| 南京路和淮海路商圈上海一级核心商圈，零售业态以高端百货、专业百货、主题百货为主，户外品牌分布密度不高，并主要扎堆在综合性百货商场里。在南京东路的置地广场，有ozark，Columbia，NIKKO，JACK WOLFSKIN，TOREAD，The North Face，Kolumb，Salomon， CAT/MERREL，NORTHLAND，花花公子户外等户外品牌，置地广场对上海其它商场具有风向标的作用；太平洋商场淮海路店内有九家户外品牌，分别为：The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，Ozark，NIKKO，CAT/MERREL，Oakley，ActionFox，L.L.Bean等，其中Ozark专柜面积最大，冲锋衣裤、T恤、户外鞋齐全；ActionFox专柜的面积最小，只有10多个平方米，销售以鞋帽凉鞋为主。各家户外品牌正在打折季，基本为五折，只有JACK WOLFSKIN为六折。NIKKO宣传以GORE-TEX面料为号召，具体货品还是冬装较多。 巴黎春天百货只有Ozark，JACK WOLFSKIN，Columbia三家户外品牌，销售货品与打折状况与太平洋百货淮海路店相似。永新百货的户外品牌专区装潢比较考究，有LAVA和花花公子户外两家品牌，专区面积较大，货品比较齐全。靠近陕西南路的百盛商场里有The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，NIKKO，CAT/MERREL等五家户外品牌，其中Columbia品牌的T恤和背包各占一半专区面积，主推“水陆两栖”概念；The North Face品牌的T恤和背包都很多，主推“去野”活动；JACK WOLFSKIN品牌的冲锋衣，户外鞋，背包都比较齐全，T恤相对较少。百盛商场户外品牌的打折情况与其它家商场相同。毗邻百盛商场，在陕西南路运动专卖店街区上，还有一家Ozark专卖店，该店还是四代店形象，两层共200多平方米，夏季销售以T恤和快干为主，顾客群年龄在40-50岁之间。 从陕西南路向北不远，就是长乐路与瑞金一路交叉口的小型户外店街区。在南京东路和淮海路商圈西面不远，就是地处静安寺商圈的久光百货，该商场运作成熟，档次较高，在上海口碑比较好，经营品牌COLUMBIA，JACK WOLFSHIN，KROCEUS，L L.BEAN，LAFUMA，THE FIRST OUTDOOR，THE NORTH FACE，LOWA，Merrell/CAT，OAKLEY，SIGG，Suunto等，整体较为高端和全面。 浦东陆家嘴商圈与南京路商圈仅一江之隔，而陆家嘴作为面向世界的中国金融中心，其零售业态完全符合国际潮流；其消费人群购买力强，观念时尚，对户外运动以及户外品牌的接受度很高。在紧邻东方明珠电视塔的正大广场购物中心，据说是亚洲第一大购物中心，其名店运动城内分布有The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，Ozark，NORTHLAND，KOLON SPORTS，SALOMON，BLACK YAK，L.L.Bean等品牌，其中SALOMON和BLACK YAK均为该品牌在上海的首家店铺；The North Face品牌专区为其“科技店”，即最新的产品都会在该店销售。距离正大广场的商城路一带的上海第一八佰伴商场是上海百货业的领军商场，其五层是体育运动卖场，共有户外品牌11家，分别为The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，LAFUMA，NIKKO，Ozark，TOREAD，NORTHLAND，KOLON SPORTS，helly hansen，CAT/MERREL，其中JACK WOLFSKIN，Columbia，NORTHLAND品牌专区的面积最大，均为60平方米左右；JACK WOLFSKIN专区是该品牌的模范店铺。据传HASKI品牌计划要在上海第一八佰伴开店，由于还没有合适的铺位，因此还没有达成。与第一八佰伴斜对面的，是百脑汇商城，日本XEBIO SPORTS（赛标）刚刚在百脑汇商城四层开设运动用品大卖场，该卖场内户外品牌区域有800多平方米，经营的主体是在中国知名度较高的国际户外品牌，如The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，patagonia，始祖鸟，SKINS等；赛标卖场内圣殿风格装潢，动物标本与实木货架，都给顾客以高档次的购物感受。以这三家为代表，展现出中国最国际化最高端的户外用品零售业态。 徐家汇商圈距离南京东路和淮海路商圈有五站地铁的距离，是上海西南方向最重要的商圈。小编走访了太平洋商场徐汇店，东方商厦徐汇店，港汇广场三大商场。太平洋商场徐汇店有户外品牌The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，Ozark，NIKKO，CAT/MERREL，OAKLEY等，比较太平洋百货淮海店，少了ActionFox，L.L.Bean两家品牌。东方商厦徐汇店The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，LAFUMA，DUNLOP，Ozark，NORTHLAND，AIGLE等；港汇广场购物中心，地下一层也是由名店运动城经营，经营The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，Ozark，TOREAD，KOLON SPORTS，KROCEUS，DUNLOP，NORTHLAND，KOLON SPORTS，CAT/MERREL，OAKLEY等品牌，比较正大广场内名店运动城，品牌有所差异。整体看，徐汇商圈的户外品牌在突出国内外户外主要品牌的同时，其它户外品牌也有所进入，比较南京东路和淮海路商圈，户外品牌数量更多，档次也更齐全，适应了大众性消费的需求。 综合来看，一，上海的购物中心与百货商场中，The North Face，JACK WOLFSKIN，Columbia，Ozark是主流的户外品牌；二，NORTHLAND，NIKKO等品牌在上海百货渠道的入驻比例比较高；三，TOREAD品牌已经进入上海的主流商场，正在铺开；四，其它国际知名品牌，如L.L.BEAN，KOLON SPORTS，SALOMON，BLACK YAK，LAFUMA，在最近一年来，正在加大进场开店的力度。或许可以得出这样的结论，国际品牌，本地品牌，知名品牌是上海百货渠道对选择品牌的基本标准。 |
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