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亚玛芬连续8年收入增长 中国市场表现养眼

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发表于 2018-2-12 16:01 显示全部帖子
对于旗下拥有Arc’Teryx(始祖鸟)、Salomon(萨洛蒙)、Wilson(威尔逊)等知名运动和户外品牌的芬兰体育用品集团AmerSports(亚玛芬)来说,2017年又是销售额高飞猛劲的一年,虽批发环境不佳,但消费需求持续高涨,该公司战略重点领域,包括服装,直营,电子商务,以及中国市场在内均保持两位数增长,势头强劲;不包括可比性项目的息税前利润与上年基本持平;而毛利率受到货币汇率不利影响的部分则被运营费用效率改善所抵消,现金流量始终处于高位,资产效率也有所提高。亚玛芬公司表示,2017年是该公司连续第8年收入增长和广泛改善的一年。

2017财报要点

净销售额26.852亿欧元
虽然批发市场尤其在美国市场充满挑战,但亚玛芬净销售额仍保持稳定增长,全年为26.852亿欧元(2016:26.221亿欧元),固定汇率下同比增长4%;
该集团2020净销售财务目标:固定汇率下,保持期间每年单中位数的有机增长;
剔除IAC的毛利率是45.3% (46.3);
由于2016年开始进行重组,以及对数字产品和服务进行适当规模的投资,剔除IAC的营运费用占净销售额的比例下降至37.6%(38.2);
2017年,亚玛芬直面消费者渠道净销售额为2.551亿欧元(2016年:2.036亿欧元)。按当地货币计算,同比增长25%,其中电子商务增长37%,零售增长19%, 同店销售额增长7%;

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2017经营要点

到2017年底,亚玛芬全球品牌零售店数量达到288(287)个,其中80%是全价店,20%是奥特莱斯;该公司半数的品牌店由当地的独立合作伙伴经营。在这一年里,亚玛芬新开店铺21家,升级改造店铺6家;因合同到期或者地理位置不佳,关闭店铺20家;从地理来讲,亚玛芬的零售店全球分布较为平均,欧洲、亚太地区和美洲各占了三分之一。

到2017年底,亚玛芬线上店铺86个(69)。 此外,在欧洲,中东和非洲开设了Mavic电子商店以及对Suunto进行扩张。

销售和分销费用不包括在内。 2017年,IAC为4.544亿欧元(449.7),占销售额的17%(17)。
2017年的广告,促销和营销费用为271.3百万欧元(268.3),占销售额的10%(10)。

2017年12月31日,Amer Sports自己的销售机构覆盖34个国家。 从事销售和分销活动的人数为3,575(3,693)人,占阿美体育总人数的42%(43)。 719(692)人

到2017年底,亚玛芬自有销售渠道分布于34个国家,全球销售员工共计3575人(3,693),占其员工总数的42%(43)


2017研发要点:

2017年,亚玛芬推出一项新的以消费者为导向的创新及设计流程,以推动各品牌实施最佳实践及交叉学习。 这是该公司研发的延续和创意过程集中于探索消费者为满足的需求和想法,并提升设计能力以满足不断变化的和不断增长的消费者需求。

亚玛芬球目前拥有6个研发和设计中心,为全球的业务领域提供服务。 2017年,该公司剔除IAC的研发费用为1.015亿欧元,占所有运营支出的10.0%(2016年:9520万欧元,2015年运营支出的9.5%:7770万欧元,占运营支出的8.2%)。其中户外占研发支出的71%,球类运动占14%,健身占15%;

截至2017年12月31日,亚玛芬公司研发及电商平台员工794(802)人
,占公司总人数的9%。

早在2017年中,亚玛芬更新了公司的2020增长计划,与之前到2020年销售额达到35亿欧元不同的是,启新目标调整为在汇率不变情况下,保持期间每年单中位数的有机增长,这一变化也反应出该公司在美国的批发市场面临着不小的挑战。

亚玛芬公司将继续关注五大战略重点——服装鞋类、B2C、中国、美国及互联网设备和服务,同时加速向消费者主导转型。
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