店面广告的四大分类（ZT）
近年以来，随着自我服务购买形式的发展，店面广告的重要性日益提升。店面广告的种类繁多，例如户外市招、襟袖招牌（有如衣袖下垂者）、橱商展示、店内海报、商品的空箱、展示卡、柜台展示、地上展示等。店面广告最大的特点是可以展示出来，它有一个重要的效果，即能提醒消费者购买早已有印象的产品，故广告从业人员做广告时，皆将报纸、电视广告与店面广告配合来做。 中小企业，假定没有充裕的广告费刊登报纸或电视广告，可以单用店面广告，因为它的费用可大可小，很值得中小企业运用。店面广告概略可分类如下： pE0kD ~0~,X⑴[b] 立地展示[/b]立于地上的店面广告亦称地上展示或[b]岛形展示品[/b]，因周围是空地，犹如孤岛。此种媒体可以协助零售店增加营业效果，但占用面积较大，可能妨碍店面空间。 C0y.Z[j9e([
⑵ [b]悬挂式展示[/b]（悬挂式的店面广告），其他种类的店面广告不能长期看得到，但此种店面广告，由于挂起来，可以长时间让消费者观看。
⑶ [b]柜台上展示品[/b]，是摆于柜台上的店面广告。值得注意的，是比种媒体，不能摆得太高，以免妨碍店员的视野。 pdj p9lO~9q8P6sLw
⑷ [b]壁面展示品[/b]，是悬挂在商店墙壁上的，这要看店铺之墙壁，是否有足够的放置或悬挂空间，一般而言，极少有这种空间，因此，这种店面广告相对的也极少见。 0|%h wt8j4@
店面广告的时空分类法 若按店面广告制作者，所用素材、设置场所、使用期限、目的机能各方面分类时，店面广告大致分为下列五种： rPR[3|+i7s
[b]1．制作者别分类[/b]
（1）生产者制作的店面广告 ,As'l5K R.pr
（2）经销代理者制作的店面广告 ~%} j[Z-i
（3）零售店制作的店面广告 /]W e V I)D
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[b]2．素材别分类 |/|b~1IX3a
[/b] （1）纸器制店面广告
（2）塑料制店面广告
（3）金属制店面广告
（4）布类制店面广告 ){ ` rW A^
（5）木工制店面广告 YX9@!a;~
[b]3．设置场所别分类 yhick
[/b] （1）店面式店面广告 \1Tc:M ouo
（2）高吊悬挂式店面广告
（3）橱窗式店面广告 8E"j V@uwH(yGU1x
（4）出人口大厅用店面广告 ER A'Y l4g
（5）柜台式店面广告
（6）壁面式店向广告 0u"C WMq`aV6e
（7）商品陈列架上小型店面广告
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[b]4．使用期间别分类[/b] M'd9R |/J_&A
（1）短期使用店间广告
（2）长期（一至三年）使用店面广告
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[b]5．目的、机能别分类
[/b] （1） 新产品发售用作促销的店面广告
（2）季节性销售促进店面广告
（3）赠品性销售促进店面广告
（4）扩大销售促进活动店面广告 -u.F*D#j+R `:g
（5）现场展示活动店面广告
（6）大众传播媒体陈列店面广告
（7）展示即卖会店面广告
（8）橱窗式小型店面广告
（9）小展示场店面广告 +BT3m;JQ0s;D
（10）户外活动店面广告 !o fy+Z8j L K Q4?-c
（11）庆典活动店面广告 R3v @7mYE
（12）咨询促销店面广告
（13）商品演出型店面广告
（14）开发销售场所之店面广告
店面广告对销售的影响
[align=center][b]店面广告对销售的影响[/b][/align]一个店有店面广告，就如一个人有一张面孔，可以让人家知道是哪个品牌，是哪一个人。人的面孔美观与否，会直接到别人对你的评价，店的店面广告也会直接影响到客人的购物情绪，满意程度。因而，一个好的店面设计对一个店的知名度、销售情况及客人的认可度而言都会有很大的促进作用。9anR ~kw I7o
为什么说店面广告有这么大的威力，它包括了店的招牌，店的名称，门面装潢，橱窗布置，商店装饰，产品陈列等。而且它能在这些方方面面发挥它的作用和威力！
[b]宣传新产品的信息)O#j.yv \LG B
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商店的货架上，橱窗里，墙壁上，天花板下，楼梯口处等都可以把新上市的产品向广大顾客展示，使他们了解产品的功能，价格，使用方法……等方面的信息。?5C"ufCG W
B:z*M-{y^ ~ |g)U
[b]唤起市民的潜在意识
[/b]
广告策划者虽然可以利用报纸，电视，杂志和广播等媒体向消费者传达企业形象或产品特点信息，但当媒体大众走入店里时，而对众多产品他们很有可能把上述媒体广告传达给他们的信息给遗忘，他不知道购买的那种产品。而张贴，悬挂在销售地点的店面广告会提醒消费者，唤醒他们对不同店产品的潜在意识，使他们根据自己的偏好选购产品。
[b]能够配合季节促销，营造节日气氛-RJ#Y SU-E)Y S
[/b]5d O8l5X2~'Y({Q,P GC%p0k
店面广告可以配合一些季节，展开促销活动。例如，1997年春节期间，郑州亚细亚广场上数千个红灯笼迎风飘彩，衬托出热闹、欢快的节日气氛，大多数消费者的心情会为之一振，自然想到亚细亚新店里走一走，看一看，顺便再买点东西。
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[b]取代推销员，传达商品信息。6m x A6W5pp J t
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推销商品的店面广告常以各种形式张贴在销售地点的墙壁上，或者悬挂在天花板下，传达着广告商品的信息，描绘出商品的个性。他们不会擅自离开自己的岗位，因此被誉为“无声推销员”、“最忠诚推销员”。[/Z S s r
[b]使消费者产生购买欲望，达成交易行为[/b]
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商店是最能诱使消费者掏腰包买东西的地方。大多数消费者进入商店时，面对货架上琳琅满目的商品会感到迷惑，往日对不同零售店产品的印象立刻被店面广告提醒，使他们大脑里原有的零售店印象清晰起来，就可以加速他们的购买行为。5^0~b!G1nA:v a
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[b]吸引媒大众注意，引发兴趣%zbc A[A;vy
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店面广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、别致的造型等形式吸引顾客，使他们驻足停留，以店面广告“看一眼”甚至“看几眼”，进而对店面广告中的商品发生兴趣。KeE6d3u
[b]塑造企业形象，保持与顾客的良好关系$J6i{I"K&y;c2[
[/b]
企业形象也称为企业识别系统（CIS），它包括企业理念识别（BI）和企业视觉识别（VI）两部分内容，而店面广告又是企业视觉识别的一项重要内容。广告策划者可以将企业的名称、企业零售店标识、标准字、标准色、企业形象图案、企业宣传标语、口号和吉祥物等印刷在店面广告上，以塑造富有特色的企业形象。有些世界著名的品牌是店面广告上经常出现的一些标识，它们已经成为广大媒体受众所熟悉，已成为企业的一种专有标记。当媒体大众接触到这些图案时，就会立刻明白它们代表哪些企业。
[b]巧妙利用销售空间与时间，达成即时的购买行为
[/b]
据研究，80年代末期以来，对零售店持有忠诚感的消费者的人数已大大减少，由于店面广告所陈列的商品诱惑而冲动购买的人数却在不断增加。零售策划者可以充分利用销售地点的走道、货架、墙壁、橱窗、天花板、展示台等空间进行广告宣传，为零售店赢得销售地点的空间优势。一定规模的广告宣传，可以调动媒体大众的情绪，使他们将潜在的购买力转换成即将的购买力，从而扩大零售店的市场份额。*B%K+rg t3Z
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无可否认店面广告确实是企业开展营销活动，赢得竞争优势的利器！
店面广告的制作
[b](一)店面广告的功能[/b](\/e }k N6G1]m$I"L[)_ T@A
[b]1.确实掌握消费者的购买行为
[/b] 店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印象及商品印象给消费者。但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用店面广告唤起消费者的再记忆，使之真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。
[b]2.无声的忠实推销员[/b]
店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。 r$S,YNaH i&~c
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[b]3.提高厂商商品的知名度[/b]L k#kN'F(| u
店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。 W0S&Dr+]1[eg;py d
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[b]4.新产品的告知。[/b]
[b]5.诱使消费者产生购买欲望。[/b] Gm8|I(h]"X
[b]6.争取商店的销售空间[/b] ` | G.a:b wKI)?N
商店的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。同理，陈列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。
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(二)店面广告的种类
[b]1.悬挂式广告[/b] An C8T g `S7C;M
从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注目，而且从360度各个角度，都能看清楚。 j_!`KWJ [*r
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[b]2.柜台广告[/b]/C Kf3M W$BC;N aB
柜台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。因此，最能产生购买效果。^(a~Hf cU
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[b]3.壁面广告[/b]
以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。[H ?L+?%o1PD
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[b]4.落地式广告[/b]
放置在商店内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。 jhX0[.]/KI
[b]5.吊旗广告[/b]
装饰在商店内、外，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。
[b]6.动态广告[/b]
以店面广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。"E&D"v ^j|VUL`"c
[b]7.光源广告[/b]
在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。%PaJMP Y
[b]8.价目表及展示卡[/b] W HR/]*R7s'i/}
价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是直接与商品附着一起。视觉效果极佳。&x%ya t!`$o J:f
[b]9.贴纸[/b]
粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷，或以合成纸压成凸型。小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。
[b]10.橱窗式广告[/b]
放置在橱窗内的广告。g)hVy O5tIJ
[b](三)如何找寻承制POP的厂商[/b]/d'SI MNX#e
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1.广告代理商(即：广告公司)附设店面广告部门，为其客户做这方面的服务。
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2.专门承制店面广告的公司。最具专业性，经常有优良作品出现。n#g#Oi.PG
3.大印刷厂附设店面广告部门。〖LM〗
店面广告设计原则、店面广告有哪些设计原则、怎样进行店面广告设计
[align=center]店面广告设计原则、店面广告有哪些设计原则、怎样进行店面广告设计[/align][align=left]POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。具体来讲，应遵循以下原则：
[/align][align=left] [b](1)造型简练、设计醒目[/b]I*u!H)i {6R? S_a
要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
[b](2)重视陈列设计`V!@ W6] D
[/b] POP广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。因此，POP广告的设计要有利于树立企业形象，加强和渲染购物场的艺术气氛。郑州亚细亚商场的POP广告曾成功地营造了“中原地带的江南风采”这一艺术格调，在广大消费者心目中塑造了良好的企业形象，使之记住了中原这颗辉煌的太阳。6n'n Z;Y+W1v
)dR iH"o_%]R k F0W\
[b](3)强调现场广告效果Ei(J&ps2@0Glh:Q
[/b] 应根据零售店经营商品的特色，如经营档次、零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯等，力求设计出最能打动消费者的广告。[/align] :lol 又是一篇好文章！顶了再说...... 又是一篇好文章！收了再说......
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