本帖最后由 老船 于 2010-3-12 09:03 编辑 周立波同学说:“芙蓉姐姐的表演, 带给人的是刹那间本能的快乐, 而犀利哥带给人的是片刻思考后的快乐。” 曾和一些业界朋友谈到泛户外,户外产品大众化,发现存在着这样的认识:认为一“泛”了,便可以完全或绝大部分通过浮于表面的形式去体现户外,例如设计上整点户外噱头(根本上不了雪山的冲锋衣上安装个永远用不到的雪山救援哨,只为告诉泛户外们这衣服是户外)。 前几天在北京ISPO也发现了不少“泛”品牌,粗一看吧,能知道他们是户外的,可细细一琢磨,和户外还真没什么必然联系,有他们没他们都无所谓。 个人以为,泛可以,但既然叫户外,就至少给户外这俩字一点增值。更低价格,更独特产品,或不一样的定位、营销方式。以上增值又能归纳为两大流派:其一为芙蓉姐姐派(简称大众户外),强调感官、视觉冲击力,定位为不真正玩户外的大众旅行消费者;其二是犀利哥派(简称高端专业户外),强调心灵思索、品牌原型、产品内在表现力等,定位在懂户外、玩户外的驴友或什么贵买什么的大款。 怎么定位都无可厚非,只要资金到位,都有机会博(搏)出一番天地。个人更看好犀利哥一派。大众或许是媚俗的(严格意义上讲大众就是不俗的对立面)。但大众从来都没认为过自己是媚俗的(和白领不屑于用白领品牌,痴迷在金领品牌;农民不屑于用农民品牌,疯狂追求白领品牌;金领不满足于金领生活,“特例独行”的追求农民生活方式是一个道理),大众永远喜欢思索。那些高喊着芙蓉姐姐万岁的伙计们喊过一段后会快速偃旗息鼓,而已被某些自己才该被救助的官员救助了的犀利哥,注定将成为,江湖上不灭的传说。 |