https://www.8264.com/22694.html 问:最后一个问题,很多人质疑Kolumb 哥仑步是德国品牌的说法,你能给我们澄清一下这个问题吗? 魏庆华总经理答:基于品牌的长远发展,我们采取了在目标销售地同时注册品牌的策略。2003年我们在中国及德国等欧洲国家同时注册了kolumb品牌。现在我们在德国,西班牙,丹麦等国家都有经销商做kolumb的推广和销售。kolumb是完全由中国人拥有和以在国内销售为主的品牌。哥仑步愿意和其它的户外品牌一起来推动中国户外产业的健康发展,为喜爱户外的人群提供优越的户外产品。 "kolumb是完全由中国人拥有和以在国内销售为主的品牌",这句话,的确是润色的很巧妙。 而K的中文网站也把几年来一直鼓吹的德国的,百年的。。。。等等字眼都给抹去了,但依然留下了那个让国人“景仰“DE "折磨人" 的大旗,连整个网页的设计都那么贱的红黑色调。
中国人,来自己出生在中国都要掩饰,看见解放了,国家进步了,马上就开始喊,我也是华人。 看看还没有处理掉的光宣,https://www.kolumb.cn/sub_Down_cn.asp
大点,也替K再宣传一把。
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很多国内的服装公司在品牌建设初期给自己包装一下,在国内都是比较普遍的事情,因为前几年在国内有一些成功的例子,不论男装,女装,休闲装都有。可以节约很多市场推广的投入同时可以快速地打开市场,这样的捷径对生意人来说那就意味着降低了成本,商业上来说这种事情再正常不过了。 把自己包装成“外国人”的洋品牌经过一定的发展,如果能够在市场上做大,那到最后都会把自己重新定位成国内品牌,例如大家都知道一个温州的休闲品牌,年销售近30亿,取了个老外的名字,现在打死也不会说自己是外国牌子了,而且他们老板在电视上还强行给自己品牌加上中文的解释(听起来很勉强的解释),反复强调自己是国内品牌,还把旗舰店开到美国去了,这样的操作在市场上无论如何也算是成功的了,如果你有能力复制这样的操作模式,个人觉得没什么不好。同时去浙江,福建,广东的很多工厂或小公司他们都有在国外注册的服装品牌,他们也花了很多钱在市场上做推广,但是是他们的投入几乎没有任何回报,所有的一切成功与否都是在于你自己的市场推广,产品质量,渠道管理。。。和是否在国外注册关系不大,都是市场的选择。 对于K来说,会被大家因为这个拿出来讨论一番估计是原来完全没有想到的,或许对于一些品牌来说把自己包装成洋品牌的行为是把双刃剑吧。 |