从探路者 和 科诺修思 看 国产户外品牌 成长路径的差异

这里做2个比较，大家一看就懂：

探路者：
探路者上市4年多以来，复合增长率近50%，商业模式就是连锁店加盟，招股说明书，探路者的定位是品牌运营商，盛发强为了找新的盈利增长点给股东交代，于是从电商品牌阿肯诺，到代理国外的Discovery Expedition（今年第三季度正式上市），以后探路者靠三条腿走路。探路者是个玩品牌的轻资产公司，有一群年轻的设计师团队，制衣工厂是全国找的代工厂（代工厂是否能达到户外纺织行业生产标准，不明，即使能达到，具体是什么标准，也不明，这点担心出于近期有曝光国内很多山寨户外纺织制衣厂）。探路者的商誉，不玩会计游戏，就最简单的市值和账面价值的差额，38亿，很强大，未来应该还是户外行业国产品牌的龙头。最后，作为8264的驴友但别指望探路者产品有啥惊喜，盛发强纯玩资本的。

科诺修思KR：
KR这个牌子，2009成立，知道的人很少，科诺修思目前的商誉目前是零（在探路者38亿的商誉前或许都没法抬头）。这里先介绍下其母公司，或许大家对他的认识更多些，母公司嘉麟杰，是上海的一家户外纺织用品企业，其主营90%是做专利面料（自己的专利面料）和ODM方案出口，成衣方面，JACK WOLFSKIN ，Columbia ，The North Face 等8264驴友都耳熟能详的大牌，还有就是Nike的高端高尔夫系列，以及adidas的高端系列。面料方面（嘉麟杰自己的专利），是icebreaker ，polatrec的供应商。也就是说成衣方面，大家在国内装柜上千买的 北面，狼爪，哥伦比亚，或许有不少款式就是 KR母公司生产的。另外，点一下，KR母公司和polatrec合资的一家在上海的普澜特的公司，其实就是Polartec NeoShell这个坛子里热门顶级软壳的专利开发公司，比如marmot zion jacket，坛子里很多人海淘的，其实就是marmot先从上海公司采购面料，然后生产（这里有个疑问，如果zion是ODM方式交货，那就有可能是在上海制作成衣，直接采购回美国）  所以KR这个牌子，2009年上线来，虽然营销方面做的真心差，但是成衣的品质，其实已经是国际水平了。此外，消费者或许在意，但是一直忽略的问题，  KR母公司是目前国内首家（可能不是唯一，我没有求证过）全面通过Bluesign标准的制衣工厂( 目前全球标准最严格的纺织品环保标准之一）。

这个是标准的广告贴，用意就是，支持下KR，这是家真正有一定自主研发能力的国产品牌了，探路者直流虽然是资本大鳄，是行业龙头，但是对于8264的专业驴来说，不会有任何惊喜，这只是一家做规模的牌子。或许KR今后会有另我们惊喜的产品，所以支持，并期待

说明：
1,本人不在嘉麟杰公司上班，写软文，不收一分钱
2，本人买了该公司股票，小散一个，持意淫的愿景
3，俺上海人，KR作为上海的一家户外品牌，本人私心很重，必须支持

嗯，看过了

支持国人自主品牌。         

这牌子价格没什么竞争力

心灵的枷锁 发表于 2013-4-27 08:44 这牌子价格没什么竞争力

KR的优势是内层和中层，兄弟如果把KR的内层中层产品和巴塔的R1 R2 R3 和C1 C2 C3 一比，性价比就出来了，内层和中层（特别是羊毛混纺编制材料）KR本身不是随大流的定位，面料上和探路者有本质性差异，更多的是针对中高端户外消费者。所以说，对于大众户外消费者来说，探路者未来还是这个群体（也是国内最大的消费群体）的主要领头羊。本身的定位不同

国内企业 做到 土拨鼠 螺丝 猛犸象的质量  估计价格更贵

看了一下，价格和营销妥妥的把自己作死的节奏

p741855 发表于 2013-4-27 09:40 国内企业 做到 土拨鼠 螺丝 猛犸象的质量  估计价格更贵

未必，mammut 有部分是瑞士产的，但是大部分还是亚洲工厂外包，国产品牌如果做到这个品质，折扣的灵活性相对这些大牌还是要好的

腹黑的稻米 发表于 2013-4-27 09:46 看了一下，价格和营销妥妥的把自己作死的节奏

恩，KR定价和营销小学级别的，探路者算教授级别

oliaic 发表于 2013-4-26 22:55 这里做2个比较，大家一看就懂：探路者：

这些资历说好听点是跟很多大公司有合作，说难听点就是天朝万多个代工厂之一
我对这个品牌的认识：优点是，据说有polartec抓绒产品；缺点是款式一般。其他方面没感觉
希望加把力把优势产品再做好点