徐如林

在竞争激烈的市场中，国内不少企业纷纷走上争创品牌之路，把品牌战略作为企业的立业之本和创业方向。但由于诸多原因，部份企业不很成功，有些企业已经步入误区：

盲目提价，曲高和寡。名牌是精品，价位高些合情合理，部份高档名牌针对少数高收入者，亦不失为一种策略。但时下一些企业认为名牌即高价，名牌创立之时便是价格倍增之日，有的甚至自恃名大，把销售对象只定位在少数高消费人群身上，以致“曲高和寡”，落得个置身高处不胜寒的境地。

不搞创新，坐吃山空。市场竞争是推陈出新的过程，名牌产品也必须不断创新，尤其是在科学技术日新月异的今天，企业离开了创新便失去了前进的动力。目前有些企业在拥有了自己的名牌后，便认为可以坐收渔利了，忽视了创新，结果品牌在市场上未站稳就消失了。“康巴丝”石英钟就是一例。

借光立名，昙花一现。企业在创名牌过程中利用明星影响的潜在效益，提高自己品牌的知名度，不失为一记妙策。但不少企业产品质量不过硬，却苦思冥想地打名人牌，尽管一时引起轰动，但产品始终不能被消费者认同。这说明，名人效应只是产品扬名的次要手段，蕴含在产品和服务中的高质量，才能真正征服消费者。

唯美包装，金玉其外。精美的产品包装是为了从视觉上和理念上激发消费者的购买欲。然而如果企业把心思过分地花在包装上，或者热衷于这个奖那个奖的光环包裹，产品是不会扎根到消费者的心里的。已有不少企业一段时间拿许多奖，随后，他们借着这些奖将产品推向市场，而消费者还是不买帐。

在我国加入WTO后，国内企业若想与国外品牌企业比个高低，首先要令自己的产品质量和服务质量有足够的保证，具有超常的良好价值。因为我们的市场呼唤的是真正的名牌产品，呼唤的是在公平竞争中创立的过硬品牌。
（珍文）