许总的分析从一个品牌长期的经营战略来讲是非常正确的。但对于沃德来说,这样一个在中国已有至少5、6年历史的品牌来说,之所以还没能成为有很好的市场分额的主流品牌,这一定是哪些方面出了问题:1,市场的渠道的选择和市场政策的制定,决定了你的发展方向。除非你说,我不计多少,不求快慢,只要经典,只作百年老店。但对于投资他的人来讲,是要讲时间空间和效宜的。其2,任何一个好的产品或品牌,那怕你再经典和高品质,仅仅只靠口碑传播,在当今这种信息化时代,是远远不够的,3-5年也可能更短,就会被人们很块忘记,市场是不会给你太多机会的。所以好的营销广告的投入和启划,对于一个希望进取的品牌来说,绝对是不可或缺的,就象种庄稼需要施化肥刺激生长发育是一个道理,市场上的表现则是最好的检验。 |