skiier

从国家发改委获悉，国家发改委经济运行局局长李扬日前在深圳举行的中国服装品牌发展高层论坛上指出，我国服装自主品牌建设目前主要存在着以下问题：

　　一是培育自主品牌快速成长的大环境尚未形成。尽管各部门都在推进服装品牌建设，但尚未形成合力，难以对现有资源进行集中整合；个别地方政府对本地企业制假售假打击不力，品牌知识产权保护力度有待加强；各种评比、摊派、也加大了企业的负担；消费者盲目崇拜洋品牌的心理等状况，使服装自主品牌的创建步履艰难。

　　二是企业创建品牌的实力仍然不够。创建品牌实力不足主要表现在资金和人才两方面。我国服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足，无力维系海外市场的营销成本，资金制约了硬件的提升、品牌的宣传、销售网络的建设和人才的引进，而品牌国际化经营的人才匮乏又从根本上制约了产品、品牌、管理、运营的不断创新和发展。一个优秀的服装品牌，只有通过专业的设计人才按品牌风格不断地开发市场需求的产品、只有通过专业人才对品牌的内涵不断地进行深入挖潜、只有科学地制定出品牌的市场定位并按市场需求不断地调整到位、只有按照品牌的经营模式科学合理地完善品牌市场网络，中国服装品牌才会屹立于国际名牌服饰之林，才会在竞争中永葆青春风采。

　　三是企业的核心竞争力仍然没有形成。十多年来，中国的服装企业有了品牌意识，开始走上了品牌之路，在国内也有了一些耳熟能详的品牌，但这些品牌在国际市场仍然力不从心。主要原因是没有形成企业的核心竞争力，没有形成独特的服饰文化，没有形成稳固的消费群体，同质化竞争越来越激烈，每一个品牌发展到一定阶段，都不可避免地走向价格战。即使一些服装界的领军品牌，他们的市场成功也不是品牌的胜利，而更多的是渠道终端模式的胜利，剔除终端营销模式的因素，品牌的贡献十分有限，而且相当脆弱。企业的核心竞争力主要体现为强大的创新能力和对市场的快速反应能力。但目前，我国服装企业大多创新能力不足，不少企业没有自己的自主品牌，主要是以仿制、翻版为主，原创性的设计明显不够。有品牌的多数没有自己的独特风格，仍在实施 “跟进战略”，服装品牌的文化内涵不够深度，始终显得过于直白或比较肤浅。这是导致我国服装贴牌加工企业多，原创品牌企业少；产品风格雷同多，独创特色产品少；外贸加工低附加值产品多，高附加值产品少的重要原因。创新能力的不足和信息化建设的迟缓，又是对市场反应能力低下的必然反映，这两点的不足直接影响了我国服装核心竞争力的形成。

skiier

7月26日消息

      从国家发改委获悉，国家发改委经济运行局局长李扬日前在深圳举行的中国服装品牌发展高层论坛上指出，大力推进我国服装行业自主品牌建设任务极为紧迫。

　　服装自主品牌建设是一项关系到增强我国服装行业自主创新能力，提升我国纺织服装行业的产业链整合能力，促进我国纺织服装行业的结构调整和优化，建设“纺织服装强国”的长期性任务。

　　推进我国服装行业自主品牌建设要牢固树立和贯彻落实科学发展观，以培育服装自主品牌为基础，以推进服装自主创新设计为支撑，以大力推动品牌营销为依托，以提升服装行业发展水平为目的，走政府推动、社会参与、企业主体相结合的自主品牌发展之路，全方位、多层次推动服装产业自主品牌建设。

　　争取用5到10年的时间，建立并完善多元化的自主品牌推进体系：创建不同层次的国家级、省级和重点企业的服装设计服务中心，支持企业提高营销运作能力，在服装行业中形成多个拥有市场优势地位、具备消费引导能力的原创服装品牌；鼓励加工型服装企业转变增长方式，提升设计创新水平，提高产品科技含量，强化采购和营销能力，经过一个时期的不懈努力，使一大批加工型企业发展成为可以主动向客户提供设计样品、一定数量的企业用自有品牌出口；促进服装产业集群向高质化发展，加强现代产业供应链，扶持服装产业集群创建一批公共性品牌。

　　为此，首先要强化服装企业创新的主体作用，树立正确的品牌发展观，不断加强企业研发能力的建设，逐步提升服装品牌的综合运营能力，全面推进自主服装品牌的创意提升。

　　其次，要加大对服装品牌建设的引导扶持。要积极创建公共技术服务平台、公共信息服务平台、服装人才培训服务平台、多方位品牌推广服务平台，加大对服装品牌建设的引导及扶持。深圳、杭州、宁波、温州等地政府在推进品牌建设方面都有很好的做法，本次论坛也将作精彩介绍，必将对各地政府推进服装品牌建设工作以启示。

　　第三，发挥各种社会力量的作用，形成服装自主品牌建设的长效机制。要积极探索建立“综合协调、整体推进”的服装自主品牌建设推进机制；要建立健全品牌保护体系，加大对服装自主品牌的力度依法保护；要充分发挥行业协会作用，做好服装自主品牌培育的服务工作；要积极推动产学研联合，鼓励、引导纺织服装科研院校与服装产业基地和知名品牌服装企业的联合创牌；要加大对自主品牌的宣传力度，大力倡导自主服装品牌消费；学习借鉴国外有益的做法；努力营造全社会重视服装自主品牌、争创品牌、营销品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。

老船

都很客观!

百叶窗

  认真学习下国家相关政策！

  但之前我国服装行业一直就不怎么重视自主品牌的发展，这也是政府的导向行为所致。

用贸易补贴的方式，加大出口补贴的同时，总是盯着国外那点三来一补的订单。创汇的同时，却在汇率调整后，发现原来人民币升值意味着辛苦创来的美元在贬值......

劳动力缺乏，生产成本增加，汇率波动，减少出口补贴，原有的那些加工型企业才开始意识到开始要转型，从原有的OEM朝ODM过渡，再发展到自主品牌创新似乎有点亡羊补牢......

所以个人认为发展自主品牌，最主要形成产品自主开发设计的环节，而不是注册个商标，简简单单地抄抄弄弄，低水平的复制只能使品牌之间的同质化......

wonike

合力这点提的好啊.  不过解决起来可不容易

jsk0168