回复 #1 九重宫阙烟尘生 的帖子
是的 LZ所估计的两点 是我自己很赞同的！ 抬头看看天总比低着头走路要好要发展就要先把思路打开 听说探路者还将在陕西卫视上进行广告的投放！听说这是探路者公司与代理商共同出资的，不知道不久的将来其它地方卫视能不能也见到探路者的身影！ 为什么我的帖子发上去了就不见踪影了呢? 我是得罪WHO了?
广告就如同钱:
广告不是万能的，但没有广告却是万万不能的 老实说，广告打得还是不错。让户外大众化，我想这广告有点这作用，我身边的很多人都还不知道什么是户外。 希望探路者质做得更好。:) 终于有户外品牌在央视做广告了，先是思凯乐，再有探路者，下边是谁？？？
不过不要紧，只要有了开始，就说明有走好的信心和决心，无论是对户外整个产业还是对品牌商和零售商都分明是件好事，想来户外全部品牌的营业额与体育某一二流品牌的销售额相比也只能望其项背，要走向何方实际上已经有答案了吧。 follow your dream:lol 就整个产业而言, 绝对是好事, 就TOREAD本身而言, 要靠数据去分析而非主观臆断.
当然，仅仅有销量的变化不能完全说明问题，因为同样的钱即便不投这些广告完全可能产生类似甚至更大的销量提升或潜在战略影响(所谓机会成本).
这个广告的投入估计是千万级别的, 假设将这一千万(或八百万)用在以下方向之一又如何呢:
1/ 在全国主要机场(经济，户外双发达地区, 如深圳，北京，杭州, 成都等)开设 10家 左右的TOREAD旗舰店;
2/ 结合部分股份互换, 通过收购二线欧洲户外品牌的方式, 结合自身的低成本生产优势, 打入欧洲出口市场, 与此同时，利用新欧洲品牌较高的定位及研发能力，协助TOREAD母牌在一线城市一线百货公司去迎接来自国际品牌(哥伦比亚, TNF等)的挑战. 超级城市的一线商场让所有国内大众品牌让出一流营销位置是早晚的事情(不会以人的意志为转移)，TOREAD做好准备了么?
3/ 向零售渠道品牌进行战略转型, 多品牌化发展，把TOREAD定位为中国第一大户外零售渠道商(注意，不是商品品牌商). 渠道因为更贴近消费者, 其价值已隐约凌驾于商品品牌之上(当然，渠道也是品牌). 商品品牌可以再创造, 渠道却是稀缺资源, 从一些运动产业融资项目之估值水平中已可以看出以上趋势
总之，不要因为央视广告的成功提升销售而沾沾自喜, 要通过数据去分析其背后的机会成本，以作为未来战略决策的依据.
[[i] 本帖最后由 老船 于 2007-11-18 08:32 编辑 [/i]] 广告做的再好，可我们这没有卖的店也白搭，呵呵只能上网买，或者去外地买，，
郁闷。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。:'( :'( 哈哈，广告是要做DI，不做人家怎么知道你呢，资金要用在刀刃上。也只有少数国有品牌有资金去做，出现了一家是一家，希望出现更多家有实力能在CCTV上做广告的国有品牌。 我想商家已经开始认识到大众消费的重要性
户外慢慢的放下奢侈的架子
打算普及百姓
务实的好啊
富人是有数的
高科技应该服务于民
提高知名度销售量
自然有人投资去做
总之有人气
其他都将顺其自然发展是硬道理 [quote]原帖由 [i]老船[/i] 于 2007-11-18 08:29 发表 [url=http://bbs.8264.com/redirect.php?goto=findpost&pid=1312415&ptid=71077][img]http://bbs.8264.com/images/common/back.gif[/img][/url]
就整个产业而言, 绝对是好事, 就TOREAD本身而言, 要靠数据去分析而非主观臆断.
当然，仅仅有销量的变化不能完全说明问题，因为同样的钱即便不投这些广告完全可能产生类似甚至更大的销量提升或潜在战略影响(所谓机 ... [/quote] 我是新来的
follow my dream