何谓品牌？我在西湖边上的随想，兼谈户外品牌
西湖品牌的几个层次
西湖是不是品牌？肯定是。
为什么说西湖是品牌？因为西湖具有品牌的几个要素
1，品质：西湖的风光不错的。这是做一个品牌的必须条件。这个条件有多重要？其实和名气比起来，大家大都是冲着西湖的名气来的，真正西湖单纯风光比别的地方强多少／？未必。也就是说品质仅仅是品牌的一个必要条件，但绝对不是最重要的条件，这是第一层次
2，西湖要是没有那么多故事传说？还是西湖吗？那仅仅是一滩水而已。大家可以想象看一个在群山环抱中的水库大家在户外见得不少吧。为什么不是西湖。因为她没有西湖的文化背景。也就是说作为一个品牌一定要有深厚的文化背景，西湖是不可以代替的。越深厚的文化背景决定了这个品牌的不可替代性！这一点是品牌最重要的，也是品牌的核心价值所在。这是第二层次
3.全国有多少地方有小西湖？可能每个城市都有吧。可能有得地方还有不止一个小西湖。这就是品牌的另外一个非常重要而容易被忽视的特质。被仿造性，没有人模仿的品牌不是好品牌，这一点算是检验这个牌子算不算是品牌的条件。其他的地名品牌我们列举一下（中关村，王府井 温州（义乌）商城。大家看看自己所在的城市有没有这些地名？哈哈哈哈）这是品牌的第三个层次。
回到户外来，其实现在工厂什么东西都能做出来，只要你下单，，，其实品质时比较容易达到的。这也是很多国内现在户外牌子在追求的一点。这只是最基本的点。
文化，现在国内有几个户外品牌做到了这一点？几乎没有一个牌子有深厚的文化底蕴。说几个好的吧：奥索卡，登山文化 生活无限，汽车文化 没了
仿造：现在户外品牌有几个被仿造了？没有？好像听说奥索卡有假得了，说明其他的还不是品牌。什么时候户外出现了探路人 生活有限 四夫。那么他们就算品牌了！呵呵！
国内的牌子都在仿造国外的品牌设计思路，什么时候人家模仿我们的设计了。那也算是品牌了！
没出现假货的品牌不是好品牌。没有被模仿的品牌不是好品牌。
假如我来做品牌一定要做第三个层次！做出一个被大家模仿的品牌，实在没人模仿我自己模仿。。。。。。哼！
只是随想。一笑置之
现在正是杭州微雨，玉兰花谢，桃花开的季节。我喜欢在清晨人少的时候做在湖边发呆。发现身边有人和我一样发呆。。。。。我也是第三层次的品牌了瓦卡卡
[ 本帖最后由 野人阿木 于 2008-4-2 15:50 编辑 ]
