很多年前,关于中国电影市场的情况,冯小刚曾有过一个精彩的自嘲式隐喻和描述:[p=19, null, left] “中国电影自创业以来,经前三代导演的艰苦奋斗,建造了中国电影这座宝殿。“宫殿”建成后,一哨人马杀了进来,占领了这座宝殿,并把大门把得很死。他们创立了一种流派,别人要想拍电影,就得按他们的路子拍,但别人要按这个路子拍肯定拍不过他们。这一代导演的代表人物有谢飞等人。[p=19, null, left] 接着,又有一帮人杀到。他们没走大门,“破窗而入”,自己创立了一种拍法。他们就是第五代导演,其中的代表人物有张艺谋、陈凯歌等。以北京电影学院“78班”为主体的第五代导演同第四代一样,杀入中国电影宝殿后,把窗子关严了,这时,第四、第五代导演一起住在宝殿中,也过上了安稳的日子。[p=19, null, left] 可是万万没有想到,第六代导演竟然也杀入了这座宝殿。他们既没有走门,也没有走窗户,而是从地底下钻出来的。第六代导演的代表人物有张元、张扬。[p=19, null, left] 等我杀到这里来一看,不但进不去这座宝殿,即便就是进去,也没有我下脚的地方。于是,我索性就在宫殿旁边自己建了一个耳房。没想到,通过不断发展,日子过得还挺不错。而我再往宫殿里一看,那里面太挤了,想让我进去我都不愿往里钻了。如今,在宫殿里的人看我过得不错,也忍不住想出来,甚至已经有人把头探出来了。” [p=19, null, left]现在,关于中国户外市场,经过十多年仁人志士前赴后继艰苦卓绝的努力后,也取得了飞速跳跃式的发展,现在这个市场也好比是一个初见雏形的小宫殿,屹立在了庞大的体育市场宫殿边上,耀眼夺目。这个宫殿也有了四块坚实的大门:[p=19, null, left] 1,面料门:GTX,是否用GTX面料,很早就是户外市场的专门性标准之一。GTX面料作为美国上个世纪最牛逼的创新发明之一,确实改变了户外面料的功能性本质。虽然现在已经有很多新的面料,和GTX在功能几乎毫无差异,或者差距越来越小。但GTX面料依然是户外界的“英特尔”,优势依然明显。不然也不会有阿迪达斯进入户外首要确定和GTX的合作。其他本土体育运动品牌也一直谋求和GORE的合作。GTX未来在中国,面临最大的问题就是,如何提高在泛户外非户外旅游人群中的知名度!?想不想和不和能不能GTX合作,您得好好想清楚?[p=19, null, left] 2,展会门:ISPO,虽然已经有南京的亚洲户外展,但我们不得不说,你要快速发展,如果不参加ISPO,你会很困难!除非你是哥伦比亚北面那样的老炮,或者是像GORE始祖鸟那样的贵族,老油条在中国,一般都不参加ISPO,因为它们直接参加德国ISPO。明白了吧?[p=19, null, left] 3,渠道门:三夫户外,虽然已经在谋求创业板上市了,虽然已经默默做了15年,虽然一直在学习REI,但是,三夫户外依然还很小,很不确定!但是已经不能阻挡三夫在户外专业渠道市场里的,绝对领先优势,和相对高的专业度了。尤其是那些国外的资深的专业的品牌,想要进入中国,你就得先进三夫试试,如果你是本土品牌,你的产品是否过硬?你就得去三夫试试,看看反应和效果如何!是这样吗?[p=19, null, left] 4,媒介门:8264,真不是我在此发帖发言就恭维8264,环顾户外市场,环顾消费者,环顾专业媒体,不是户外探险,虽然杂志它最专业,不是户外OUTSIDE,虽然它来美国创办多年,更不是山野户外户外装备。就是8264,十年的发展,已经让它成为户外垂直里面,最全面最完整最具价值的媒介。只不过,如果你还想,述求200多万专业户外之外的人群,你想泛户外,你想介入旅游人群,市场推广的时候,你就得考虑像蚂蜂窝那样的,更加具有实用性和成长性的媒体,不仅手机客户端APP做的好,(移动互联网APP,8264户外探险砾石网户外做的都不好!)而且还要知名风投的幕后支持!是这样不?[p=19, null, left] 一个户外品牌想要在中国发展,这四块门,咱们都得好好考虑?!除非你想做骆驼!这一点上看,骆驼就是这个混乱市场的草根英雄!是吗?[p=19, null, left] 今天就吐槽这么多,下次再聊! |