“冰雪运动”将成运动品牌新机遇

如果说有什么体育项目能让运动品牌在未来几年内保持业绩攀升，那大概率就是冰雪运动了。在2022年北京冬奥会的举办、国家政策的支持以及中国这一新兴市场向好趋势的共同推动下，冰雪运动这一体育项目为国内外的众多运动品牌带来了新的曙光。

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文图无关，仅作示意（各类国内外冰雪娱乐项目开始走进人们的日常生活）

2016年，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》。按照规划，到2025年，中国直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模达到10000亿元。

今年3月底，结合我国冰雪运动快速发展的良好态势，****办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机 大力发展冰雪运动的意见》提出，将全力推进北京冬奥会、冬残奥会备战工作;大力普及群众性冰雪运动，推动冰雪运动四季拓展，努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标；以青少年冰雪赛事和校园冰雪活动为重点广泛开展青少年冰雪运动；加快发展冰雪产业，积极培育市场主体，推动冰雪产业集聚区、冰雪产业企业、复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心发展。

随着一系列冰雪产业利好局面的显露，冰雪运动体育项目开始受到运动品牌的重视。近几年，各大运动品牌也逐步加码冰雪运动。

首先是国外运动品牌借此东风进驻中国市场。去年6月，全球五大冰雪运动装备生产商之一、法国户外运动品牌ROSSIGNOL联合IDG资本，开始谋求拓展中国市场。在中国，ROSSIGNOL更多以“金鸡”这一名称为冬季运动爱好者所认知。品牌方在获得投资后表示，将会把本轮投资用于发展中国市场，加强在中国的品牌表现，如运营社区、开设旗舰店、发展电商、参与滑雪比赛等。

在国内，首先布局的是北京2022冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴、国产运动品牌一哥的安踏。安踏先是于2016年，斥资1.5亿元获得迪桑特(Descente)在中国的独家经营权。迪桑特是一家来日本运动服装品牌，以滑雪等冬季运动产品线为主。2018年，迪桑特完成“从无到有”的全线布局，销售额增长超过200%。接下来，安踏期望迪桑特能借2022年北京冬奥会真正地释放市场潜力。紧接着，为了快速进入运动品牌高端市场、具有更强大的实力加码新兴运动产业，安踏收购了亚玛芬体育。后者旗下拥有大量运动户外品牌，被广大登山、滑雪爱好者所熟知。

而在其他方面的布局上，安踏成立了“北京冬奥会备战保障工作室”，并在厦门揭牌正式投入使用。该实验室整合了世界冰雪装备高端原材料，能够实现冰雪装备的个性化研发和定制，极大提升各冰雪项目国家集训队装备保障水平。

在安踏之外，其他的国产运动品牌也纷纷加码冰雪产业。

去年5月，匹克体育宣布已全面收购国际高端户外运动品牌——奥索卡。奥索卡于1996年进入中国市场,是中国登山队的合作伙伴。匹克表示，接下来，匹克将瞄准2022北京冬奥会契机，进军冰雪领域，使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位，进而拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有。

今年3月，以户外运动见长的国内户外用品行业第一股探路者举行分析师会议，考虑到2022年北京冬奥会带来的影响，将对冬季运动核心品类进行重点布局，包括高山线、雪线、徒步越野线等产品线。探路者表示，将加强对滑雪服、滑雪裤等品类自主设计推广，同时，针对滑雪产品线，会考虑通过投资合作等方式，与其它公司进行日常研发和设计等合作，整合外部资源。

随着2022年北京冬奥会的逐步临近，运动品牌对于冰雪运动的投资赞助将会不断增加。更有甚者，有些运动品牌一早便瞄准了冰雪运动市场。例如361°早在2013年便与北欧著名户外运动品牌One Way Sport开启战略合作，进驻专业户外体育市场。

同时，随着2022年冬奥会的临近，国内运动品牌将加快细分品类市场的布局，尤其是在滑雪器材、户外运动方面。例如，李宁早在去年便将全品类专业运动装备店作为了重要布局点。

总体来看，无论是政策还是市场，中国都面临着冰雪运动体育项目增长的爆发性时刻。全国冰雪爱好者已超千万，并开始带动上亿人次在冬季参与各项冰雪项目。但同时，运动用品行业、冰雪产业自主品牌较少，核心竞争力不足，这样的开放性竞争格局，对于众多入局的运动品牌无疑是挑战，但更多的将是面临一个全新的机遇。

（来源：冰雪产业）