中国驴友论坛 » 『 户外经理人 』 » 到底户外用品工厂做品牌，成功的概率有多少？

袁格格 发表于 2007-2-26 09:49

到底户外用品工厂做品牌，成功的概率有多少？

[b]户外用品工厂做品牌，成功概率有多高？[/b]8Mf"LP [[U E
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　　近几年，随着户外市场的不断发展，许多专注于户外产品生产的工厂开始做品牌，一方面工厂有着很强的技术优势，而且在成本的控制上也是一般的品牌所不能比的；另一方面，工厂对市场还很陌生，它习惯于客户下单，打定金，生产后马上结款的形式，讲究资金快速的回笼。又与品牌需要长期投资、运作的模式很矛盾，工厂做品牌可谓有利有弊。同时，纵观国内户外行业，许多户外用品工厂都推出来自己的品牌。其中有成功的，也有失败的。由此，不得不引发我们的思考，到底户外用品工厂做品牌，成功的概率有多少？是高还是低呢？
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[color=Red]正方：户外用品工厂做品牌，成功概率很高[/color](I2q/l X\H)@{p
　　首先，工厂做品牌从户外行业发展情况来看是一个必然趋势。因为虽然工厂在最初靠做加工获得了丰厚的利润，但是随着户外产业的发展，一方面大品牌开始建立自己的生产基地，另一方面许多厂家不断地加入，使竞争越来越激烈。所以，工厂要在竞争中立于不败之地，做自己的品牌是一个必然的选择。而且在做品牌上，工厂有着自己的优势。首先在国内，许多工厂凭借给国外的客户OEM 户外产品，积累了很多经验，在产品的加工上拥有一流的技术上，能够生产出更适合国内消费者的、质量可靠的产品。而质量上的保证，使消费者更加认可工厂的品牌。其次，在成本的控制上，工厂做品牌大大减少了产品流通的环节，产品的成本也就得到了更好的控制。这样就有可能为消费者提供物美价廉的产品。对于消费者来说，都希望能够花最少的钱买到最实用、质量最可靠的户外装备，而工厂是最有能力满足消费者这种需求的。一旦工厂推出自己的品牌，一定能够迅速的被消费者所接受。
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[color=Lime]反方：户外用品工厂做品牌，成功概率不高[/color]
!W}c@5L+\7S4@ 　　从户外行业的整体发展来看，从七、八年前买户外装备要请朋友从国外捎带，到现在户外用品遍布户外店，从种类和质量上都有了很大幅度的提高。表明户外用品市场发展之快，在这个过程中，许多的户外品牌在中国市场上确立了牢固的地位，得到了消费者的认可。而工厂品牌作为后来的品牌，想在这些品牌中分得一杯羹，并不是很容易。同时工厂做品牌虽然在技术上有优势，但是工厂对市场却很陌生，一个品牌的成功需要投入大量的资金，经过长期的运作，甚至一些品牌在长期的投入之后也不见得能够成功。而工厂多年的OEM经验，习惯于客户下单，打定金，生产后马上结款的形式，他更讲究资金的快速回笼。这种经营的模式不适合品牌的运作。此外，有相当一部分工厂品牌做国内销售，是为了清理自己的库存，产品的系列化、专业化、延续性都无法保证。由此看来，户外用品工厂做品牌，成功概率不会很高。
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[color=Blue]中立方：工厂做品牌的成功概率，不好说[/color]
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　　随着户外市场的发展，越来越多的户外产品进入中国市场，在给消费者带来众多户外装备的同时，也使人们开始认识到品牌的重要作用。在许多人心目中，品牌是质量的象征，是个性的体现。所以，消费者在购买户外用品时会首选品牌的东西。于是户外产品经营者们开始打品牌，作为生产商的工厂也纷纷推出自己的品牌。而在国内，户外用品工厂做品牌既有失败的案例，也不乏成功的。而且任何事物都有其自身的优势和不足，工厂做品牌也一样，要看具体怎样操作。所以工厂做品牌的成功概率，暂不好说。
%F&I n;C*I [b]户外辩论会地址[/b]：[url=http://pk.8264.com]pk.8264.com[/url]

老船 发表于 2007-2-26 09:59

这是个非常, 非常庞大的课题, 几乎关联到整个中国经济结构的转型.

枯草 发表于 2007-2-26 10:08

如果工厂和品牌销售部全部分开两套人手操作！我想户外工厂做品牌，成功的概率会变得更大！具体概率多少说不来！

qqqqqqq911 发表于 2007-2-26 22:42

不论你是工厂还是作坊，市场搞对了，就OK了

sfelt 发表于 2007-2-28 12:43

要科学，客观，全面的分析自身的实际情况。l0jqiTVAep/A
制定符合市场需要，切合自身情况，促进企业发展的市场营销策略。M;RF
X*j'Sw.c\7R
稳中求胜，步步为营。1FMo/q`z2r+E2b"N
做工厂，实际上是做产品，做事。
(Xz1jujS*{+|~ 做品牌，实际上是做市场，做人。

传闻中的七公主 发表于 2007-3-1 12:15

工厂和品牌结合起来去做我觉得不错

zyz_23 发表于 2007-3-1 13:30

这个问题 现在做户外的人很多  要做好不容易

joy 发表于 2007-3-1 13:41

做品牌是企业发展的必然趋势，但是也要结合实际情况，毕竟企业要面对的是生存和发展的关系，只有先解决生存问题，才能考虑发展。 ziN jQH,Y"L

.~nV pidC 我认为做品牌的条件还没有具备的时候，只能做加工(解决生存问题)，
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MKP o Z+ra;y2O_
在条件积累的一定程度，就必须做品牌。前题是要对你所在的行业了解，以及对商业的了解。要不做品牌也只有死路一条，比做工厂死得更快吧。:P

飘尘 发表于 2007-3-5 11:38

现在是一个品牌云集的社会，品牌建立很容易，广宣与营销是关键 :P

老船 发表于 2007-3-6 11:45

品牌是一棵大树, 远看简单, 走近了, 每片叶上都是经脉; 品牌也是一片辽阔的草原, 滋长由天也由人...%S1c;U1P1j&jgK

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n'HIg/} 很多企业都把品牌塑造简单的理解为营销与广宣, 其实这些东西只是品牌冰山的一个角落吧.

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