| 户外品牌应该如何做微博营销？我们首先可能要明确几个基本问题： 1，户外品牌不是快消品，是耐用消费品，属于体育用品品牌的分支，同时户外品牌有很强的品牌属性，归结起来一句话，户外品牌是一种影响消费者生活方式和价值观的品牌类别。因此，在市场尚未成熟，多数品牌没有大的市场费用投入的情况下，我们更加需要重视和找到一种性价比高，而且实用的营销方式，社会化媒体营销中，我们应该首先微博营销。它需要的不是大笔预算，而是我们投入时间和精力，以及我们的重视程度。电子商务品牌是如何快速成长的，除了百度推广，现在最多最有效的就是微博营销。 2，我们做了微博，开了官方微博，不等于我们是在做微博营销。做微博和做微博营销是两个概念。我开了品牌的官方微博，每天发点内容，找几个小孩维护一下，这不是微博营销！ 3，对户外品牌，微博营销，包括三大核心，一是内容营销，如果把我们的品牌背景、产品、与品牌相关的一切，能够转化成好玩好看实用的内容，讲成故事，通过博文的形式发布出去，吸引目标受众前来点击观看，评论转发。好的图片好的视频都应该成为我们的内容。二是微博活动，如果和我们的产品体验、渠道促销、线下市场推广活动有机的结合起来，形成线上线下联动。让我们的体验报告在微博上再次传播，让我们消费再享受促销的时候同时微博上分享给好友，如果从线上征集对我们产品忠诚的消费者，来到我们的市场推广活动现场等等。三是舆情口碑监控和客户关系管理，现在的年轻消费者，买件冲锋衣就会发微博晒一下，产品任何瑕疵和问题都会微博谈论，我们已经不能阻止消费者对我们品牌和产品的分享与谈论了，那我们就需要随时了解他们，对我们产品的谈论和看法。同时和他们互动。真正开始和他们对话，让消费者成为的宣传员，倾听和了解他们的真实想法，以便改善我们的工作，同时拉近和他们的距离！ 暂时先谈着三个基本问题！ 后面再补充！不同的户外品牌应该怎么做微博营销？微博营销投入多少钱合适？微博营销和论坛8264营销以及平面杂志广告公关投入的关系？户外品牌需要考虑百度推广吗？等等 欢迎拍砖指正！ |
黄是人 发表于 2012-12-21 09:51 非常同意楼主所说的三个基本观点，而且，个人认为户外品牌的微博营销是一个长期累积声量的过程，不太可能做到像杜杜或者其他红极一时但又很快没了声音的微博一样，可能不会又那么多所谓话题】和【事件】的营销，但却有着固定和稳定的互动群体。专门玩户外的本就是窄众，而且很多的极限玩家本身又对微博敏感，但是随着户外作为一种降的生活方式的普及和微博作为一种新媒体的普及，相信两个圈子的人群的交集会越来越多，特别是80后的户外群体，微博和户外，一个是日常生活必备，一个是休闲生活必备。 另外，户外品牌的微博，除了发些品牌层面的信息和内容，是否了解户外，是否真正深入中国的户外群体，编辑和策划的团队是否有一颗真正户外的心，能否站在驴子的角度来思考和运营，这个可能是在三个基础之上，要考验到专业的微博营销公司的。但这也是好的户外的微博营销公司能否突围的关键之一吧。 |
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