真正西湖单纯风光比别的地方强多少／？未必。也就是说品质仅仅是品牌的一个必要条件，但绝对不是最重要的条件，这是第一层次
2，西湖要是没有那么多故事传说？还是西湖吗？那仅仅是一滩水而已。大家可以想象看一个在群山环抱中的水库大家在户外见得不少吧。为什么不是西湖。因为她没有西湖的文化背景。也就是说作为一个品牌一定要有深厚的文化背景，西湖是不可以代替的。越深厚的文化背景决定了这个品牌的不可替代性！这一点是品牌最重要的，也是品牌的核心价值所在。这是第二层次
3.全国有多少地方有小西湖？可能每个城市都有吧。可能有得地方还有不止一个小西湖。这就是品牌的另外一个非常重要而容易被忽视的特质。被仿造性，没有人模仿的品牌不是好品牌，这一点算是检验这个牌子算不算是品牌的条件。其他的地名品牌我们列举一下（中关村，王府井 温州（义乌）商城。大家看看自己所在的城市有没有这些地名？哈哈哈哈）这是品牌的第三个层次。
回到户外来，其实现在工厂什么东西都能做出来，只要你下单，，，其实品质时比较容易达到的。这也是很多国内现在户外牌子在追求的一点。这只是最基本的点。
文化，现在国内有几个户外品牌做到了这一点？几乎没有一个牌子有深厚的文化底蕴。说几个好的吧：奥索卡，登山文化 生活无限，汽车文化 没了
仿造：现在户外品牌有几个被仿造了？没有？好像听说奥索卡有假得了，说明其他的还不是品牌。什么时候户外出现了探路人 生活有限 四夫。那么他们就算品牌了！呵呵！
国内的牌子都在仿造国外的品牌设计思路，什么时候人家模仿我们的设计了。那也算是品牌了！
没出现假货的品牌不是好品牌。没有被模仿的品牌不是好品牌。
假如我来做品牌一定要做第三个层次！做出一个被大家模仿的品牌，实在没人模仿我自己模仿。。。。。。哼！
只是随想。一笑置之
现在正是杭州微雨，玉兰花谢，桃花开的季节。我喜欢在清晨人少的时候做在湖边发呆。发现身边有人和我一样发呆。。。。。我也是第三层次的品牌了瓦卡卡
[[i] 本帖最后由 野人阿木 于 2008-4-2 15:50 编辑 [/i]] 归纳一下楼主对品牌描述的三点：一，品质锐利；二，打造品牌文化；三，核心竞争力 有点意思
值得顶一下 分析的很透彻啊，值得学习，读了深与感触． 郎咸平在其著作《本质I》里谈到运动服装业的本质。他指出运动产品从低到高要要实现三个层次：产品实物、功能性产品和某种运动精神。某人把我这本书借走了，一直不还，所以我凭印象写一下。
产品实物，要具备基本功能。比如服装要遮体，合身。
功能性，要具备与其他品牌产品不同的特点，而且是不易仿造的特点。
某种运动精神，比如许多运动品牌喊的口号。其中关键是找到具备这种运动精神的代言人。
用这个标注来看西湖。
产品实物。西湖是一大滩水。
功能性。西湖景色优美，有名胜古迹。这一点不易被别人模仿。所以即使有别的小水潭叫小西湖，也很少有人去。
某种运动精神。这里是人文精神。西湖有很悠久的历史，文人骚客留有诗文赞誉。来杭州，不来西湖有些说不过去。来了西湖，好像自己也成了文人。 请删除
[[i] 本帖最后由 野人阿木 于 2008-4-2 15:56 编辑 [/i]] [quote]原帖由 [i]PIZEX[/i] 于 2008-4-2 10:00 发表 [url=http://bbs.8264.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1770118&ptid=109147][img]http://bbs.8264.com/images/common/back.gif[/img][/url]
归纳一下楼主对品牌描述的三点：一，品质锐利；二，打造品牌文化；三，核心竞争力 [/quote]
非也非也。
我的意思是：品质仅仅是基础
文化是核心竞争力
一代要有被模仿！
我真正有自己创新感触的实际上是第三点
如何运作第三点，才是我的心得 已经乏味的无话可谈了 严厉打假:D 很想到西湖啊
完全不同意LZ说的！
什么是品牌，西湖到底是不是品牌，我觉得完全没有可比性。品牌的特征是影响了一代又一代的消费者并且被市场记忆，取决于对消费者的影响能力。西湖是一处名胜古迹，在大打知名度和商业化的今天，试问这种强赋予的品牌概念将会走向何方？做为城市品牌，你该强调什么内涵，我猜如果没有导游的话估计很多游西湖的人都不会深刻了解这个地方，西湖的“扬花三月”和“淡妆浓抹”和现实社会的思想已经相去甚远，古今对西湖的理解已经发生了断层，所以把西湖做品牌化的比喻完全徒劳并且没有意义，对于市场或者消费者来说，只会感觉茫然和品牌含义的空洞。
做品牌做市场完全是两个概念，品牌最重要的特性是影响力，所以在影响别人之前必须首先影响自己，自己的定义，特点和文化是特有的东西，而不是照搬或借题发挥。首先感动了自己，找准了目标，才能赢得利基客户的共鸣；你没有必要赢得整个市场，你只要找准市场上的某个点，影响它就行了，这种品牌才是高质量的
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