中国驴友论坛 » 『 户外经理人 』 » 乏善可陈的本土户外品牌文化?

友善的狼狗 发表于 2007-2-5 13:36

乏善可陈的本土户外品牌文化?

国外的挺有文化,
UfA`8UA@ TNF的NEVER STOP EXPLORING(形式一直很固定)W6g t\YF1\
GORE-TEX的体验无止境(似乎有文化,但说实在的,俺也搞不清楚体什么验)
C@Kt.]KY COLUMBIA的老太太(牛,广告费都省了)
;k#S?g1k#a AIGLE的休闲户外(就是没钱,不然俺也想穿几件)
lCex5^*chV+k
8Ls
_/q-th4p}8[
+`*~k dW'`{0{P7B 也有没文化的
9H \:J:b*Q BLACKYAK 中高档商场里几个老外登山家亮在那里傻不傻啊,关我消费者P事啊?uKQ3k8L`
BIGPACK老朽了,能发新芽给大家看看吗?)h|1dY3Qvm
VAUDE德国的又怎么了?
4ne.]C#@ |S p4C#ve LAFUMA本来挺好的品牌,在中国怎么没声息呢?2`'mK GCr
N*_!@5z&HG.iN
8R'WYqw4K;n)G4hl
而本土的有文化的有几个?
F$Vo&HG|V5Y OZARK 你想说什么?(前几天看杂志广告,有一群大狼,还是狼狗不确定?)
{7R)h.P#`Dx^_ TOREAD 探的是什么路?藏羚羊与你何干?Y#CZ[ a
TTISS 你想走哪条路?混血吗?
Z Z,z2I7h^ci HBNATURE 走旅行的路还是走人文的路?
N)?`:kL^4f 天石是加拿大还是大家拿?
5EymenOy]c,s M 牧高笛能如名一样体现中国的悠闲户外吗?/oUZ+z n?CE
极星到底是什么星?
&gl&y!N.H p$bXhc KINGCAMP我的长征是用你的装备了,又能说明啥问题?9oJ4q|)W ]6O p!Q8s
KAILAS和未登峰有啥关系?
Xnl%GE [ 龙鸟,起个中国名,弄个中国式设计,就中国了吗?)n0zR c!_U
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L$_z}:Vt.o"R X

)]Us.D.{2m ` 品牌需要文化吗?如果是,
'r-n(r2`7M4HX(T|T 本土品牌需要本土文化吗?Y+v2^GGoP
如果是,我们需要怎样的本土文化?
V-y:Ep_O0oJ 又如何打造?0|qz)t EO2Deo
0W
V\{wCdHV9t
欢迎大家拍砖!纯属偶然想到这个问题!点评也没有恶意啊

单身小五 发表于 2007-2-5 13:54

品牌文化是在完善的管理加正确的市场策略中慢慢形成的，而且品牌文化的积累的过程肯定需要一定的时间，所以不要着急啊，国内的户外市场形成才没有多久，现在就要求国内品牌有很好的品牌文化？？！！要求高了点吧！

友村户外 发表于 2007-2-5 15:36

品牌文化需要时间积累，同意！但还要消费者认可，在这方面消费者最有发言权，我无权，看看市场也许就能略知一二。

花旗 发表于 2007-2-5 16:15

又是一个角度！

我看还是时间太短的原故

袁晓明 发表于 2007-2-5 17:29

品牌文化是建立在时间堆积的基础之上的，给国内品牌一些时间，肯定会出世界级的品牌。

GL628 发表于 2007-2-5 17:29

国内户外品牌历史最长的才几年？
e*s7z1N"E/@7C 品牌文化没个十年以上出得来吗？
xrx8C0`u;L 慢慢做呗，再过个5年，说不定户外会有几个内涵十足的牌子。 ?
DP-k](Rm
现阶段国内的牌子面对不成熟的市场应先做好产品定位，把好产品质量，等牌子的美誉度等上去后再谈文化。
`;A%H)V
Hl$hxE2N 说到产品定位，个人觉得火枫的广告语还是不错的：“你的移动厨房”

友善的狼狗 发表于 2007-2-5 17:54

回复 #6 GL628 的帖子

三岁看老.:d we"A0S na~$d"V W
品牌不一定是要百年老店才形成的.
~)R~ B2u aq*F 不过同意你对火枫的看法
pk(~)Ie&y,I X 广告语不错，活动也做的不错.
|^;SxiH
HHW 也正说明了"小钱也能做出品牌"来!

百叶窗 发表于 2007-2-5 18:16

一类企业经营文化，
)a9dG(crks 二类企业钻研技术，k)d@pE MIG
ai
三类企业只卖产品......

晴空万里 发表于 2007-2-5 18:21

回复 #7 友善的狼狗 的帖子

国外的品牌文化是和他们的户外产业相关联的，中国的户外产业发展时间还是很短。一方面需要品牌商的努力，另一方面也需要大家的支持。希望有一天，中国人能有自己的户外文化和品牌。努力吧！

梧桐的灰烬 发表于 2007-2-5 18:53

呵呵,没钱寸步难行
KB+yc,yH5d ~5`\ b T3s2\b;i
4e2F_~dqq#l
这些品牌中,HBN算是品牌文化中投入力度最大,效果也是最显著的.4B8qG`(Jh/{

vU},kGa(]V 不过,产品这条腿不够坚实,让HBN的品牌价值大量缩水.
9DQ;J2Lk~&lHa+`gBH ;M xr*T,D5|LD\
风雨雪正在努力.

梧桐的灰烬 发表于 2007-2-5 18:55

晚进入市场,然后大把大把扔钱,和用时间换空间的结果不一定相同.:Yal:\\\;n(B
+n4ro7A!l
v]H
市场是个很奇妙的东西.

jy200211 发表于 2007-2-6 00:05

本土化固然要走  文化也应该有自己的风格  
)}%?%s5zg%Oyf%c 但是  首先 要我们自己有明确的认可文化  
Q}5{!Sv"OEX 5000年的文明古国  沉淀下来的文化  有那些是我们现在户外 中国户外品牌使用或延续的呢?
sg\V_a f 这个话题  很长 也很重!!~~A$V0H4U O
我们的担子  很重  也很长!!~~

友善的狼狗 发表于 2007-2-6 10:12

[quote]原帖由 [i]jy200211[/i] 于 2007-2-6 00:05 发表
2gaL_`7?6ed 本土化固然要走  文化也应该有自己的风格  ;P:E'o3`b?
但是  首先 要我们自己有明确的认可文化  
u$p j,V8J z2ol"v,k:k2a 5000年的文明古国  沉淀下来的文化  有那些是我们现在户外 中国户外品牌使用或延续的呢?
\|-\(pROos_ 这个话题  很长 也很重!!~~
Rq+X\f7^ fQ"VH 我 ... [/quote]J*HdF+Y!aX
$p#y\w5fG
1)品牌不一定要很久,就象一个人不一定到老了才形成个性;NW\-@n?
2)品牌不一定要花很多钱,最主要是清楚自己的定位和个性;7zY!Gw&Ff!q7E
3)品牌不一定有文化,但一定要有个性和定位;
wO@.OI#Z 4)本土化其实是个很简单的道理,就是为了在本地市场上推广所需要的.来到中国也不一定说古文,才得到认可.~:]Snj _^"w
5)品牌说到底是为了持续而长期的销售,如同一个人,没有思想的人是没有未来的.但 应付短期的销售,产品力够强也是能够有所成就的.

友善的狼狗 发表于 2007-2-6 10:20

没钱和时间短是不去投入做品牌的两大借口

1)没钱,就不能办事了?

\ }8^q;iHw{ 2)时间短,但一定从现在开始.

半亩田 发表于 2007-2-6 21:40

户外里有真的品牌吗?

品牌里有其独特的DNA,并非知名度和美誉度就行了.] V!j"ZP5y"b3H/c\R%v
关于可口可乐有句话,
/hY,{%]e,\ 如果某天整个公司被烧光了
{pJ7J;L3}c
v 它还可以马上站起来.
;S9qw
] F,[
D#vu%dk 我想这才算品牌吧.BO6du$t
o
户外里的品牌???;P

ladakh 发表于 2007-2-6 21:58

[quote]原帖由 [i]友善的狼狗[/i] 于 2007-2-5 13:36 发表
nv1jC2U#H8m 国外的挺有文化,
|n h8UB
\2^ph TNF的NEVER STOP EXPLORING(形式一直很固定)fac"@jS5t4R;G
GORE-TEX的体验无止境(似乎有文化,但说实在的,俺也搞不清楚体什么验)
-~HDR4|7n!i COLUMBIA的老太太(牛,广告费都省了)Z;A5E\DAx!KXN.?
AIGLE的休闲户外(就是没钱,不然俺也想 ... [/quote]q8bCN Sv

?1i{9E8C5I+A9s'[nZ 哈哈，很有见地。仔细看完，再发表意见。

ladakh 发表于 2007-2-6 22:00

[quote]原帖由 [i]梧桐的灰烬[/i] 于 2007-2-5 18:53 发表
$l4L!W3k\s\Z/g 呵呵,没钱寸步难行
2]X6AC3@ 4g7LB7_Xf|

6TYR&F4XLc&n ` 这些品牌中,HBN算是品牌文化中投入力度最大,效果也是最显著的.U\rKO3mU
D3M I"r%QS:w/Gg
不过,产品这条腿不够坚实,让HBN的品牌价值大量缩水.
3]G/I;ky"B7c ;x eW0m\-z
风雨雪正在努力. [/quote]$r;{Jh^y;c3m
*rmG[!wzm
是哦，是哦。HBN还要努力，现在装备板块的招会HBN徒步鞋的帖子，已经闹的沸沸扬扬了

deepwalker 发表于 2007-2-7 11:30

探路着是一个成功的榜样

虽然目前还有很多问题去面对&oV(E%h3dF7_%m
但至少方向是对的..

梧桐的灰烬 发表于 2007-2-7 12:13

[quote]原帖由 [i]deepwalker[/i] 于 2007-2-7 11:30 发表
f)Z-C,r/\(\+t 虽然目前还有很多问题去面对$w ngv(p-Uq
但至少方向是对的.. [/quote]
2x5b+EC8RT $AM@(w rL@y
2N^\5C'{,\JD
从品牌建设而言,探路者不值得推荐. 探的优势在于渠道.

梧桐的灰烬 发表于 2007-2-7 12:23

[quote]原帖由 [i]ladakh[/i] 于 2007-2-6 22:00 发表P vyNf-}],r

P]@&Y a-J9J
y
E]2iO3zH 是哦，是哦。HBN还要努力，现在装备板块的招会HBN徒步鞋的帖子，已经闹的沸沸扬扬了 [/quote]1\ p\w,b yzh%VY\(k

QI:q T]"q_]W
x8EP6Y1E-r 呵呵,HBN的危机处理也够迟钝的了.
8~
x,Ga7G
#e3r(Rp7G{(L0UR 去年诺诗兰冲锋裤复合膜脱落, 以前的GARMONT GTX鞋漏水~~ hN+pq6Qk[
{3{)]~q9sY-R*QY
户外品牌中出现的质量事故确实不少.  再加上今天网络销售让品牌商完全无法控制渠道.%Z] heHb1[9t9z

adA&H(}S `dXTq7JbB
嘿嘿,以后的售后问题会越来越严重的.

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