哥伦比亚没假货？
哥伦比亚没有打折销售？
哥伦比亚不是代理商在运做？
:lol
我只是用TNF举个例子...... 呵呵,讨论讨论,俺有点上火了,先倒个歉.
呵呵,说两个问题吧. Columbia 有假货,但目前还没TNF那么严重到威胁品牌价值的程度.这点想必你也赞同吧.
从市场推广的角度来讲,在大众传媒上能听到的Columbia的声音 远比TNF更多.
从品牌价值,市场推广这两个方面,Columbia就比TNF强太多了.如果打分的话, 品牌价值TNF是负分.
从品牌文化上讲,Columbia 那个强悍的老太婆是不是给你留下非常深刻的印象? TNF呢?没有吧.
虽然TNF几乎可以说是雅皮士时代户外的倡导者,但是在中国,TNF没有品牌文化. 凑个"热呼"
TNF,Columbia同是老美的牌子,在推广的侧重面不同而已[角度不同当然给人的感触也不同].TNF的广告多见极度探险上的呈现,Columbia的推广夏天用休闲旅行的,冬天多用于滑雪类的,仔细观察一下吧,Columbia的广告还真的没有看到过高海拔攀登的.
再有TNF在中国大陆的推广近些年来一直都是韩国人在做;Columbia些是太古集团在弄;从代理商的大小实用一一比较自然答案就出来了.
这二牌子按世界总销售额来计算也是一前一后.走在街上玩户外的,爱好户外运动的一般穿TNF多一点.
国内市场已经到了崇尚个性,多样化年代;每个人都有自已天地,判断事物不能用简单的好与坏来定论了---存在皆有理由.. [quote]原帖由 [i]senlis[/i] 于 2007-1-31 10:13 发表
凑个"热呼"
TNF,Columbia同是老美的牌子,在推广的侧重面不同而已.TNF的广告多见极度探险上的呈现,Columbia的推广夏天用休闲旅行的,冬天多用于滑雪类的,仔细观察一下吧,Columbia的广告还真的没有 ... [/quote]
呵呵，再说一个有意思的事情．虽然各类户外杂志上常见ＴＮＦ的硬广告。广告宣传的也多是高强度的户外活动内容。不过想从ＴＮＦ的正规渠道买到ＴＮＦ的专业户外产品倒是极难。
难道说做ＴＮＦ推广的公司和销售公司是两家？各搞各的？ 宣传推广方向和产品销售的方向差胡啊：） Ｃ家在宣传推广方面可是不遗余力，非但抬出Ｃ家强悍的老太太，又拿郭富城说事，各种活动做的有声有色。对比Ｔ就逊色多了。
呵呵。其实，无论是Ｃ还是Ｔ 比起国内的众多的品牌，都是实力强悍的大谔。但Ｔ最大的问题还是假货。
这也很好理解，韩国人知道，中国市场迟早换将，他们在中国市场的日子不会太久，所以，能多挣点钱就多挣点钱。至于品牌价值，反正早晚不是自家孩子，管他呢。 就这几年的新兴品牌而言, 觉得KAILAS与HBN最值得研究.
象其他朋友说的一样, KAILAS 找的市场, 产品切入点均很好, 定位清晰,品牌运做老练,再加上钟本人对生产方面的专业, 一下子跳出来也就不奇怪了.
HBN尽管工厂方面遇到了一些问题, 但其能如此快速的在国内户外圈打响知名度还是值得尊敬的.
但以上两个品牌都还不能算是主流的户外品牌, 主流的还是那些老牌子, 这些品牌市场格局变化不大, 还是OZARK, TOREAD在与COLUMBIA, TNF之类的博弈吧.
另外, 建议大家关注NORTHLAND, RUKKA和AIGLE的动态, 这三个品牌的实力强劲, 后劲都比较足. [quote]原帖由 [i]梧桐的灰烬[/i] 于 2007-1-31 10:28 发表
呵呵，再说一个有意思的事情．虽然各类户外杂志上常见ＴＮＦ的硬广告。广告宣传的也多是高强度的户外活动内容。不过想从ＴＮＦ的正规渠道买到ＴＮＦ的专业户外产品倒是极难。
难道说做ＴＮＦ推广 ... [/quote]
COLUMBIA的营销是自己做的, TNF的是外包. RUKKA 动向体育给的经销条件很宽松,但是RUKKA价格还太高,都是进口的,除了户外的还有赛车的,看见一件他的赛车服(GTX)价格超过7K,目前在商场还属于展示阶段,我看到的成都专柜一个月好像都没有卖出几件东西,但是东西真好,由于是刚刚开始操作,所以这样的情况可以理解,后期市场运作值得关注.
这又是一个体育大鳄与欧美知名户外的结合,这种趋势是否值得大家关注一下???是否还有其他品牌也会这样进入中国? [quote]原帖由 [i]老船[/i] 于 2007-1-31 17:35 发表
就这几年的新兴品牌而言, 觉得KAILAS与HBN最值得研究.
象其他朋友说的一样, KAILAS 找的市场, 产品切入点均很好, 定位清晰,品牌运做老练,再加上钟本人对生产方面的专业, 一下子跳出来也就不奇怪了.
HBN尽 ... [/quote]
赞同老船说的。
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