中国户外市场孰执牛耳？

老船

经常看到坛子里朋友们讨论户外店如何，然后就中国户外产业如何如何了。可以理解，毕竟来8264户外经理人版玩的朋友多半以户外店从业人员和资深玩家为主。但是，当我们在谈一个产业的时候，就应去观察产业大环境，而非只看到我们所了解，认知的局部领域。

分享一些中国户外市场一手统计资料，或许这些信息在提示着中国户外产业目前到底是个什么状况。

最主要的三个户外产品销售渠道：

百货公司，购物中心，运动连锁店

（没有户外店）

国内最强之三大户外品牌：

COLUMBIA, TOREAD，TNF

（排名刻意打乱了，但总之就他们三，没有以户外店为主通路的户外品牌）

消费者在选择购买户外产品时候最关注的因素：

品牌知名度

（不是某些户外店通路玩家们通常认为的研发，设计能力，产品质量等。。。），经常看到坛子里有人骂某些民族品牌，但可惜没骂到点上，人家的设计能力或许还不到家，但这并不影响其有机会成为一个大品牌，好企业）

从渠道，品牌价值，消费者行为这三个关键要素上提纲挈领的看中国户外产业，好像都没户外店什么事儿，这世界变化快呀！我们的视野如果不变化那生存就艰难了。

[ 本帖最后由 老船 于 2008-10-1 12:34 编辑 ]

重庆侠客行

说的好.但目前户外店的份额还是应进前三.户外店一般是多品牌经营,可能有几十个品牌.一般都会对销售保密,数据难以统计,很可能被低估.我们在百货商场开了6个店.街店只有一个,以高中端商品为主.明年加大街店数量.至少再开2家.百货商场店最多再开3家.毕竟街店现金回流快.

[ 本帖最后由 重庆侠客行 于 2008-10-1 11:52 编辑 ]

老船

原帖由 重庆侠客行 于 2008-10-1 11:44 发表
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说的好.但目前户外店的份额还是应进前三.户外店一般是多品牌经营,可能有几十个品牌.一般都会对销售保密,数据难以统计,很可能被低估.我们在百货商场开了6个店.街店只有一个,以高中端商品为主.明年加大街店数量.至少再 ...

感谢！

我手边的资料是大型户外连锁店排第四，因很多中小型户外店铺运营不是很规范，还处于野蛮生长阶段，其真实市场份额的确很可能被低估。

另外，网络渠道由于其无影无踪的特点，其规模也很容易被忽视。

[ 本帖最后由 老船 于 2008-10-1 12:47 编辑 ]

老船

原帖由 wlc 于 2008-10-1 12:43 发表
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视野开阔，立意鲜明：把握的数据也是较为实际和准确的。老船先生提出的问题非常有探讨价值的。确实是户外市场也存在深度和广度两个方响：过分强调专业（市场深度）会失去面对大众销费者，由于受众基数小，导致快速市 ...

受教了，感谢！

第二廓

是否应该从厂商找原因

不要追求暴利，价格超出人民可接受的范围

梧桐的灰烬

原帖由 老船 于 2008-10-1 09:22 发表
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最主要的三个户外产品销售渠道：

百货公司，购物中心，运动连锁店

（没有户外店）

这些渠道对控制信息流有着无与伦比的优势. 虽然也赞同侠客行对户外店数据统计弱化的观点.但是这是主渠道是一定的.

其实,这一切背后依然是资金流.如果户外店有着更多的资金流,那么,形成更广泛的街边店,位置更好街边店,甚至象国美那样的专门店, 中关村那样的大型独立购物区域.


呵呵,刚学俩此,德色一下.

老船

原帖由 第二廓 于 2008-10-7 06:53 发表
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是否应该从厂商找原因

不要追求暴利，价格超出人民可接受的范围

社会是金字塔，商家为人民币服务，而不是为人民服务

ykimy

户外讲的就是一个装备，户外市场走的是高端。