楼主说的这个其实是个挺重要的问题。网店的顾客和商场的顾客也许不是一个客户群,但网店的客户和很多零售门店的客户群是有交集的(多数都比较精打细算,喜欢淘货的感觉,喜欢货比三家)。 之前曾经在一个小户外品牌拿过货,质量其实不错的,跟老总聊了聊,也是挺有想法的一个人,结果把它的网站一看,我的天简直是白菜价。那时候我就觉得,老总说的什么不能只拼价格什么要有统一的零售指导价都是他自个儿痴人说梦呢。它的官方网站售后有保障包退换,也是他总公司的授权,你一个零售门店卖得比官网贵合理吗?于是那一次的价格全是按官网来的,并且以后也不再去他那儿进货了,他那些货就自己留着在网上卖得了。 说实话,大家都知道渠道扁平化,都知道直营的好处,可是在没有能力直营只能依靠分销商的时候就应该拿出大家都能赚钱方案来。做网店完全可以,只要官网的价格合适,分销商也有空间,大家各卖各的。可是网络旗舰店的低价倾销带来的必然是区域分销商的萎缩,除非你就打算以一己之力做大整个市场。 而且即使是以低价抢占了一部分网络渠道的市场份额,这个品牌真的就有了品牌价值吗?它仍然是一个廉价的形象,并且一旦提价就会被别的低价的同类产品抢走客源。网络渠道看着赚钱,其实还是有挺多要考虑的因素。 |