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户外知识

户外品牌排名(转贴)

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发表于 2013-7-22 09:47 显示全部帖子
看到一个不错的贴子,希望对大家有帮助

经常看到很多朋友对于户外品牌优劣以及户外公司实力的争论,不过可能都是过于感性过于模糊。这个品牌到底怎么样,其实也难以有具体实例得到支持,也正是因为如此,所以国内很多公司的宣传于是动不动就是“世界知名”、“全球领先”这类的幌子,而且也的确有不少朋友上当受骗(最近就看了某已成气候的“假洋鬼子名牌”的宣传画册,那叫一个厉害,一群全球顶尖的登山家都被他们一股脑搬到了上面给自己装饰门面,不过做事情也太不专业了,连已经遇难的都往上放)。现实情况到底怎么样?可能直接看销售数据是会得到一个比较准确的答案,特别是对于国外这样一个比较成熟的销售市场。所以,决定发一部分美国户外店的2007年销售数据统计上来,和各位分享一下美国的户外市场分布到底是什么情况,通过这个统计调查,至少我们会有一个大概的认识和了解。当然卖得最多的不一定是最好的,在美国卖得好的不一定在国内卖得好。而且,其中的某些数据,保证会让各位大跌眼镜。但是,目前国内户外市场的情况的确就是美货当道,中高端产品中卖得好也几乎都是美国佬的玩意。
关于数据来源:所有数据均来源于美国的SNEWS公司,它是全美乃至全球最大的户外市场调查统计以及咨询方面的公司,几乎所有稍大的户外公司都是它的客户。这份调查的所有统计数据均来自于遍布全美的数百家户外店(注意,是独立开设的综合性户外店,这也包括全美几大户外连锁商,所以具备一定的权威性,不过并不是商场里面的户外门店),数据本身应该准确性相当高。想要得到这一数据,必须成为SNEWS公司的客户,费用相当高(似乎订一个简报,就一年上千美金?我不确认,几乎每周,都会有一份关于户外行业的电子刊物被它们发表),不过国内应该有不少代理商通过其美国母公司拿到,只是不愿意拿出来发布罢了。不过我倒是乐意拿出来让大家点评一下,是骡子是马,我们就溜出来看看。
百分比如何构成?各大店根据自家数据排出销售前十排名,然后SNEWS收集数据进行百分比统计,不绝对精确,却相对准确。
该调查原文非常庞大,涉及多个户外运动类别,其中的水上运动、滑雪等部分,国内并不流行,我也就不发了,大家也别找我要,毕竟人家是靠这个卖钱的。我之前已经和SNEWS的老板沟通过,他已经同意我公开发表部分资料出来,也算是对它公司的一个宣传。
这一份报告是于2008年2月正式发布,共计22页,其中统计数据大概有40个类别,所有排名之后几乎都会有分析点评比较,我就不贴了,太过专业生涩。我发这个列表后的分析,是由我自己所加,不代表原文意见。

背包
OSPREY – 28%
The North Face – 11%
Gregory – 4%
Granite Gear – 4%
CAMELbak – 3%
Mountainsmith – 3%
deuter – 3%
VAUDE – 3%
KELTY – 1.5%

Osprey 很强大,TNF也不差,但国内TNF的背包在户外店卖得不好吧?除了CamelBak,其余都已经在中国销售了,而且也是目前国内市场上主流的背包。其实,有必要表扬Deuter和Vaude,这两欧洲牌子能在美国占到这个市场额度,很不错了,不过它们似乎在国内表现要好得多。Osprey目前已经是在全球市场市场表现出色,关键就在于它不断的创新能力,产品更新换代极快,今年它英国公司研发Exos(不确认这么写的),就又在欧洲户外展拿了大奖。

帐篷
MSR – 19.5%
The North Face – 14%
Eureka – 8.5%
Sierra Designs – 7%
Mountain Hardwear – 5.5%
Kelty – 4%
Marmot – 3%
HILLEBERG – 1.5%

估计又要吓人一跳。几个月前,我就和几个朋友聊过,当时就让他们猜美国户外店啥帐篷最好销,他们猜了个遍都没想到是MSR,因为他们觉得MSR在美帝国主义那也是高档货,呵呵。连Hilleberg都能卖得还可以,何况MSR?这类装备类的产品,价钱可能已经不是绝对因素了,特别是在价差不大的情况下。我个人的疑问,那种类似Coleman的家庭用自驾野营帐篷在国外主要在什么渠道销售?按理说,这类产品应该有相当大的市场才对,肯定该比MSR火多了。

睡袋
The North Face – 15.5%
Mountain Hardwear – 11%
Marmot – 10%
Western Mountaineering – 7%
Lafuma – 7%
Sierra Designs – 5.5%
Big Agnes – 4%
Slumberjack – 3%
Montbell – 3%

最近几年的前三排名基本没变,群雄纷争,差距并不大,不过显然就是TNF的睡袋在国内被低估了?Western Mountaineering在美国也不算高档货,Lafuma有一定位置据说是因为款式(它第一次进前十)。

男性技术服装类:
The North Face – 32%
Mountain Hardwear – 8.5%
Arc'Teryx – 7%
patagonia – 5.5%
Marmot – 4%
cloudveil – 4%
Red Ledge – 2%

女性技术服装类:
The North Face – 32%
Patagonia – 7%
Mountain Hardwear – 7%
Arc'Teryx – 7%
Marmot – 5.5%
Obermeyer – 3%
ISIS – 1.5%
1人点评 收起
发表于 2013-7-23 01:27 显示全部帖子
TNF的市场份额好大呀!
发表于 2013-7-23 10:17 显示全部帖子
lihaocgb 发表于 2013-7-22 09:47 看到一个不错的贴子,希望对大家有帮助经常看到很多朋友对于户外品牌优劣以及户外公司实力的争论,不过 ... ...

你这个排名有多大的权威性?
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