全球绿色户外潮- 南京亚洲户外展随想(给ZHB001的作业）

老船

全球绿色户外潮- 亚洲户外展随想

今年德国Friedrichshafen户外展，人们可以看到非常明显的生态环保研发趋势：环保面料，环保产品，专门环保工作小组及围绕着环保标准的一系列讨论。很多德国报纸以绿色户外为主题大做文章。本次南京户外展上，户外行业的朋友们也提出了一个新话题：“绿色户外”究竟是一股时尚风潮，还是持续不断的长久趋势呢？

当今，绿色浪潮席卷欧洲。现代历史上，这并非首次。早在1970-1980年间，不少德国人已开始推崇“纯净”（意思是反对原子能）能源及健康生活，那时绿色话题快速升温，有机食品店铺开始涌现。可总体看，对当时的大众来说这种浪潮还显得过于激进，带有显著政治色彩，因此，影响力微乎其微。

九十年代伊始，局面显著改变。欧美商业趋势研究者们发现，向往并拥有健康，可持续性发展生活方式（LOHAS， Lifestyle of Health and Sustainability）的人数急剧膨胀。这种生活方式与需求，价值观等相融合：贴近自然成为设计时尚，高科技研发开始以环保为导向，甚至单纯意义上的消费行为也渐渐被消费者公德意识所左右。

这种感染了三千万德国人及1/3北美，北欧人的LOHAS生活方式对商业的影响值得研究。最明显的一个例子是欧洲有机食品及公平贸易产品销量迅速提升，短短几年内翻了一番。消费者对那些对社会及环境发展有助益的“好产品”之认可度大大提升，并对相关产品的“幕后背景”越来越感兴趣。各产业专家，机构，新闻媒体及网络平台非常关注这类新型消费者，并为他们提供了种种评估基准，如产品及其生产过程与社会，环保的关系指标，还有企业的社会与环境行为准则等。

与上一波绿色浪潮完全不同的是，LOHAS趋势还被众多好莱坞影星所倡导，直接影响了大众消费群体。于是各行业都开始了针对这种潮流的研发，从绿色电脑到Ebay的“World of Good.com”.

那么，户外产业，品牌如何应对以上潮流呢?

首先，户外产业在欧洲一贯被公众视为健康向上的行业。很多消费者想起户外就自然联想到生态环保与社会责任。但是，美名之下，其实难副。户外产业与纺织业密不可分，而纺织企业大量使用化学制剂等行为对环境负面影响很大。在绿色户外的大背景下，欧洲户外产业面临的艰巨挑战是如何维护消费者对这个产业固有的良好印象。

拥有大部分主流品牌的欧洲户外产业协会，已直面这个挑战。该协会第一个行动是在2006年成立“环保分会”，到目前为止投入了50万欧元用于欧洲生态环境保护播种计划。第二个行动是于2008年建立“可持续发展工作组织”，这是个跨越整个户外产业链的平台，包括品牌商，渠道商，生厂商等。该组织的目标是对产业可持续发展提供建议与解决方案。其最重要工作包括创立“全球可持续发展数据库”，此数据库包含了在社会可持续发展领域的众多资讯，如针对标准化的提议，业内最佳实践等。到目前为止，超过50家户外企业，机构参与到这个组织中，很多针对专项课题的研究小组也相继成立，并与北美QIA 生态工作组织建立了合作。其整个工作过程可通过网络平台www.europeanoutdoorsustainability.com 共享资讯，建立沟通。

绿色户外到底只是个潮流还是大趋势呢？很明显，两者兼而有之，它不只是一个现代生活方式的时尚体现，也是被大众消费者关注的长远趋势。社会的可持续发展，生态环境保护与所有户外品牌的密切参与息息相关。这种关联性甚至可以上升到企业与人的伦理高度。在近三千人登顶了珠峰的今天，户外产品技术创新是象“征服十四座”时代服务于登山家群体，个人间的竞争，还是服务于人类自身的自由与解放呢？以八千米高山挑战，未登峰征服为标志，在登山运动发展的不少历史时刻，户外产品研发往往首先服从于职业登山家更高，更强，更难的需求，却忽视了对山地资源的保护。由于50年来攀爬者留下的痕迹：被氧化的铁罐、帐篷、背包，还有遇难者的遗体，珠穆朗玛峰已被称作世界上海拔最高的垃圾堆。所以，固然人类的脚步踏上了珠峰，但却不能说人类的思想站到了相应的高度。

对渴望参与全球大竞争的中国户外企业，户外人来说，一次次波澜壮阔的冲击，是用成效检验个体的能力；而承担对环保的点滴责任，则是用信念诠释自我的良知。从不怀疑未来有一天，中国户外市场能跻身于世界前列；也从不怀疑那一天，中国户外人能从新高度，未登峰中真正解放！中国户外不会老去，中国户外企业不会老去，我们，也不会老去。。。直到，我们的责任与关于责任的梦想被随波逐流的挑战统统淹没。


附录：南京户外展中欧洲户外企业环保，社会责任领域案例： “ VAUDE，大自然的伙伴”

德国户外产业领航者VAUDE公司并非最近才发觉这种趋势，VAUDE已在生态环保与社会可持续发展领域进行了多年努力。早在品牌1974年创立初期，其已开始承诺对人类与大自然的责任。VAUDE深度参与了一系列社会活动，如建立VAUDE幼儿园，为有孩子的员工提供良好工作环境；参与维修社区游泳池等公益市政建设。

在生态环保领域，VAUDE推出了“生态系统工程”，该工程涵盖从生态环保战略，工作流程，技术标准到产品生命链研究等多项内容。从研发，生产开始，VAUDE倡导对环保材料的使用，如天然纤维及再循环利用材料。此外，VAUDE引入了严格的环保认证标准“BLUESIGN”认证体系，该体系从环保生产原料的选择到生产过程的各个环节对产品进行全程监控。从2001年开始，VAUDE内衣产品采用此认证标准，之后，BLUESIGN认证产品逐步延伸到各个产品系列，并将最终扩展到全线产品。今年初，VAUDE推出了全球第一款BLUESIGN认证睡袋，在本届欧洲户外展上获得金奖。

VAUDE还与那些积极推进环保的户外组织建立了战略伙伴关系。94年，VAUDE联手德国登协，共同倡导对户外产品的可持续使用，推出了口号为“要修不要丢”的产品再循环工艺及针对消费者的维修服务活动。

在以身作则之外，VAUDE承担起了环保理念传播者的责任。为使越来越多的企业加入到社会责任，环保工作中，VAUDE成为了欧洲户外协会可持续发展工作组的主席成员，旨在引领整个欧洲户外产业，于环保，社会可持续发展领域进行更透明，更有效，更诚信的信息分享与经验交流。

作为欧洲户外领导品牌，对VAUDE而言, 绿色户外不只是一个时尚潮流，更是其品牌立基与企业哲学。

钱之驴

其整个工作过程可通过网络平台www.europeanoutdoorsustainability.com 共享资讯，建立沟通。
老船 发表于 2009-8-3 19:48
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老船，网站好象地址不对。

29338153

看了
不错

zhangjm

老船，29号，你手底下的兄弟姐妹差不多都看到，就没有看到你老大哥。
领导去哪里应酬吧。呵呵。
今年沃德的衣服的面辅料的应用，时尚感都很好。系列上非常的时候商场的。这个很好很强大的。我们这边都很喜欢。也拉着公司的上下的看过学习的。呵呵。
配件的各种功能真的好。
让我们产品部的跑到你们帐篷哪里讲解了下，真的牛。
希望能这几年能先学习你们，再超越。呵呵呵。虽然技术和研发上说就中国现状很难很难的。
不过只要努力和坚持就一定达到。

山岩部落

两三年了才看到钱之驴冒泡:lol

徐如林

从极端环保的角度讲，人类就是地球的害虫，消灭人类就是真正的环保。哈哈。

环保是个大趋势，欧美走在了前列。我觉得这和欧美国家整体教育水平高有关系，环保意识已经深入的每个人的心中。即使环保产品贵且难看，欧美消费者仍然会自发自愿购买。

中国的整体教育水平还不高，环保意识还停留在口头上。那些污染项目，一次又一次的破坏着环境。污染者觉得理所以当，管理者接受了贿赂后也视若无睹。含磷的洗衣粉会造成河流富氧，但是中国人们却很少使用不含磷洗衣粉。因为不含磷洗衣粉洗衣服效果不好。

中国的环保问题要解决，起根讲是教育问题。普及教育刻不容缓。我说的都是废话。

老船

老船，29号，你手底下的兄弟姐妹差不多都看到，就没有看到你老大哥。
领导去哪里应酬吧。呵呵。
今年沃德的衣服的面辅料的应用，时尚感都很好。系列上非常的时候商场的。这个很好很强大的。我们这边都很喜欢。也拉 ...
zhangjm 发表于 2009-8-3 21:22
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多谢鼓励，握手！

29一直忙，没遇到，很遗憾呀

yqdxg

总极端环保的角度讲，人类就是地球的害虫，消灭人类就是真正的环保。哈哈。

环保是个大趋势，欧美走在了前列。我觉得这和欧美国家整体教育水平高有关系，环保意识已经深入的每个人的心中。即使环保产品贵且难看， ...
徐如林 发表于 2009-8-3 22:47
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徐总，你说的不是废话。
有更多的人意识到这个问题，有一批一批人意识到这个问题，不是空谈，已经确实影响到自己的生活了。
一些客观条件（比如长期贫穷导致的关注眼前利益和社会公德的普遍影响力的尚未形成）而导致的空间和时间上的落后，但是不能否定中国现在很多人已经有了足够深的环保意识。

我猜测，从中国挑出两三千万人口来，放在一个新的国度里，好像也能成为一个让人羡慕的国家，极具环保意识，以实际行动支持环保，眼光长远，不局限于眼前利益，社会公德深入人心。

可是，中国是十三四亿人口啊，这么多的人口，穷了那么久，我觉得只看重眼前利益，也是一定历史条件下的客观事实，不能以不同物质条件水平生活下的少数人的道德标准来衡量的。
路终究是要往好了走的，我觉得现阶段，户外圈能做的，也最应该做的，就是尽快形成一个自律性的公益机构，来督促和帮助所有的户外从业机构（厂商、经销商、俱乐部、户外店、户外网站）等，通过各种产品、活动、渠道，来向所有参与户外活动的人，提倡宣传那种环保、公益、对活动目的地保护的这种可持续性发展的理念。

环保和公益自不必说，对目的地的保护，不光是不要破坏当地的历史古迹和自然资源，更应该注重与当地人的和谐关系的建立。现在发生了好些因少数驴友的低素质而引起当地人对广大驴友的反感，从而引发了矛盾和冲突，造成了不必要的损失和麻烦，进而通过互联网这个舆论制造机向更多的驴友传达，造成使得一些本来很有发展前景的地方因为少数一些不和谐的因素而前途暗淡。这对当地的经济发展，对驴友游览当地所获得服务和体验都会大打折扣，是一个双输的结果。

好像玩户外的人大多都是有点文化有点学历的人，这个群体需要也应当建立一个良好的群体形象，因为除了产品，参与户外活动的人才是这个行业更重要的主体，这个主体的优质，才可能吸引更多的人参与户外活动，才可能有利于户外行业的发展。

老船

老船，网站好象地址不对。
钱之驴 发表于 2009-8-3 20:26
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我问下他们，谢啦！外国有些网站是被ZF屏蔽的，不知道为什么。

什么时候在天津呀？找时间过去看你。

老船

总极端环保的角度讲，人类就是地球的害虫，消灭人类就是真正的环保。哈哈。

环保是个大趋势，欧美走在了前列。我觉得这和欧美国家整体教育水平高有关系，环保意识已经深入的每个人的心中。即使环保产品贵且难看， ...
徐如林 发表于 2009-8-3 22:47
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从关注到行动，再到形成日常生活习惯有漫长的过程。

记得在德国一小城市看到满大街成群的野鸭徒步闲逛，当时那个嫉妒呀，看人家这环境！

改变中国教育现状是国之大事，我等小百姓能参与的不多，从自己力所能及的做起吧。。。