今天先谈谈户外意见领袖的话题，后面再聊聊户外意见领袖对户外品牌在营销推广上的重要作用，以及户外品牌微博营销时，意见领袖能够取到的作用！ 1，首先来看，什么是“意见领袖”？ 百度百科这样简述：意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。 维基百科如此解释：意见领袖（opinion leadership）一词源自于保罗·F·拉扎斯菲尔德（PaulLazarsfeld）及Elihu Katz的“两级传播”理论（two-stepflow of communiCATion）。这个理论是用几个不同的模式试着解释，人进行关于想法、决策或是广告产品效果时会有的反应。 意见领袖是指一个对于媒体熟悉、解释媒介讯息或是做为一个二次传播的讯息者。意见领袖的特色之一是他的意见在接受他的意见团里中受到尊敬及重视。另外一个意见领袖也许在另一个领域则会成为别的意见领袖的追随者。例如一个电脑工程师会是附近邻居在碰上电脑问题时的意见领袖，他对科技及电脑拥有更多的资讯及消息来源，同时也具有能了解这些讯息意义的能力。 意见领袖瞄准高端受众，把话筒伸向金融投资大师、商界 领袖以及政府决策者。在版块设置上衔接紧凑，除专访内容外，另有记者出镜部分引出话题，透露节目看点，另有背景片以补充事件介绍、衔接专访内容。 2，为何通常简称KOL呢？意思是Key Opinion Leader关键意见领袖的英文缩写。
4，谁才是户外意见领袖？还是三个方面，户外资历，8264或微博身份级别，户外兴趣点。
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