本帖最后由 哈一匹 于 2012-6-6 11:19 编辑 论坛里对户外品牌选择何等代言人最为合适讨论的热烈,这说明大家都关注户外品牌的发展。 在此,跟大家分享一下明星代言费及推广预算的关系。 为什么很多品牌“大张旗鼓”的选择代言,却没有看到其充分利用其代言人呢? 道理很简单,不是想“低调” (想低调就不请代言了)而是期初计划的失误或者是市场规律的不熟悉。 大家都能想象代言人价格不菲,且不知道推广传播的预算要大大的超过代言人的费用,否则您的投入就是不明智的,甚至是浪费。 而合理的传播推广预算是多少呢, 市场上惯例为至少是你签约代言人价格的五倍以上。举例您签约的代言人价格为一千万,那么你至少要有五千万作为启动推广此代言行为,少于就是不划算的。这还不算您的宣传制作成本,比如拍一条30秒的电视广告,目前在中国如果没有至少500万的拍摄费用,您就不可能拍出有中国国家级水准的广告,咱就不说走出中国冲出亚洲了。 目前我看到一些品牌,把仅有的预算全都砸在某个代言费上,而没有启动的预算,首先这个市场总监就该杀! 当然,如果老板坚持上,没有传播启动资金也上,那恐怕除了YY,也只能是YY了。期望慎重考虑代言的选择,品牌组合拳不是那么好打的,其实除了请代言还是有很多方法做推广的... 俺知道此贴一出必被拍转,哈哈。 那俺这贴就只说给那些听的进去的吧... HASKI刚刚完成代言人的签约,后面的工作任重道远,不是说联亚有否实力,只是不切实际的事咱们不做 |