| 本部坐落于南京的户外品牌公司，粗略统计有NORTHLAND(诺诗兰)，LOWA，LEKI，BEAUME(北客)，ROYALWAY（前程美景），GRIFONE，SUCCpard(苏派)，AEGISMAX（翼马），Sunpack(桑派）,SUNPARK（森泊客），CROSSTOP（穿越）等。NORTHLAND(诺诗兰)是奥地利全系列产品户外品牌，LOWA是德国户外鞋品牌，LEKI是德国登山杖品牌，三个品牌均由南京市边城体育用品有限公司（南京市白下区建邺路100号鸿信大厦17楼）代理经营。BEAUME(北客)是国内全系列产品户外品牌，GRIFONE是西班牙户外品牌，两个品牌由南京北客服装有限公司（南京市中山南路315号瑞华大厦10楼）经营；ROYALWAY（前程美景）是瑞典全系列产品户外品牌，由南京前程美景户外用品有限公司经营。Succpard(苏派)是挪威滑雪装备品牌，由南京苏派服装有限公司（南京市中华门外西善桥曹家洼128号）经营。AEGISMAX（翼马）是国内睡袋品牌，由南京翼马户外运动装备有限公司（南京市高淳县桠溪镇观溪006号）经营。sunpack(桑派）是国内背包品牌，由南京桑派科技有限公司（南京市湖南路255号711室）经营。SUNPARK（森泊客）是国内全系列产品户外品牌，由南京森泊客户外用品有限公司（南京市浦口区浦泗路18号）经营。CROSSTOP（穿越）是国内全系列产品户外品牌，由南京穿越户外用品有限公司（南京市江宁区湖熟经济开发区）经营。ALPCHEF(山之厨)是国内户外食品品牌，由南京峻峰户外用品有限公司（南京市玄武区柳营100号峻峰大厦6层）经营。 南京的百货业中，百货商场是占主导地位的，保持着强势的状态。对于户外品牌，南京百货商场呈现出继续吸纳的态势，并且通过末位淘汰在不断提升。新街口的金鹰国际、大洋百货、中央商场、南京新百、东方商城，以及新街口以北的金鹰天地等，都有户外品牌在经营，而且品牌数量也基本超过了十个。国际户外品牌THENORTHFACE，JACKWOLFSKIN，Columbia成为各家商场的必选品牌；NORTHLAND也进驻了几乎所有家商场，而且经营业绩突出；始祖鸟，Salomon，BLACKYAK，KOLONSPORTS等品牌正在快速跟进；TOREAD，ozark，SCALER等总部在北京的品牌也有重要的市场份额。以上这些商场整体形成了南京市场的中高端大众户外消费的主流。 南京的户外店中，形成了南京三夫户外与南京本地户外店之间的并立发展的格局。南京三夫户外有三家连锁店，紧邻南京新街口商圈，经营面积较大，经营品牌较多，定期组织徒步登山活动，整体业绩比较好；始祖鸟，THENORTHFACE，kailas成为主力品牌。南京本地户外店，以土人户外为代表，还有人山魂户外，平流层户外，户外100，边城户外，脚步户外等，各户外店都有各自的主力户外品牌支撑；此外还有一些户外品牌专卖店等。总的趋势来看，两方面都在竞争中不断发展，经营品质和行业架构更加合理；而经营中低端品牌的户外店和专卖店，面临不断萎缩甚至消失，各户外店正在尽力提升经营品牌层次。南京的迪卡侬只有一家，在南京消费者中间有一定的影响力。 南京的户外俱乐部发轫于2004-2005年，到目前为止，呈现出繁荣的状态。从承办各大赛事活动大型综合性户外俱乐部，到服务高消费人群的专业户外俱乐部，再到主营长线户外旅行和公司拓展活动的大众性户外俱乐部，都在蓬勃发展。其中尤以大众性户外俱乐部的数量比较多，参与人群与层次也比较广。此外，南京的户外俱乐部有商业化与AA制两种，且基本都在西祠胡同网站开有版块。 整体看，一，南京及周边的户外资源并不显得丰富，而且夏季气候炎热，不过，南京人民生活比较富裕，人口素质普遍较高，民众性格有豪气的一面，户外活动参与度较高，整体呈现出户外市场繁荣。二，南京地处长三角经济带，制造产业发达，依托于工厂资源的户外品牌较多；三，南京还是以新街口商圈为最主导的，其它商圈环境还不发达，无论是百货渠道，还是户外店渠道，都呈现出扎堆经营的现象；百货商场内品牌较多，占据中高端大众户外市场；户外店也比较多，占据各层次的专业户外市场；百货商场与户外店之间，形成互补关系；四，南京的实体店面中低端市场正在萎缩，迪卡侬超市只有一家。 |
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