2012年探路者品牌推广的新举措

      最新消息，探路者2012秋冬新品订货会上，探路者方面宣布2012年探路者将以追求科技创新为主导，倡导勇敢进取者的探险精神，在保障户外安全的基础上增强舒适性。在此战略方针下，探路者品牌推广有哪些新举措，就此小编采访了探路者品牌总监张微。据介绍，2012年探路者的品牌推广将在巩固知名度的基础上，提升消费者对品牌内涵的认知，增强品牌专业性上的体现。为此，探路者将继续加强与中国极地中心南（北）极科考研究的战略合作。另外，探路者与罗塞尔登山向导团队签约，聘请作为探路者产品技术合作顾问，探路者方面给以装备支持，定期召开技术探讨会议。

      回顾2011年，体现“探索、梦想、公益”三大精神的“寻找身边的探路者”活动取得巨大成功，消费者深化了对探路者品牌探索精神的理解。借助于各大网站平台，点击量达到120万次，转发达到75万次；在两个月时间里，参与活动达到5.5万人次。在亚马逊科考活动期间，中国国际广播电台给以直播报导。据统计，活动期间各大媒体报导达9万多字，活动后期转载达20万字。另据透露，据全国范围内调查数据显示，2011年探路者的知名度排名第一，平均值达到60%以上，超过第二名将近二十个百分点。从全国各区域市场来看，在华北、西北的知名度占绝对优势，最高达到70%多；在东北、华东等竞争激烈的市场优势稍弱。综合评价探路者2011年推广效果，消费者对探路者的认知深度和广度，美誉度，推荐度，维持力，捕获力等指标都有了大幅度的提升；在探路者品牌内涵方面，消费者对功能层面的理解提升，在情感层面的程度加深。

      此外，2012年，探路者还将进行旨在提升销售终端影响力的终端形象工程，从店面设计规划，道具改良，产品陈列等方面体现人性化理念。

提高品牌的认知度很关键。

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實用和價格比重要

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