本帖最后由 我是子易 于 2013-2-9 12:57 编辑 一个品牌好与坏,除了运作,在就是看产品了,透过产品看本质。本人很欣赏莫耐户外曾经的买手、设计师们及产品决策者们,如果你有心认真研究过莫耐产品,你应该会发现,莫耐很早就抛弃了户外产品传统的一些东西,无论是设计、版型、风格、材质上,都早早树立了独有的特色。 看看冲锋衣,当某品牌还因为拼接色冲锋衣拿到某工业设计大奖沾沾自喜的时候,莫耐的冲锋衣一年前就已经抛弃了传统拼接色的设计,哪怕是传统夹克式冲锋衣也好过满大街拼接色,渐变色冲锋衣更是莫耐冲锋衣里最大的亮点。 当某些品牌还在迷恋所谓G-TAX登山鞋该上什么款式的时候,莫耐把注意力放在了减轻鞋的重量,让穿着更舒适上来,莫耐男高帮防水登山鞋一双自重1公斤,远远轻与普遍户外高帮防水登山鞋1.2-1.5公斤的重量,让行走更舒适,更轻便。鞋底、鞋面一次性成型技术,可能是我孤陋寡闻,至少我还没见过哪个户外品牌鞋用到,莫耐就用到了这个技术,鞋底鞋面一次性过塑,就不存在开胶的问题了,至少这是莫耐户外鞋的一大卖点,顾客看到了特色,看到了新的技术,而价格上也有优势,当然愿意掏腰包。 折叠桌椅更是莫耐的特色了,隶属同集团的三德盛就是做这个起来的,就不用废话了,去淘宝看看,莫耐的桌椅在淘宝上卖烂了~~~也许还需要半年时间来消化~~~ 当某些户外品牌上还在为冲锋衣上多少SKU,速干衣上多少SKU的时候,莫耐把注意力放在休闲服上,户外店里不一定非要卖专业户外的东西,毛衫、POLO衫、卫衣、棉服、休闲裤、牛仔裤,同样可以生产出来销售,这也和莫耐对户外的理解有关,这点后面可以在提到---泛户外、旅游户外。 莫耐最最大的亮点,那就是产品齐全,烧烤装备?有!露营装备?有!登山装备?有!救援装备?这个真没有,因为咱不专业,呵呵~~ 小到烤肉刷、烤叉、烧烤炉、坐垫、折叠锹,在到睡袋、帐篷、防潮垫,大到登山鞋、冲锋衣、大背包、折叠椅、折叠桌,折叠床都有,等等等等,一应俱全,这是无数想开户外店的人最希望看到的,一站式购物,小的东西吸引顾客进店,产品齐全培养老顾客、回头客效率最高,专卖店只需要这一个品牌供应商,完全不用在满世界找货,何乐而不为。 莫耐对户外的定位,这也是我当初选择莫耐最大的原因,莫耐不是挣驴友的钱,莫耐要挣的是白领、自驾族、旅游者、周末出游的人的钱,这也就是所谓的曾经被很多人鄙视的泛户外、大户外、旅游户外等等概念。 一个刚入门的驴友,他会选择迪卡隆、骆驼、高仿TNF,一个老驴,他会把钱花到刀刃上,要不就整双军胶,走个白八拉也没问题,要不就整双HANWAG,穿个3年5年的,他不会拿着800块钱来买双莫耐的鞋,同样适用与冲锋衣等。 穿冲锋衣已经成了都市人的选择,谁要是还没件冲锋衣的,尤其是30岁以上的人士,估计自己都觉得穿着上缺点什么,而30岁以上的消费群体更是户外消费的主体,上百万没有,数万又多,买件1000块钱的冲锋衣,不需要怎么思想斗争的,要是太纠结,只能说这人心眼太小,对自己还不够好,扯远了~~~说这些无非就是说,如果某户外品牌商现在还在说,要挣驴友的钱,要做专业户外,额只能说,对不起,额看不起你,额不认识你,额不进你的货,呵呵~~~ 其实,冲锋衣不过就是名称上的噱头,也许下一个代替冲锋衣的,那就是滑雪服,冲锋衣不是非要爬山的时候才能穿,滑雪服也不是非要滑雪的时候才能穿~~~ 至于莫耐为什么会倒,都别分析了,去问问那谁吧,他最清楚,只是目前找不到人而已~~~ 莫耐的商标已经转让,不知道接手的下家会怎么规划这个品牌,如果能重新崛起,希望能继续莫耐曾经的优点,继续莫耐的风格,继续可以继续的,挣钱是王道,为社会做贡献是P话~~~ 莫耐LOGO的转变 2010年以前的
2011年的
|