某运动户外休闲风格服装品牌店内商品陈列的建议 - 『户外经理人』

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袁晓明

南迦帕尔巴特峰

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发表于 2007-11-12 16:50 |显示全部帖子

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己有帐号?

法国两秒快开帐篷，带家人享受最欢乐的户外野营！快开帐篷，超轻帐篷，尽在迪卡侬！

声明，在网上无意见看到，所以转到这个户外从业者多的地方一起分享。

作者：扁凿

几点建议（提供思路）:
1.除了正挂/侧挂/叠装的基本陈列形式之外,还可以运用服装/包类/鞋类等产品来讲述完整的产品故事.例：日高的露营故事．
2.根据你品牌风格/店铺特点/产品风格等做一些有自己品牌特色的展示方式,例:NIKE会建立独有TEESHIRT的板墙图案展示手法．
３．店铺装修的基本色调白色，与其他常规的户外品牌的装修有着很大的区别．反而是你所服务品牌的特色．在店铺色彩规划（不仅仅指产品）及灯光方面的关注．会让你的店铺很出彩．
４．最后请全面理解你所服务的品牌，建立有自己品牌特点的陈列风格．

从楼主服务品牌的“时尚，高端，综合”定位特点来看，猜测可能是个新近运作的以户外运动休闲为功能风格的非专业户外装备品牌。

从描述的装修风格来看，品牌经营者及操盘人的经验可能来自休闲品牌和运动产品零售公司的经验。

该品牌面对的顾客群可能不是从事户外运动的专业人士与爱好者，而是从消费时尚休闲服饰与体育运动服饰的群体中分流的顾客群，这样的话，顾客从产品陈列本身很难看懂产品所包含的“户外运动功能”和“户外运动生活方式”的信息，这时需要借助平面广告进行产品宣传与功能阐释。

GORE-TEX在最早推广防水面料的时候，一直用一个装置来作为陈列道具——一双泡在水箱里的户外鞋，这种陈列提示一直沿用到现在，效果显著；

CASIO的G-SHOCK系列中深海潜水手表在推广之初，大幅的深海潜水POP形象广告出现在很多空间有限的专柜，广告画的内容足够吸引路过的顾客，以及提示专业群体新产品上市信息，并将专业的功能参数通过平面广告向顾客阐述；（CASIO也有针对普通大众的平民功用产品）

以上是一种思路，可以帮助品牌与其它时尚休闲品牌的形象区别开来，有助于顾客快速理解产品类别，因为单从上面的陈列面来看，还不足以和普通的时尚休闲品牌或时尚运动品牌来有所区分，这时需要用陈列手段来避免同质化的零售形象。

因为NIKE和ESPRIT都很擅长利用平面广告的陈列提案与主推产品推荐功能，来促进零售，并增加视觉上的冲击力，刺激消费，提升附加值。色彩的梳理问题不大，平面陈列效果图最终和现实效果会有出入，到时候可以把实际店铺的照片拿出来看一下，会更容易发现问题。