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户外经理人

加拿大鹅股票暴跌,波司登却悄然飞升?

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发表于 2018-12-11 16:33 显示全部帖子
随着天气逐渐变冷,一场羽绒服之战悄然打响。从业绩大涨到股价暴跌,加拿大鹅只用了半个多月。截至上周收盘,其股价在三个交易日内累计下跌了15.89%,市值蒸发了约80亿元人民币。与此相反的则是“出海”波司登的亮眼上扬,从上周一至今,股价涨幅已接近14%,创五年来新高。这个冬季的羽绒服市场争夺战可谓是十分精彩了。

据悉,本次大鹅“折翼”,有多方面原因,除了在环保方面遭受多个国家的动物爱好者和相关组织的抗议,以及因为定价过高,招致了英国某些高中的禁令,在中国市场由于政治原因再受重挫,才会招致股价一路暴跌,截至周五收盘,加拿大鹅的股票在纽约和多伦多的股市上分别下跌6.64%和6.91%。

事实上,就在半个多月前,加拿大鹅亮眼的业绩曾让全球看好,其2019财年二季度财报显示,该季度加拿大鹅营业额达到1.74亿美元,同比增长33.7%,净收入也达3770万美元,并借此提升了2019财年营收预期,预计至少增长30%,比之前预测的高出十个百分点。这似乎也是定位高端的羽绒服市场进入繁荣的标志。

而在大鹅一路低走时,波司登似乎迎来自己的春天。据波司登11月底发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,其营业收入同比增加16.4%至34.44亿元,羽绒服业务毛利率提升7.9%至50.6%,净利润达到2.51亿元,同比上涨43.9%。截至12月10日,波司登的股价年内大涨了129.41%。

在波司登被诟病为中老年品牌之后,波司登果断地做出了改革。今年9月的纽约时装周上,邓文迪、安妮·海瑟薇夫妇、“纽约第一名媛”、鹰眼Jeremy Renner等人,出现在了波司登的纽约时装秀场,开场模特则是维密天使Alessandra·Ambrosio。

随后,波司登还与三位国际知名设计师玩起了联名款,从英国的“精灵王子”奥兰多,到国内的新晋流量陈立农都成了带货潮人,波司登羽绒服也借机在Instagram和微博上火了一把,成功挤入了年轻消费者的视线,联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。

随着消费市场的更新迭代,国产品牌和国际品牌的大战将会越来越激烈,中国品牌的国际化之路开启后,国际品牌又会如何应对?谁能笑到最后,犹未可知。但是国产品牌能重新挖掘自己的定位,并凭实力让消费者认可,也是市场的一大亮点。
发表于 2018-12-11 19:44 显示全部帖子
canada还有其他什么产品?
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发表于 2018-12-11 21:41 显示全部帖子
syx1989 发表于 2018-12-11 19:44:30         canada还有其他什么产品?
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