运动户外消费降至谷底？怎么回事

老宝马 发表于 2017-11-16 12:58

早先一起玩户外的好些人，很多都在户外这块成了从业者。他们就曾经和我说过，我自己也经常看见。现在的户外队的小鲜肉们小清新们，出门户外都是一身的运动装。这是为什么？阿Q们或许会认为现在的年轻人讨厌户外服装或者不喜欢户外服装。其实是他们买不到自己喜欢的户外服装，买不到适合自己品味的户外服装。中国的户外产业实际是脱轨了，严重脱轨了。有一个明显的例子，日本韩国的户外装不论是什么牌子，尤其是二线品牌。进入日韩户外市场都是针对日韩户外市场设计的，靓丽款式很潮，这是针对性的为日韩市场设计的。中国市场呢？现在日韩风格的户外服装每年都大量的被海淘到中国来，请问您这个户外专业从业人士怎么看？难道是中国人只崇洋只媚外？外国的户外时尚元素才能打动中国户外消费者？本国设计的时尚户外元素就是个空气？

鹅唐吉坷德 发表于 2017-11-16 13:44

那是片面的。现在电商时代，搞淘宝运营的都懂直通车。直通车就是典型的大数据应用，什么商品会火，都是通过直通车数据测出来的。品牌设计出100款产品来，放到直通车去测款，通过海量用户的点击数据来判断什么产品会火。现在探路者骆驼这样的品牌，一款冲锋衣，光双十一就卖几万件出去，都是这么来的，这都是经过市场检验的。

品牌商都是接触市场一线的，不是傻子，如果大家都能到的商机而没人去做，那说明不是商机而是坑。

老宝马 发表于 2017-11-16 14:01

你老了，你已经被淘汰了

鹅唐吉坷德 发表于 2017-11-16 14:00 老宝马 发表于 2017-11-16 12:58

我给你举两个例子，曾经有个牌子叫phenix，好像是日本，被引入中国，走时尚路线，还赞助过8264的铿锵玫瑰，结果现在基本消失了。

狼爪在欧洲有很多时尚款式，非常漂亮，但是引入国内后时尚款都卖不动，出货的都是中老年款。

时尚款也能卖，但在户外圈不是主流市场。

卖什么是由市场决定的，而不是品牌商决定的。

你看到的，只是管中窥豹。

鹅唐吉坷德 发表于 2017-11-16 14:04

我讲话都是焦点访谈，用事实说话，而不是靠想象力丰富。

你只能代表你自己，不能代表市场。

这两天有个小蓝单车倒闭了，大家都觉得这个车子很好骑，为什么会倒闭。这就是市场，所有人都觉得好的都会倒闭。

这是怎么回事？

双十一都冲刺了。

不晓得，不了解行业。

户外讲究的是实用主义吧。
毕竟山里一个人都没有，穿给谁看呢，饿着冻着还是自己的事。
关键是，囊中羞涩啊。
这个时候就需要找到性价比非常高的宝贝。

户外鞋服首先是功能性的东西，这是最大的卖点而非款式花色。由于功能性决定，式样花色也会有限制。探路者三夫等业绩变坏，业绩不好，和户外发展情况，市场容量和竞争因素有大的关系，不是单纯的产品设计问题能解决的

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