接微疯的“广告”继续......(页 1) - 『户外经理人』 - 中国驴友论坛自助游论坛|旅游论坛|驴友论坛|旅行论坛|户外论坛|

百叶窗 发表于 2007-4-27 21:13

接微疯的“广告”继续......

LYCRA这个品牌之所以运做成功，和其所属的公司有效的推广是密不可分的。

该公司继以往成功的举办了莱卡“我行我秀”的活动，今年又变换花样，推出以COOLMAX为主导的“酷游计划”......
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有幸参加了该公司的“酷游计划”的发布会。Ml xP)\R
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先申明一下：这里也不想做什么宣传，毕竟咱没有人家的许可，授权发表之类的......
只是站在关注现有市场的推广活动来看待此事。

首先是媒体：其官方合作的网络媒体是众人皆知，耳熟能详并经常使用的腾讯QQ。
报道此次发布会的除了邀请《户外探险》和《玩家装备》，其他几十家媒体均是时尚类，旅游类，以及当地的新闻类媒体......
甚至《户外探险》的编辑在与该公司市场人员自我介绍的时候，都特意强调自己的媒介渠道是大众报刊亭，在旅游类杂志里排名如何如何......(YzVU ["yU9Kx
由此可以看出，现在大家在宣传自身品牌的时候都不愿局限在一个小圈子里，只仅仅是让小众群体有所认知。
相信如何突破重围，走向大众，让更多的大众参与到户外活动当中，感受其乐趣是目前户外市场的一个重点发展方向。p/V-M h}*c_

其次是选择地点上，又选择了北京798工厂，一个一听到这三个数字，就能联想到当代艺术与时尚的集散地。.P `JAY,m5O.H
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看来品牌推广也在追求自身时尚前卫的触觉......'Y"[D9j2uS O?
脱离了时尚似乎就脱离的与时俱进的潮流与发展方向！

发布会形式上，没有什么突破，还是各方主办方，赞助方的市场代表发发言......
印象深刻的该公司市场主力人员都是“女将”！K0T|Z'bn
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而腾讯的代表确实也很QQ。:lol
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也推出了旅游赞助计划，这点和前不久戈尔公司推广的活动很象。相信这么短时间，不是互相抄袭，而是有点异曲同工，殊途同归罢了。
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看来大家都很关注如何突破原有的旅游模式，通过赞助，激励的方式更多鼓励自助游。
这里也清晰感觉到自助游的消费群体形成，将成为户外用品销售今后重点关注对象的选择。#Wap9u;r+H)k)^x(A"D(K
因为只有大众消费群才是主消费群，而不是那些所谓的英雄，如登山、探险家们，他们能成为标杆，但不能成为好的消费者。
在研究产品开发，探讨市场运做时也应该更加关注主消费群体的需求。

消费层上，无论是经常使用腾讯QQ的用户，还是国内广大户外的爱好者们，都在走年轻化路线，他们能接受新鲜事物，勇于尝试新的生活方式。这点和韩国的户外主要消费群体是有所区别，个人感觉韩国主要消费群体是那些有钱又有闲，年龄相对偏大的消费者。^6FuH0d PT(Dac"jV
这也直接促使韩国户外品牌的发展产品方向。 sx\ MhJ,]

最后在发布会现场也搞了一次室内攀岩活动。虽然大部分人都不怎么会攀爬，但大家到是乐于参与，去体验这种活动。
联想到戈尔今年的Slogan也是“体验无止境”...... fx?+~}5JE
看来在目前国内经济还没发展到一定程度，贫富差距悬殊的情况下，很多人要么没时间，要么没有足够的经济支出的时候，体验式户外，是目前户外推广最有效的方式之一。
这与欧美发达从童子军就开始熟悉户外，把户外当成一种生活方式还是有本质区别的。

以上仅仅是个人的一点感受体会，并不代表该公司举办活动的目的与意义。}q BM6lvZ$K
要是正确解读请看官方报道，这里都是些传闻逸事，不可当真，不可偏信......[Md+P:zI&i)OK
或许举办方有别的宣传目的，被我解读歪了也未尝不是，哈哈......b3d3M)F~^O(Z
正所谓“仁者见仁，智者见智”，本人受视力影响，所看到的一切不过井口般大小，拿出来与大家分享，见笑！见笑！:L

飞鹰发表于 2007-4-28 09:32

这才是真正的大众户外推广。+X3hVF{]"d a
前段时间也看到的3M和日本东丽面料在地铁里做的广告，相信大众的户外市场在慢慢发芽，户外的春天越来越近了。

野战军 发表于 2007-4-28 11:23

[quote]原帖由 [i]飞鹰[/i] 于 2007-4-28 09:32 发表 [url=http://bbs.8264.com/redirect.php?goto=findpost&pid=744844&ptid=55976][img]http://bbs.8264.com/images/common/back.gif[/img][/url]8i`m0AsF
这才是真正的大众户外推广。n JK.s6?@+]]
前段时间也看到的3M和日本东丽面料在地铁里做的广告，相信大众的户外市场在慢慢发芽，户外的春天越来越近了。 [/quote],|u \]&]'D

户外产业发展之方向

hujunjie87 发表于 2007-5-3 23:29

你知道了，效果已经达到了

新沙人家阿伟 发表于 2007-5-5 22:16

各有各的发展理论与方向,或有大众化需要,或也有专业化方向需要.

走了吧 发表于 2007-5-7 09:38

你做这一行,你肯定对这个比较关注.人家不做这一行的可不一定会很关注的,关注的一不多!效果那是肯定有的,还得感谢他们的付出哈

微疯发表于 2007-5-8 01:07

最近满眼的广告 ..有点受不了啦~~哈哈{{9u-D5XZb#zM9g
;P

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