我自己曾经一不小心在一个“山寨”液晶电视商家做过区域负责人,现在开始流行山寨的说法,结合工作经历,我对这个称谓的理解是:
1、没有自己的独立品牌(还好AMTC还是有品牌,并且在CCTV-2签订并播放了近一年的广告)和这方面的投入;
2、没有走正规的商业渠道销售(还好AMTC曾经开拓了二三级市场的传统渠道),在街边就可以出售;
3、没有完整的售后服务政策和网络(还好我自己首先就建立了省级售后服务渠道),收了钱万事大吉的。
4、让正规军感到pull their hair out (山寨机总有独特的外观、功能来吸引山寨用户并掩盖1、2、3提到的缺陷和不足)。
其实无论山寨手机还是其他耐用消费品,如果能够解决品质管理和如上1、2、3提到的关键点:有过硬的质量+一定的品牌意识和有计划的市场推广+贴近消费者的渠道+逐步完善的服务网络,以诚信做人、做事的态度,以他们独有的创新意识和能力,是完全可以打开一个属于自己的全新局面。
我鼓励并愿意支持山寨起家的英雄们!
当下正在看奥运,那些吃苦的农村孩子长大的奥运冠军,别忘了在他们没有成名之前,他们也是活在山寨里的。