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骆驼户外天猫旗舰店9周年,已从“搅局者”蜕变为行业颠覆者

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发表于 2019-8-9 09:19 显示全部帖子

近日,正在热映的电影《回到过去拥抱你》因青春奇幻的新颖题材,加上侯明昊、彭昱畅等高人气的新生代明星的加入而备受关注。而恰逢骆驼户外天猫旗舰店九周年店庆,CAMEL骆驼与电影《回到过去拥抱你》达成合作,成为其官方合作鞋服品牌。同时,代言人范冰冰也现身为骆驼庆生。


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开业9年,囊括多次第一

9年的时间,骆驼户外实现华丽转身,已经从最初被消费者认定的“搅局者”成为户外行业的真正翘楚。据了解,20108月,骆驼户外品牌入驻天猫并宣布骆驼户外天猫旗舰店正式营业,这是骆驼户外品牌第一个第三方平台的旗舰店,也是骆驼集团旗下仅次于鞋服集合店“骆驼服饰旗舰店”的第二大店铺,该店自开业以来就备受骆驼粉丝的喜爱和好评,时至今日骆驼户外在天猫正好第十年。在过去的九年里,骆驼户外天猫旗舰店囊括了天猫平台众多荣誉,诸如骆驼户外冲锋衣蝉联八年双十一冲锋衣销量第一;连续八年天猫平台冲锋衣全年销量第一;2011年双十一户外类目单店第一;2014年双十一户外装备销售突破新高,单日全网销售超1.5亿,成为天猫平台增长最快的店铺之一;2017618、双十一大促中,冲锋衣、帐篷登山鞋等户外装备销量第一;2018年双十一斩获行业二十项第一。


立于产品,不断探索

这些年,骆驼户外能够在天猫平台增长迅猛,成为户外行业领先品牌,除了其倡导舒适时尚安全的出行方式,与其不断推出创新科技装备,满足消费者个性化、多样化需求不无关系。

为户外而生的骆驼,秉持创新与可持续的理念,自创立以来坚持自主研发创新,同时不断引进国外新兴科技面料,加速产品的迭代和革新。CAMEL骆驼一直相信人类拥有无限的潜能和力量,并鼓励大众为了美好的生活,创造积极的改变。并通过打造丛林越野系列、沙漠穿越系列、阿尔卑斯系列、喜马拉雅系列及城市轻活户外Win系列等不同系列的冲锋衣来满足户外爱好者多样化、个性化的场景需求。


此外,为了更有力地支持户外事业的发展,CAMEL骆驼先后与北大山鹰社、美国山岳俱乐部(简称AAC)达成战略合作关系,帮助天巴·夏尔巴、卢克·史密斯威克、周华、石磊、普尔尼玛等登山运动员登顶珠峰,深度挖掘户外装备的性能需求,升级产品,不断打造出功能齐全、专业的户外装备,也正是这种精益求精、不断探索的品牌追求和魅力,让骆驼了大量的忠实用户和粉丝



创新营销,助推品牌年轻化

骆驼在营销上有自己的一套,这也是其这些年一直受年轻消费者喜爱和追捧的重要原因。2013年,骆驼户外签约自成名就一直站在“风口浪尖”、极具争议性的青年作家韩寒,而后推出的“单挑世界,骆驼凶猛”“山那边是什么?还是山。其实很无趣。不过,去过的才有资格说”等韩寒式傲娇广告,则让骆驼迅速成为业内焦点,引起全网关注。2015年,骆驼启动包括韩寒、佟大为、范冰冰在内的国内顶级流量明星代言组合,消息公布当天,话题迅速进入微博热搜榜,代言人营销这块骆驼无疑是成功的。从2016年开始,骆驼则更加注重品牌理念和价值观的输出,在超预期地满足消费者需求的同时,打造更具品牌价值的产品。先后签约天巴·夏尔巴、卢克·史密斯威克、周华、石磊等珠峰登顶运动员,与中国田径、美国山岳俱乐部(简称AAC)达成战略合作关系,营销话题也开始从最初的追求声量向消费者口碑转变。2017年,为了抓住更加年轻的90后市场,邀请知名演员景甜、偶像影视明星张翰、狂野歌手吴莫愁打造了多场传播声量均超千万的线下活动,创下天猫超品日销售新纪录。


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骆驼签约运动员普尔尼玛登顶珠峰


从2018年开始,骆驼深化跨界营销及IP合作,先后与刘若英首个导演作品《后来的我们》、彭昱畅主演电影《快把我哥带走》联合推出合作款;与印象派插画艺术家“茧人”、国内知名无脸插画师“呼葱觅蒜”联名推出限定款;与坚果品牌三只松鼠推出联名款等,这些新品一经推出便被粉丝疯抢,创造了骆驼有史以来新品售罄最快的纪录,可见联名款的推出给骆驼粉丝的冲击非同一般。而从2019年开始,骆驼跨界营销的步子迈的更大,与电竞俱乐部GK开发队服;联合“素人顶流”王晨艺推出新品等等。而这次在骆驼户外天猫旗舰店九周年之际,成为彭昱畅主演电影《回到过去拥抱你》的官方合作品牌,为骆驼粉丝及电影《回到过去拥抱你》的影迷们带来一个不小的惊喜,目前话题量还在持续的攀升。


骆驼户外一直在创新自己的营销模式,就目前而言,通过与年轻消费者关注的影视IP、游戏IP、明星合作,已经为骆驼户外抢滩了众多年轻消费者,为其注入新的品牌活力。可以预见,在电商流量成本越来越昂贵的情况下,此举成为骆驼继续保持行业领先的重要砝码。据了解,骆驼已经与今年最受观众期待的即将在9月31日上映,由吴京、胡歌主演的电影《攀登者》达成战略合作关系,以期用新的品牌形象出现在大众视野。



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骆驼联合王晨艺发布新品



新品扎堆粉丝抢购好时机

记者从骆驼公司了解到,此次为了与广大的骆驼粉丝共庆骆驼天猫旗舰店九周年店庆,骆驼户外推出革新之作周年庆限定款冲锋衣。该新品冲锋衣最大的亮点在于“不够硬”,传统的冲锋衣为了增强防水性能,使用的面料及防水压条使得冲锋衣整体的穿着感非常硬,让消费者穿着不舒服,而这次骆驼推出的周年限定款冲锋衣则很好解决了这个痛点,采用消光米通格+美国杜邦Teflon科技面料创新结合,在保证防水性能的前提下,让消费者的穿着体感更加舒服、柔软。值得一提是,因创新性科技面料的使用,该款冲锋衣受到骆驼粉丝及户外爱好者的热捧,还未上市就已经大火。


除了发布新品冲锋衣之外,骆驼还将发布速干裤、帐篷、速干T等系列新品。当然,作为九周年店庆,优惠肯定是少不了的,除了一些固定的满减券之外,粉丝参与微淘、周年庆直播互动,都有机会赢取大额无门槛券及现金红包。更多精彩内容将在骆驼户外旗舰店九周年店庆上揭晓。




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