| 本帖最后由 老船 于 2010-1-14 14:51 编辑 阿凡达，大众化公益与公益商业化 奔着3D特效去看阿凡达，却被里面的大众化公益力量所震撼。 正义与邪恶、侵略与反侵略的搏斗本质上是关爱自然与破坏自然的价值观战争。当世外桃源般的大自然饱受蹂躏，濒临毁灭之时，那些一贯互相杀戮的猛禽怪兽如神兵天降，在空中，在森林里众志成城的杀向人类侵略者。这一幕，让我感慨——地球、宇宙并不仅仅属于人类。 同样让我感慨的，是这部电影再一次揭示出：环保、社会公民角色等理念在西方世界已彻底从象牙塔主题流俗为大众化生存方式。 二三十年前的欧洲，环保运动还被赋予了强烈政治色彩，只属于一小撮不同政见者、民主斗士、非主流知识分子们所致力的神圣事业。但最新统计数字显示，已有3千万德国人（占德国总人口37%），1/3的北欧人受健康与可持续发展生活方式影响，社会主流价值观已从单纯经济增长演变为社会可持续发展。这种大众化趋势同时带来巨大商业价值，例如：德国公平贸易产品在德国销量从2000年的2.6亿欧元激增到2005年的6.6亿欧元 看看美国吧。美国《公益杂志》主编保罗·鲍曼说：“公益是美国人生活的一部分，公益无处不在，从十几岁的社区小义工，到70岁住在老人之家接受志愿者帮助的老人，我们的一生都会和公益发生这样那样的关系。当孩子们还在学校里的时候，他们就被要求去做义工，这是规定。大概每个孩子在上大学之前都必须要有六十个小时的义工工作经历，但通常的情况是，很多孩子会工作到两三百个小时。他们在社区里帮助别人修房子，陪老人聊天，在幼儿园里照顾小孩等等。有些孩子甚至会自费去南美、非洲等地的一些贫困地区做志愿者。这些工作对他们的一生意义重大。孩子们可以从中学习如何与人沟通，可以学习用他们自己的眼睛去观察世界，更重要的是，他们会明白，给予别人帮助的时候，自己会获得内心的快乐和安宁。这也正是很多孩子乐此不疲的原因。” 大众化，无疑是公益发展的更高阶段。大众化的东西一定具备巨大商业价值。公益商业化绝非公益之目的，却是本质引发之现象。阿凡达，这部以环保为主题，21世纪以来最震撼的好莱坞商业大片，就是与公益大众化社会本质俱来的商业、娱乐衍生物。 再看看我们中国。 前段参加了某著名公益组织召开的座谈会，由一位承包荒山，植树造林的女士主讲。听完她详细介绍了自己抛家舍业，前后斥资百万，献身荒野环保的事迹后心里哇凉哇凉的。不是这位女士的行为不高尚，而是震惊于我国民间环保居然这么悲壮。这位女士的事迹不要说拍成商业电影不会有票房价值，即便只拍成供小范围欣赏的纪录片或文艺片恐怕也问津者寥寥。为什么呢？我们的环保英雄、公益事业过于小众，过于精英感，过于壮烈，过于无私，过于神圣。这一系列后缀词都很高大，可一旦前置过于二字，就难免和普罗大众间形成距离感，并难以复制、传播为大众主流文化，进而为商业社会所关注并推波助澜。 当然，中国也有很多群体型公益行为、公益现象存在，可遗憾的是这类群体行为依旧没有演变为中国社会的大众主流文化。其证据就是公益事业依旧未广泛的被嗜金如命的商人们，娱乐业人士所关注，投入。 我们可以说我们讨厌公益商业化，娱乐化，用以上种种诠释公益主题的都属伪善。但遗憾的是，公益的大众化，世俗化才是公益的本质与未来，与之同步降临的商业化、娱乐化绝非公益之目的，却是公益精神大众化、世俗化演变程度的社会现象性倒影。 各位公益版朋友们，去看看阿凡达吧，你会发现连吃人野兽也在做公益，也在捍卫着美丽大自然。 |
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