袁格格 发表于 2006-12-18 11:32
2004年，耐克推出了秋冬季女子户外鞋。2005年推出了女款冲锋衣、男款双压胶外套、登山羽绒服等，2006年又推出了Goretex面料的户外鞋，而李宁在推出户外鞋的同时，还推出了登山包。这些知名运动品牌终于按捺不住，开始进军户外市场了。从价格上来说，一双Goretex面料的耐克户外鞋在600-700之间，相较于一些户外品牌，虽然不够专业，但也吸引了不少人的眼球。那么，运动品牌开始做户外产品，会不会给竞争本就很激烈的户外市场带来很大的冲击？会不会导致户外市场的萎缩呢？对于户外行业和消费者来说，是福还是祸呢？欢迎您发表观点，参与辩论。<br /><br /><span style='color:red'><b>正方：运动品牌推出户外产品，会冲击户外市场。</b></span><br />肯定会给户外市场带来冲击，首先，运动品牌如：耐克、李宁，在运动领域运作的成功使他们积累了雄厚的资金，有能力开拓户外市场，同时，他们也拥有一大批固定的消费人群。而户外市场中，一些国产户外品牌，则面临着资金薄弱、规模较小、品牌知名度不高、消费人群有限等问题，随着运动品牌的进入，必定对后者造成冲击，使得它们的生存环境进一步恶化，他们不得不以降价等手段来面对这些大规模低成本的产品的竞争，一些规模相对较小的户外品牌，很有可能被淘汰出局。由于他们的介入，户外市场将会走向大众化，休闲化，我们很可能会面对再也买不到自己喜欢的户外品牌的境地，再回忆他们，只能是他们曾经辉煌的历史了。<br /><br /><span style='color:red'><b>反方：运动品牌推出户外产品，不会冲击户外市场。</b></span><br />不如户外品牌专业，不会给户外市场造成冲击。耐克、李宁等虽然在运动领域做得很成功，但户外市场还是有别于运动市场的，它对产品的专业性、功能性要求更高。而运动品牌毕竟是门外汉，专业性上还是有差距的。充其量他们只能吸引一些入门级的驴友，而户外爱好者决定花银子配装备时，肯定选择户外市场上做得时间较长、口碑很好的品牌，而不会选刚刚进入户外市场的品牌（尽管它在运动领域做得很成功）。所谓术业有专攻，这两类品牌并非是直接的竞争对手，未来他们将分别服务不同的目标客户群，休闲大众和专业旅行，所以不会对目前的市场有太大的影响。<br /><br /><b><span style='color:red'>中立方：各有利弊，不好说。</span></b><br />一方面，运动品牌有雄厚的资金优势，对户外市场虎视眈眈；另一方面，户外品牌有专业的技术优势，但在资金和规模上又实在是毫无优势可言。所以，运动品牌进入户外市场，在短期内，并不好预测这究竟是福是祸。如果现在的少数几个户外品牌抓住当前的发展机会，做到规模化系统化，在运动品牌全面入侵户外市场之前站稳脚跟，那么还是可以分这市场的一杯羹的。这样他们的成本也会降下来，这对我们消费者来说也是件好事。但如果大众运动品牌在专业化的过程中快速吸收户外界的人才，那么完全有可能在短期内补足他的劣势。这样能存活下来的户外品牌，大概只有诸如MHW、始祖鸟之类的高定位高价格高质量的专业性品牌了，到时候我们只能选择付出更多的银子为户外品牌买单了。<br /><br /><b>第五期户外辩论会地址</b>：<a href='http://pk.8264.com' target='_blank'><b>pk.8264.com</b></a>
老鼠6207 发表于 2006-12-18 11:45
坐个沙发,支持正方.
musketeer2570 发表于 2006-12-18 14:02
我更愿意站在中立方！
lvpeng111 发表于 2006-12-19 21:09
我是中立的<br /> <br /> 我觉得对我们最有利<br /> 没有压力哪来的动力<br /> 运动品牌的压力迫使户外品牌降价<br /> 运动品牌有可能收购资金不足的户外。从而更好的为我们服务！
小柒 发表于 2006-12-19 22:41
<br />很多运动品牌很早就开始涉及户外用品了..<br />但是基本以失败告终...<br />
昆明断翅 发表于 2006-12-20 18:06
我是中立方：我个人认为运动品牌厂家进入户外市场不奇怪,首先运动品市场已饱和,他们就会寻求其他市场,户外也属于运动嘛;其次是中国的户外领域刚刚起步,还有机会分一杯羹;再着他们积累了雄厚的资金,开发几个新的运动商品是有能力的.虽然运动品牌厂家不是很专业,但给户外市场带来的冲击肯定不小,他们只是时间问题,时间一长,经验一足,肯定有象样的产品,毕竟国产的像acme\k2都不是很专业,还有待提高.另外国产户外品牌厂家也应该把握时机主动出击,比如把质量提上去,或者说再专业些.
螺丝头 发表于 2006-12-21 00:01
中立一面，感觉运动品牌的实力太强，要做太简单了，完全可以把户外的品牌收过来做他的副牌。如始祖鸟就是个例子，户外的东东还是属于比较小众的一块
小乔出驾了 发表于 2006-12-29 10:44
我觉得 运动品牌进入户外市场 对整个产业来说是件很不错的事 最起码我从消费者的角度 觉得不错 赫赫 竞争激烈了 我们选择的也多了
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