上海部分商业街驱逐国产品牌引进国际品牌
[color=RoyalBlue]最近看到来源《新华网》的一则事件，想起最近版块里讨论的洋品牌VS本土品牌之争，不知能否通过业界此等现象引发一些思考？[/color]在中国商业经济繁华的上海，部分商业街在升级改造中不约而同地把一个个本土品牌“请”出去，让位于国际品牌。
漫步于那些新改造的路段，能看到中国字的店招差不多只剩下餐馆、药房、书店，消费品尤其是服装、化妆品几乎清一色是“洋品牌”。“升级造街”演绎成了“以品牌出身定去留”。[OE.i A%_Z
[b]本土品牌被逐竟因“血统不好”[/b]*|N8K|j9O.S l
随着上海各区商业发展“十一五”规划的出台，更加“国际化”“提高档次”成为多个中心商业街的共同目标。3^%},}:^;C&tc?
作为国产中高档化妆品品牌，家化集团旗下的“佰草集”“清妃”等产品在全国许多城市销售良好，“佰草集”还进入国际化妆品连锁零售巨头丝芙兰的门店销售。而当上海的淮海路规划定位于“国际时尚商务区”后，沿街百货商厦却要求其撤柜。.\2w5B ?*s U h
上海家化联合股份有限公司总经理曲建宁无奈地说：“我们提出确保‘佰草集’产品销量进入商场前3名，‘清妃’进入前10名。但商场表示，他们的标准不是看销售额，而是看品牌，本土品牌‘血统不好’。”.EG0kc d9w RQ.D
中国驰名商标“美特斯邦威”是中国最大休闲服产销商的代名词，深受年轻人的喜爱。位于上海淮海中路758号的美特斯邦威淮海店，租赁合同将于3月31日到期。而当这家企业向房东提出续约时，却被告知，为配合淮海中路的商业格局升级改造，有关部门已要求将店面转租给国际品牌。
“他们的解释是，淮海中路需要引进国际品牌，我们连参与竞价的机会都没有。”公司相关负责人周文荣说。
此前，南京东路所在的黄浦区也几次派人向这家企业表明，根据政府对南京东路规划的调整，美特斯邦威南京东路店将转租给其他国际品牌，并希望提前结束租约。
记者了解到，南京东路店、淮海路店的销售额占到美特斯邦威上海市场销售总额的40%。不久，这两个位置很好的店面将分别被国际品牌耐克和阿迪达斯租用。
据调查，上海不少中高档百货商场都有类似的排斥本土品牌的心态。即使在提升品牌定位和形象之后，中国驰名商标“三枪”仍然被东方商厦、太平洋百货、百盛等多家商场清退。占国内内衣市场份额20%以上的“三枪”，在上海市中心百货商厦几乎没有立足之地。
[b]部分“洋品牌”鱼目混珠[/b]8{3D%LZ v am
不久前，上海内衣行业协会对市场上销售的内衣品牌进行了一次调研。结果发现，所谓的“海外品牌”主要分为四类：一是中外合资、外商独资企业拥有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授权经销，国内总代理，如“兰黛”；三是在海外或港澳台注册的品牌，由内地品牌推广和出口企业负责经营，如“帕兰朵”“歌迪”等；四是起了个洋名字、实际是中国人注册和经销的品牌，如“维多利•保罗”“凯撒大帝”“威雯利”等。
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“一些政府部门、商业企业和消费者重国外、轻国内，重品牌、轻品质。”上海内衣行业协会秘书长陈国琪说，这种观念使得部分国内企业，非要将产品打上个不伦不类的洋名字，并且夸大宣传。
更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是挂着洋文、实际为国内加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的服装业从业人士说，部分国内企业自创新品牌时，请代理公司在海外注册商标，拿个“外国身份证”，尽管设计、生产全在国内完成，也能大张旗鼓地宣传自己是“洋品牌”，并设定一个较高的商品价位。
譬如，自称“英伦皇室内衣”的“GP”(企鹅卫队)品牌，成功进驻上海多家高档百货商厦。而经过工商部门调查，尽管在英国、中国注册了商标，但其所谓的“百年品牌”“英伦皇室内衣”等宣传纯属子虚乌有。
上海市商业经济研究中心副主任齐晓斋表示，为了快速打入高端市场，部分企业热衷于借“洋名”扬名，甚至假冒“洋品牌”。“这种看似走捷径的做法，不仅无法真正打造有生命力的品牌，还会欺骗消费者，破坏和谐的消费环境。”Z)j A'N&C#`#[+E l
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[b]“国际化”需要公平竞争环境[/b] F E8I&L G1P^
专家指出，一些地区出现排挤、歧视本土品牌的现象，主要与相关部门、市场经营者及消费者对品牌片面理解、盲目崇洋的心理有关。
记者注意到，在上海多个中心区的商业发展“十一五”规划中，“提高国际品牌经营比重”“引进世界顶级品牌”“建设国际一流商业街”之类的文字屡屡出现。一些区的商业主管部门还明确设定了商业街引进国际品牌的具体目标，提出要用3年时间使“国际品牌比重从目前的65%上升到70%”。
“政府部门对商业街进行规划、改造升级，无可厚非。”中国商业经济学会理事、上海财经大学孙元欣教授说，不应该把“一流”狭义地理解为国际品牌，只要充分体现民族文化特色、满足各种消费需求的品牌和商品，也可以是“一流”的。
专家指出，作为市场竞争的主体，本土品牌首先要练好“内功”，不断提高在市场中的谈判和竞争能力。但值得重视的是，商业街区规划，应当对符合商业街区形象和品质要求的各国品牌给予公平的吸纳，搭建平等的竞争舞台。如果刻意将本土品牌排除在外，剥夺它们的参与权，这样打造出来的商业街区，岂不成了“外国商业一条街”？0u#z#a2Z BWc!E@
“除了真正弄清‘国际品牌’的概念、不要盲目崇洋，一视同仁的监管也很重要。”上海市政协委员、著名律师夏善晨建议，政府相关部门应加强监督和审查力度，尤其要杜绝海外品牌在宣传过程中刻意夸大品牌知名度、误导消费者的行为。
上海市经济委员会有关负责人表示，政府部门对自主品牌的培育坚定不移，力度也不断加大。但新一代消费群体对海外品牌的认知度较高，且已超越了以往对价值、质量、技术、服务的认知，因此整个社会文化氛围的营造很重要，改变盲目崇拜“洋货”的消费观，需要全社会的共同努力。 说什么计划经济向市场经济转型，政府还是在以几个人自以为是的想法中操纵中国的经济大环境。`*f0l!sS;DB
在这种环境中，中国永远也培育不出真正的国际品牌。早在需要自己国家扶持的成长阶段，却被父母狠心的赶出家门，呜呼，国产品牌的悲哀！u2?Kz @K(z q
一个个有良知的中国人，努力想为中国做些事情，想为自己的母亲添些光彩，不想昧着良心披着洋人的皮来欺骗中国消费者，却落得这样一个下场，难道真的要我们做品牌时都去国外注册商标吗？难道就不能堂堂正正做一个中国人自己的品牌吗？中国政府不扶持中国品牌，难道中国的经济就会高速发展吗？悲哀:'( [quote]原帖由 [i]飞鹰[/i] 于 2007-3-1 09:27 发表
说什么计划经济向市场经济转型，政府还是在以几个人自以为是的想法中操纵中国的经济大环境。
在这种环境中，中国永远也培育不出真正的国际品牌。早在需要自己国家扶持的成长阶段，却被父母狠心的赶出家门，呜呼，国产品牌的悲哀！
一个个有良知的中国人，努力想为中国做些事情，想为自己的母亲添些光彩，不想昧着良心披着洋人的皮来欺骗中国消费者，却落得这样一个下场，难道真的要我们做品牌时都去国外注册商标吗？难道就不能堂堂正正做一个中国人自己的品牌吗？中国政府不扶持中国品牌，难道中国的经济就会高速发展吗？悲哀... [/quote]
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嘿嘿~~~政绩~~
“十万个为什么？”
自信是民族的脊梁，对民族自己的品牌如此大胆，是自己对自己市场经济的否定，长此下去，谈何“大国崛起”？母亲，你在哪？。。。。。 政府营造“洋品牌”的氛围，来误导消费者，老百姓不能和政府抗衡，无奈，国人的悲哀，大家携起手来支持本土产品吧！！！！！！ 最近，上海的“洋商场”不让三枪集团新推出的“苏牌”内衣精品进场，这当然只是一种纯粹的商业现象，本无可指责。但蕴含在它背后的东西，却值得说上几句。 [A6yc!Ip O长期以来，国货的质量和服务难如人意，因而也没有理由要求商家推销国货，说服人们选用国货。但当国货精品在质地相当、价格相当时，甚至质地相当价格还便宜时，还非要“唯洋是举”，这就多少有点令人费解了。3RO{:M^%B J
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国货没有品牌优势，固然是企业自身的问题。但在消费者的实际利益并不受损的前提下，多购买和使用国货精品，以此对国货进行扶持，恐怕也应该是商家、消费者的一种责任。
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对于民族品牌的扶持，是需要方方面面共同努力的。商家应该承担起正确引导消费者的责任，政府应采取措施鼓励使用国货，社会舆论应提倡全社会以使用国货为荣。
当然，最重要的问题还在于厂家应当努力提高国货质量，搞好服务，努力提升品牌知名度，否则呼吁人家扶持是空洞无力的。从这个角度上讲，国产家电产品的成功，为民族产品形成品牌效应提供了一个范例。 国内人喜欢国外的品牌,为什么,只是因为品牌形象好\质量好\口碑好,若是在一个短期时间段内,隔三差五的报道出哪家品牌质量问题,哪家品牌渠道混乱,哪家销售人员素质低下等问题,用不了几天消费者的衡量标准自然就在转变了;
现在的情况一个是国内对国外缺乏了解,其实国外也有很多品牌质量问题,很多骗子品牌;m q l2R3A5sd
再有个是本土品牌的道德问题 无奈 好帖!;c g(zy7J!X[ g
其实这种现象多年前就在化妆品等时尚前端产业出现了.燕莎,赛特,百盛等企业都是驱逐国内品牌的先锋.
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历史很有趣，很多事情都惊人相似的复制着, 这股风已经席卷体育产业, 也早晚会刮到户外产业的(好象已经刮到了).C0s;G5Jk@r0W|\5E
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中国品牌的低成本竞争战略注定会走向死胡同, 但由于中国的巨大,其生存战略应该是且战且退, 即: 利用中国经济差异在更大纵深的迂回中实现利润最大化.并用获取到的利润及新进资本进行国际化转型, 如收购,代理海外二线品牌等.%_ L _Y i,t Dl
十年后纯粹内资的中国本土户外品牌除了两三家巨人站出来以外其它的将基本倒闭干净, 就象目前的体育产业. 但这十年中还是大有可为的, 退出的过程也许是大发展的过程,这种发展体现在巧妙的转身, 例如:9n"es6N)I0I j;dH
向零售渠道型企业转型; 引入外资, 进行国际化改造; 收购外资企业中国的商标权...
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总之: 纯粹中国品牌的消亡尽管是大趋势, 但中国企业还是很有机会的 谢谢老船的精辟分析！:victory:`y qnW%u#c
别太悲观？俗话说三十年河东，三十年河西......
即便是世界上第二大经济强国——日本，至今也依然崇尚欧美......zNx ~#GN Ru
崇洋未必是见坏事，近几年，随着人们的民族意识觉醒，对于传承本土品牌也日益受到舆论的关注，而一些本土品牌在洋品牌前式微时，更是引起了社会的普遍担忧，最近的一个事件应该是那十位博士联名要抵制圣诞节，我觉得这是很愚蠢的行为，以后我还会说，这应该是文化认同的焦虑吧，如果用韦伯的理论，就是文化的合法性受到质疑，本文拟分析这种现象的原因，期望会给大家一些启示。
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[b]1.西方品牌文化的相对优势。[/b]我们知道，西方发达国家是全球化的主导力量，相应的西方品牌文化也会成为强势文化，进而传播到世界各地，对本土品牌文化构成冲击，使得西方品牌文化价值成为流行风尚，我记得，美国的第一出口产业就是文化产业，电影、娱乐之类，这是显性传播，而还有一些隐性传播，比如快餐、节日之类。所以有了中国巨大的文化赤字。但有一点要说明的是这一原因不宜绝对化，因为全球化不可能走向一元化，如果朝这个方向发展的话，全球化不可能继续推进，那也将是文明的倒退与灾难。$ujD_(q.B.{XS
[b]2.本土品牌的文化原始意义丧失。[/b]中国最辉煌的时期是农耕文明，因此有许多百年品牌都是与小农生产经济密切相关的，因此当中国进入了（当前并不完全）现代工业社会后，原有品牌文化的生存土壤就丧失了。加上落后的管理体制造成这些品牌经营上无法与国际接轨，也就无法在日益激烈的社会竞争当中取得应有的地位。还有一点，可能更普遍一些，中国在经济乃至文化上的变革，原有的经济体系，文化伦理道德被逐渐解构了，而新的社会文化并没有很好的重构。（当然现在又在提倡百家讲坛，就是为了更好的传承中华文化。这种现象的原因有下：在发展市场经济初期，道德沦落、行为失范似乎是定律；中国原有的社会机制、结构已经瓦解，但新的社会尚未发育完全，也就是转型社会时期。
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[b]3.品牌文化自卑心理。[/b]自鸦片战争以来，中国人的心理好像始终在自负与自卑之间跳来跳去。崇洋媚外的心理仍然是普遍存在的，“外国的和尚会念经”......
[b]4.新鲜感。[/b]这一点原因是正常的心理反应。对于新鲜事物，尤其是年轻人有很强的好奇心，并且很容易形成对外来事物的崇拜，这好像与文化自卑心理有联系。"Z7d]9WXDWp"n7j
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[b]5.国际商业文化的冲击。[/b]中国传统的商业开发价值比之国际品牌拓展好像差远了，尤其是传统工业的模式更是受不了这种冲击，因为国际化品牌与商业磨合的时间长了，一些品牌文化本身的商业意义就很明显，直至融合在了一起，通过商业把这些国际品牌推销到世界各地。这里也加以注明：不是每个外来品牌都很国际化的，也有不少欧美发达国家的品牌也很本土化，当这些品牌突然走出他们自己的国门，走向世界，甚至走向亚洲，也出现水土不服的现象，具体案列有很多，这里就不一一列举了.......
[b]6.国际品牌产品的合理因素。[/b]一些国际品牌产品的确很注重人性化，而且一些产品是我们缺乏的，并且确实满足了部分市场上的需求，我们的产品缺乏对个体生命、价值的尊重，缺乏与现代快节奏、简约的生活方式的适应性……
国内更缺乏精益求精，注重品质的产品，加上不少商人急功近利，都想捞快钱，或许眼前赚取了银子，但却丢失做品牌，乃至做人的本分.......~ C&r!["K h
已带好头盔！哈哈~~~~~~ *}1es3W'C1_ }
[b][color=Red]出言需谨慎，时刻易挨砖！[/color][/b] 希望只是美丽的误会. 自取其辱的行为！都什么年代了还崇洋，一帮子奴才，一点民族种性都没有。 装备论坛的实例
[url]http://bbs.8264.com/thread-50031-1-1.html[/url]Q)j-A8i;\_,O
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悲哀....:( [quote]原帖由 [i]微疯[/i] 于 2007-3-2 10:10 发表
装备论坛的实例
[url]http://bbs.8264.com/thread-50031-1-1.html[/url]n g ~ [6f0ovP
1Q'P5[r4?dd T ^~
悲哀....:( [/quote][)s DlD3l z6i
+b+S a4K ~Q,U#F@
中午听广播,也在讨论这个问题. Zm UU R){bg
为什么假洋鬼子会这么多? 是消费者和政府共同因素造成的.?];|8R9m
天天讲改革开放,讲WTO. 但是用市场换发展才是主要目标.*n!Rk\&N8}'\f @
就算不大力扶植民族产业,至少也要让本土品牌和国际品牌站在一条起跑线上. 自己的孩子固然不争气，捣蛋，毕竟还是亲生的吗！ 对于所有的做零售的企业来说，开店的三大要求就是：位置，位置，位置，其次就是：面积，面积，面积。~ N[eu:g`;v+Z
好的商业街是商家的必争之地，所以硝烟格外呛人。不论国内品牌还是国际品牌都希望有最好的位置，这样的位置是品牌将来渠道拓展的资本，国际品牌之所以比较容易取得商场或商业街业主的认可，是因为良好的知名度，品牌形象，产品质量...与这样的品牌商合作，对物业拥有者长远的利益更有保障。;yE Jv&x*F}-[^
虽然国内有很多所谓“驰名商标”（据说授权驰名商标的部门都不是国家认可的），但是这些“驰名商标”你能认为他们是名牌吗？？如果你有一块好的物业，你开了LV，BOSS，范思折。。你会在其中增加一个波斯登吗？？？对有些商圈仅仅有销售额是不够的，各有各的渠道，不用太担心。 a l0[\/r a@;qQ`
国内的企业的确应该感到压力，这种压力应该来自企业对未来的危机感，现在有些企业还有肉吃，但是将来没有品牌核心竞争力，估计汤都没有，不要只是问为什么没有你，同时也还要问自己还有哪些差距？ ~#J v!_5GC
现在有城市的政府甚至在规划上就有“欧洲街”，为什么有些政府职能部门为什么会有这样的倾向？其实和政府的房地产，街道区域的规划都是有关联的，就是要让这城市能够让你买到贵的东西，和便宜的的东西，相当于给街道归类罢了。不用动不动就上升到民族大义上面去，是市场经济的选择。
不要模糊问题的实质！
如果我们搞的是市场经济，就让市场去选择，让消费者去选择，让市场去优胜劣汰不好吗？现在的问题是，“母亲”插手往外推“孩子”，经过市场了吗？这是市场经济吗？欧盟及其他国家对我们的市场经济地位问题谈判多年，问题的焦点之一就是我们是不是市场经济国家，现在是自己否定自己，不是吗？我们从没说过中国的产品好，我们只需要公平的竞争环境，仅此而已，过分吗？ [quote]原帖由 [i]友村户外[/i] 于 2007-3-2 17:05 发表4m P _$Lo o u如果我们搞的是市场经济，就让市场去选择，让消费者去选择，让市场去优胜劣汰不好吗？现在的问题是，“母亲”插手往外推“孩子”，经过市场了吗？这是市场经济吗？欧盟及其他国家对我们的市场经济地位问题谈判多 ... [/quote]
@\3\z |/Z}+X
非常认同,虽然在户外用品装备中我没有一样是国产品牌的,但我还是非常认同友村的观点.
关键在精神我们落后
看看我们邻居韩国人吧!!成为亚洲四小龙的关键就是在他们的民族精神上!!从政府到民众一起来抵制国外产品,以用国货为荣~~!!!出现这样的情况都是市场经济的压力导致的,但我们先换位思考下.我们自己的政府就不想振兴国内品牌????为什么他们会这样做呢???最终导致这个结果的是大部分的消费者,大部分我们的同胞......H,k4tMx8Q H#|,\
悲哀的是,很多同胞喊着振兴国内品牌的口号!穿的却是(中国制造的)国外品牌!~~~
尊重消费者的商品选择权！
穿“马褂”不一定不“媚洋”；穿“西装”不一定不爱国。我们都应尊重消费者对商品品牌的选择权。不要用“有形的手”去干预“无形的手”，鼓励公平竞争和民族品牌参与竞争，这是态度问题、认识问题，封建家长式的包办是市场行为吗？页:
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