| 本帖最后由 骆驼CAMEL 于 2022-10-28 17:59 编辑 徒步、骑行、露营、滑雪......后疫情时代，户外运动越来越火。 随户外热与活动频率提高，户外运动用品市场规模高速增长。据艾媒咨询数据，2021年户外运动用品市场规模已达3575亿元，预计2022年将突破4000亿大关。新国货研究院统计，75%的户外运动参与者对“徒步”运动呈高度参与倾向，是占比最高的主流户外运动。其中，户外鞋靴作为徒步刚需装备，呈高速上升的需求线谱。
传统鞋企衰落已是旧闻。唯有富有竞争力的产品，才是品牌应对市场从容、常青的基础。 随着消费者将目光转向“徒步”运动，徒步、登山产品和服务市场也在往更细分、更专业的方向扩展。 作为鞋靴行业当之无愧的龙头品牌，骆驼成立20多年，一直致力于追求产品高品质和好设计，凭借研产销一体的供应链优势、规模效应和品牌积累，在新消费时代打开一方天地。据中国商业联合会数据统计，骆驼户外鞋近三年连续排名市场占有率第一位，销量口碑齐丰收。
面对消费升级与新生代崛起，骆驼投入大量财力和人力研发全新的科技材料及工艺，用科技为产品赋能，高性价比的休闲、城市户外用品深受市场喜爱。为倡导户外生活方式，骆驼产品强势赋能打破专业圈层与城市界限。据悉，2022年骆驼推出的“盘龙”徒步鞋，全网销量超150000，成为户外出圈第一神鞋。 应对细分人群需求，骆驼也开发了“珠穆朗玛”高端系列，进行品牌“城市户外+专业户外”的产品矩阵搭建。近日，在本年度双11预售期间，骆驼便重磅推出“珠穆朗玛-圣”专业徒步鞋，为消费者提供细分高阶服务。 "当下消费者完全是泡在网络和科技环境里长大的，他们对科技非常敏感。只有真正搭建高功能、高性价的设计才能抓住他们的心。" 骆驼商品研发人员透露，这款全新的“珠穆朗玛-圣”专业登山鞋，是与被户外爱好者誉为户外王者大底的意大利品牌Vibram合作、研发的成果，从研发、设计、选料、生产、检测一一把关，致力于让更多消费者享受到高质量、高技术工艺的户外运动产品。
此款鞋采用的Vibram全新升级的xsTREK配方，着重解决了户外致命问题。大底在不牺牲耐磨性能前提下，将湿滑地面的动态摩擦系数提升30%，达到抓地力与耐磨性的平衡，告别过往徒步鞋底累脚、伤脚的使用痛点。此外，其特殊摩擦块分布结构令鞋底具有自我清洁功能，提升使用实用与便利性。 据悉，由于成本价格过高，该款鞋底目前只有极少数奢侈、高端户外品牌采用。
贯彻“用极客精神做产品”的理念，除黄金大底外，骆驼“珠穆朗玛-圣”徒步鞋采用美国EVENT防水透气科技面料与C-TCP防撞鞋头，缓震回弹系数提升50%。水滴万分之一大小般的毛细透气孔遍布铺满防水薄膜，杜绝外部雨水侵袭的同时，加速鞋内湿气排出，延续专业户外鞋的优秀性能。
高增长的动力从来不是低价。“低价巷战”“产品换汤不换药”无疑无法赢得市场青睐。hold得住经典，做的了科技，骆驼常年的产品创新与坚持，才是快速抢占市场，搭建高价值、稳定品牌护城河的不二法则。 |
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