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国人为什么喜欢去日本逛街?

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发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子

在一个旅游群里朋友说,日本最近打折很猛,真想去看看!


下面一片感叹和轻轻的抱怨。


日本,对于大部分国人来说,是一个出国”轻旅行“最佳的地方。有的吃,有的逛,有的买。


虽然没有让人一下说出来的惊艳风景,但却是你一个完全不能抗拒的旅行之地。



喧闹与安静的转化


日本的迷人在于它的繁华,在于它在匆忙密布的人群中的有序;在于它在现代化写字楼与百货公司林里的嘈杂街头,转角就可以进入到一条安静的小巷;


在于它奇装异服的次时代人群中,时不时穿插着身穿传统和服的女子;也在于西化的汉堡与华夫饼连锁中,穿插传统的日式抹茶和章鱼烧的独立小店铺;


还在于快速与拥挤的城市中,时不时跳出的一片宁静的公园,或者是让你慢下脚步的工艺品小店。


寻找逛吃的本源:


有一年的夏天,我们去到日本爬富士山。从山上下来,我们回到繁华的东京,一个不喜欢逛街的直男,竟然也会享受其中。


在坐大巴到京东车站时,随手拿了一本旅游手册,封底的古桑庵的图片吸引了我们。于是歪打正着,就去了“自由丘”地区。


很多时候旅行的乐趣在于,你想要去的是A,却发现A附近的B真正吸引了你。对于古桑庵也是,在那吃过了抹茶甜品后,一路走走停停,顺着纵横的巷子,一个个小店逛下来,体会到了日本逛街的闲趣。




古桑庵内的静谧


国内一般大品牌都依附在大型购物中心,或者在里面的规模店铺,或者占据商场临街的一面;临街的小店基本是外贸货,或者店主各种地方淘来的高品质的“牌子货”。极少的地方有着所谓的买手店,但真假,其实要看你的运气和店主的关系。


选择大品牌基本你只能去大型购物中心——整体一致的装修和相对拥挤的人群。当然疫情之下,你就更不想走到人流交织的地方。


但在日本,在东京,商业街里面,大小店铺林立,大部分你认识和不认识的品牌,都会开出独立的两层格局别墅大小的店铺,即使是单层格局也会有300平米以上。


很多店铺由几十年老房子改造而成,每家格局也会不同,陈列和商品摆放方式也不同,而且相比国内拥挤的店面,这里都有着足够的留白,有着自己的装饰风格,在店里丝毫不会局促,让你有一种“欣赏+逛”的感觉。


一些店铺会有着自己的风格。日本做牛仔的品牌,BIG JOHN的老店,店内有着老师傅现场制作区,有着布料陈列区,在店里甚至还可以让顾客手工一下自己的牛仔裤。


东京的瓷器店里,也会留出一个小房间专门用于陈列店主的珍藏,只展不售。另一家高档个护品店则会在门口专门留出一个供人休息的“凉亭”。


自助式牛仔制作区


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发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
在外立面上,日本的商业街毗邻店铺也会错落有致,平层、两层、四层的结构,没有规律。


有的商业街则是完全混搭,根据店老板个人意愿来做装修。不少有着多层的门店,二层对街的一面都用透明玻璃墙,里面卖的什么一眼可见。也有的店铺除了logo,外都看不出任何商品陈列。


有的品牌则由老式民居改建而成,走进去感觉就像一个日本民宿,顾客要拖鞋才能进入。还有的甜品店,店铺后身修出一个精致的日式庭院,但那里没有任何桌椅,无法停坐消费。


牛仔一条街上的装饰


大小品牌门店也会混杂一起,尤其对我们这些外国人,你可能知道的只有几个品牌,但中间会间隔着N多本地品牌店。


这边刚出了Patagonia的户外品牌店,就会看到一家咖啡厅,在后面就是本地的家居品牌店,然后又接上了日本知名的JOURNAL STANDARD服装店,再后面是两家不认识的本地品牌,然后是ABC-Market——一家鞋子专卖店。看似没有规律的分布,恰恰让你感觉到非线性的舒适。


咖啡厅和甜品店也是穿插在这些店铺中,有的服装、杂货店则直接和咖啡厅打通。绝对不会出现累了没有歇脚的可能。有的只是,逛吃逛吃的节奏。


发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
欧美品牌的日本瘦身


全世界都一样,零售市场每年有着两次打折季——仲夏和初春。


我去京东的7月正是日本的打折季。除了个别美妆、护肤品牌,几乎每家店都有自己的折扣。


和国内漫天标价的零售价格不同,日本人其实比较实在。很多品牌的正价对比国内也不高,尤其是一些本地品牌,价格比北京、上海商场的国内品牌要低很多。而且打折也是真折扣,不是来个虚高后再降价。


欧美品牌在日本也会贵一些,但像Brooks Brothers、timberland、Ralph Lauren这些同样正价品也比国内低了不少,重要的是,这些欧美品牌针对日本市场都有自己的款式和版型。


款式仁者见仁,有人可能更喜欢欧美本来的设计。但板式这个东西一定要因身材而异。


亚洲人和欧美人体型不同,肩没有那么宽,块儿没有那么壮,胳膊也没有那么长。照搬美国版型衣装大小合适了,下摆已经能盖住半个屁股。


早先时候我还纳闷,电视中日本人穿的欧美品牌怎么都那么修身?——日本定制!


日式跪式服务 折扣店也会细致入微


发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
尤其是鞋子更为明显:


亚洲人和欧美人的脚型不同。欧洲人脚型细长,脚背低;亚洲人脚更宽,脚背更高。这种情况在男性脚上会有更明显的体现。


一些时候会觉得欧美品牌的鞋子,看来更秀气,这和脸型是同一个道理,欧洲小伙戴墨镜和帽子都还不错,放到自己脸上就不是那么回事——他们的脸小。


如服饰一样,欧美品牌在亚洲基本没有改款。在日本他们的代理商——品牌授权代理商——生产销售统筹在一起的,则会推出专供的日本款。在标准的欧美鞋型(鞋楦)外,还会推出更适合亚洲人脚型的加宽型。


日本的一些专卖鞋子的店铺还会设置加宽型专区,供人们选择。而诸如ASCIS、美津浓这样的日本品牌,一款鞋子则会推出多至5种鞋型以供消费者选择。针对脚肥的笔者可是福音。



另外,女士们喜欢的名牌包包也都有日本特别款,还有大量保护非常好的二手奢侈品包与饰品,让女人们的钱包打开。很多在欧洲都少见的CHANEL复古耳环,和LV 70、80年代的小手包,在日本都能容易淘到。


发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
“限定”之国


全世界最喜欢玩限定的应该就是日本人吧。”夏季限定“、“樱花限定”、“周年限定”,还有大量的本店限定。


每一波限定都会带来一波购买。没办法——谁让他们的限定又有设计感又稀缺呢。


首先日本的限定款,设计元素确实和限定的主题相关,“樱花限定”,衣装的图案和食品的包装,一定很鲜明的有着樱花元素,而且确实有过整体设计,不像国内有些限定,就直接给你贴上樱花了事。


他们的“限定款”也真的是限时限量,不会一个周期限定装卖上一年,到期立刻下架。


最NB的是,很多日本品牌店会有某店铺的限定款,这个款式,图案,真的只有本店才有,有的干脆是在商品的某个地方暗藏着店铺的印记,让你觉得巧妙又精致,且还不会破坏整体的美观。


发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
零食与酒


日本的很多摆件、手工艺品都是Made in china,但明显区别于国内小商铺的粗制便宜。虽然日本的定价明显和精致度不成比例。但因为他们的精巧和设计的新颖,还是会让你心动买下。


日本的各种啤酒和零食


另外,日本的各种小零食也会让你停不下来,成为了一些人的馈赠佳品。


在欧美也有很多甜点和零食可以在超市购买,但他们不是超甜就是口味怪诞。但在日本小零食绝对不会让你踩雷。包装精美不说,而且看着包装都能体现出商品的灵魂,让你特别有买个尝尝的欲望。


限量桃子味啤酒 果汁含量8%


再说到日本的酒,我这个有点过敏的人,在日本也可以喝起来。日本人对于啤酒和威士忌的热爱,甚至超过欧洲。


在日本有着大量酒精含量低于3%,果汁含量高于8%的果味啤酒,易拉罐上鲜明的水果标识,加上不明显的“酒”的文字,让人喝完之后才想起来是啤酒。


在居酒屋,他们也有着大杯的同样度数低到,让你恍惚觉得是饮料的啤酒。同样,在广告牌上先入眼帘的还是啤酒中水果文字。


因为基本不喝酒,所以对比较“烈”的威士忌没有任何感受。但是每次去日本都会帮朋友带瓶三得利的威士忌。身边好酒者,每次日本,都会专程找几个酒类专卖店找威士忌。通常日本当地购买的价格都只有国内的1/3甚至更少。这也是日本值得逛的因素之一吧。


发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
博物馆也值得一买



东京涩谷街头


在日本你一定不能错过的还有他们的策展。东京的多个顶级博物馆总可以让你看到不逊色欧洲大馆的真迹。还有博物馆的衍生品……


记得窦文涛在他的《圆桌派》中曾提过其为了看到颜真卿的真迹,专门周末飞到京东看展。


说实话,我是这种没有文化的人是最不喜欢美术馆的,一幅画对着看十分钟——怎么可能,我使劲看一分钟也就结束了。


不过有一年的日本还是深入了几个展——名家的展览以及写字楼次顶层中隐藏着的小小的博物馆。


六本木写字楼次顶层的建筑博物馆


发表于 2022-9-30 15:53 显示全部帖子
东京“国立美术馆”——他们的建筑真的很有感觉---要是在国内在就成了网红打卡圣地;里面的衍生品也很有特色——有趣且有调性——虽然性价比很低但逼格足够,有的有趣,有的有设计感,有的有品,有的又是“限量”,有的是大师专供,每一件适合送给国内的朋友。


当然他们的策展也是相当厉害,不仅主题和布局相得益彰,而且总可以有着超一流大家的真迹现身。


喜欢艺术,喜欢看展的朋友一定不要错过。而且里面核心展区都有带中文的播放器,便于人们了解。


京东国立美使馆


逛完展区和衍生品购物区,还能在美术馆喝一杯咖啡和果汁。每一家美术馆都有自己的咖啡厅,有的还不止一个,且逼格满满,特别适合我这种30分钟就能看完,要长久等朋友的人。


疫情让很多喜欢去日本走走的人消停了,估计再赴日本也要明年下半年了。留着点念想,也挺好。下一次去日本可以更深入的体会。


逛街,也是一种感受文化的方式。下一次真的要再慢下来,好好体会,虽然我实际购买需求不强,但可以帮身边的朋友买起来。



发表于 2022-9-30 17:02 显示全部帖子
日本好玩
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