哈尔滨市主要商圈有两个，一个是道里区尚志大街与中央大街商圈，主要商场为哈尔滨新一百和麦凯乐；一个是果戈里大街商圈，主要商场为远大，松雷，秋林等；前者与集旅游与商业的步行街结合，外地来哈尔滨的人比较多；后者是哈尔滨市最主要商圈，百货业最发达，客流规模最大；此外，哈尔滨市道里区上海街一带正在发展起来，形成以卓展为中心的高端商业街区；而靠东边的南岗区的红博会展中心购物广场，其申格体育运动卖场又是销售业绩最好，品牌规模最大的。以下是小编走访整理的商场和卖场渠道户外品牌入驻情况表格：
[attach]20884377[/attach] 从表格中可以看出：一，高端户外品牌主要集中于卓展和远大，而红博会展中心，由于申格体育运作，也有一批高端户外品牌；二，与申格体育战略合作品牌The North Face，Columbia，JACK WOLFSKIN，ozark等，都已经进入了主要的商场与卖场；很多户外品牌也在积极与申格体育达成合作；三，华燕奥特莱斯地处中央大街附近，毗邻麦凯乐和新一百，集合了大批中端户外品牌；四，哈尔滨市户外品牌很多，是东北三省会里品牌最多的城市，并且不论是高中端品牌还是南北方品牌，都能够集中于一家商场内，可见哈尔滨百货业对户外品牌还认识不足；五，国内大品牌与部分新进入中国的国外品牌，可与申格体育形成合作，但是并不做战略性的合作。 卓展购物中心是哈尔滨市高端定位购物中心，不过并未达到卓展在沈阳与长春的地位；远大百货是哈尔滨市销售业绩最好的商场，其它商场均无法与之抗衡，也是申格体育较为倚重的商场；在申格体育所有进驻的商场中，红博会展中心购物中心是销售业绩最好的，集合的户外品牌也最多，销售商品品类也最有特色，据说不久申格体育将重新装修红博的运动卖场，以加强两家的合作。此外申格体育已经全面覆盖了哈尔滨市各大商场，包括中小商场超市与城乡百货，街边运动卖场与品牌专卖店也是遍布市区，附近郊区还有工厂店铺，地市商场也全部覆盖，形成了绝对的主导地位。国际品牌通过申格体育战略合作打开局面，其它国际品牌与国内大品牌与之合作同时，发展与商场合作关系；而更多的中小品牌则统统集中于奥特莱斯商场中。这就是哈尔滨市的户外品牌商场、购物中心、运动卖场渠道格局。 商场与购物中心的强势，尤其是申格体育的强势，导致哈尔滨户外店渠道的不振作。户外店渠道基本没有比较好的品牌做支撑，而且人流量也很小；曾经有大户外店试图进入商场运作，都经营状态不佳，最终纷纷退出。此外，商场渠道的打折特卖，也是因素之一。 |
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