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欧美千禧一代在滑雪的参与率下降

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发表于 2018-2-14 10:43 显示全部帖子
业内知名的业务信息和全球数据分析公司GlobalData最新的报告“体育旅游探索”指出,千禧一代参与冲浪等运动度假的比例持续走高,他们最有可能参加冒险或运动度假。

不过,GlobalData的报告表明,虽然千禧一代渴望拥有比其他任何一代都活跃的度假,但财务上的限制意味着更少的千禧一代会参与特定类型的体育节日,例如高尔夫和滑雪

该公司最新的报告“体育旅游探索”指出,随着千禧一代参与冲浪等体育节日的比例持续走高,千禧一代最有可能参加冒险或运动度假。

但是,一些运动度假的费用非常昂贵,并且已经被看作是让年轻人“负担不起”的行为。这种情况的后果是导致这一代人对这些活动度假的参与率下降,尤其是千禧一代在滑雪和高尔夫等活动中的参与率明显下降。

滑雪是最受欢迎的体育度假项目之一,在许多滑雪胜地,婴儿潮一代是最常见的年龄组;英国超过三分之二的滑雪者年龄介于43至65岁之间。然而,目前婴儿潮一代参与滑雪度假的人数正在减少,而且年轻一代,特别是千禧一代,从事这项运动的人越来越少,他们滑雪度假的次数也比前几代要少。

根据NSAA全国人口研究报告,当X一代处于17-32岁之时,他们占了年度滑雪体育度假的40%,相比之下,千禧一代目前约占32%。其主要是因为滑雪的费用。千禧一代面临着比婴儿潮一代更大的财务挑战,很少有人可以证明滑雪度假的成本是合理的。

GlobalData的旅游分析师Sean Hyett评论道:“旅游局和滑雪场应该通过提供折扣,试图鼓励更多的年轻人从事滑雪活动。例如,他们可以开始提供打折的“千禧一代通行证”。

美国,超过四分之三(78%)的高尔夫球手都是男性,平均家庭收入为9.5万美元,平均年龄为54岁。这反映了这项运动在高收入老年人中很受欢迎。然而,高尔夫行业的参与率整体下滑,因此扩大目标市场对于其长期的增长至关重要。

Hyett补充道:“年轻一代会因为诸如成本、一次活动所花费的时间以及对高尔夫的负面看法等因素而受到影响。度假提供者可以提供高尔夫球之外的套餐活动,并为当地的夜生活做广告。此外,度假供应商可以使用社交媒体宣传他们的产品,这将更好地覆盖更年轻和更多样化的受众群体。对千禧一代的获取量需要超过参与滑雪和高尔夫度假的婴儿潮一代的流失量才能保证其可以长期发展和生存。因此,必须想办法让更多的年轻人爱上这项度假。”
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