户外调研广州站 商场渠道快速发展 品牌定位中高

广州是中国华南重镇，对外经贸门户，经济繁荣，人民富裕。广州的零售业得到充分发展，主要商圈有北京路商圈和天河广场商圈，百货业主要有广百股份和天河城百货两大系统。

广州百货企业集团有限公司是广东省最大的国有商业集团，广州市广百股份有限公司（股票代码：002187）是该集团的核心企业。目前广百股份是广州市零售企业中门店数量最多，销售总额最大，跨区域连锁发展的国有连锁零售服务企业。旗下品牌涉足百货店、专业店、购物中心三大业态，拥有广百百货、新大新百货、GBF百货，广百新一城购物中心，配有广百超市、广百电器等专业店。广百股份有限公司按照“一业为本，连锁经营，区域做强”的总体战略，以及“立足广州，拓展华南，面向全国”的布局规划，重点发展连锁百货，大力开拓购物中心，成为华南百货零售服务业的市场引领者。

广东天河城集团股份有限公司是1992年8月18日成立的中外合资股份有限公司，注册资本8.4亿元人民币，控股公司为广东粤海控股有限公司（GDI）（香港联交所上市代码：0270）。天河城集团作为中国独具特色的商业地产综合运营商，业务横跨商业地产、购物中心、百货零售等领域。上个世纪九十年代初，天河城集团在天河区的交通中枢、广州新城区中轴线上规划兴建包括天河城购物中心、粤海天河城大厦和粤海喜来登酒店三位一体的地标性商业地产项目——天河城广场。广东天河城百货有限公司广东天河城集团股份有限公司全资子公司，旗下拥有天河城店、北京路店、白云新城店、东圃店四家百货商场；番禺万博店和奥体店两家欧莱斯名牌折扣店，是广东省属知名零售企业。

2012-11-1 08:43 上传

下载 (91.16 KB)
下载积分: 驴币 -1

从以上表格可以看出，广百百货与广百天怡入驻的户外品牌基本相同，唯有广百百货的多出JACKWOLFSKIN和AIGLE等品牌，略显中心地位。天河城店与天河城北京路店入驻的户外品牌差异主要在于，北京路店多出kailas，Kolumb和NORTHLAND等品牌，卖场品牌专区面积更大。广百百货与天河城北京路店相距不远，滔博西湖城聚而成群，三家入驻的户外品牌也基本相当，因此北京路商圈的户外品牌竞争较为激烈。

广东海印集团股份有限公司于1998年在深交所挂牌上市，公司主营业务包括主题商场及综合性商业物业开发租赁、高岭土、炭黑三大领域，其中主题商场及综合性商业物业开发租赁业务领域，公司全资控股及附属经营管理的18家主题商场遍及电器、运动用品等行业。海印东川名店运动城是全国最大规模最多名店汇聚的运动主题式商场。运动城于2001年7月开业，经营面积达7000平方米，地理位置优越，交通便利。海印东川入驻运动品牌较多，近一年来大力拓展户外品牌，其形式包括品牌专区和综合户外店入驻，整体品牌定位在中端。海印东川与南边较场口一带的户外店集群靠近，形成了一个满足专业户外与中低端消费的专业户外零售商圈。

太古汇是太古地产位于广州的大型综合发展项目，由太古地产开发建设并运营管理。太古汇位于广州市天河中央商务区核心地段，总楼面面积约35.8万平方米，由大型购物商场、两座甲级办公楼、文化中心、文华东方酒店及酒店式服务 住宅构成，集娱乐、商贸、文化于一体。Columbia作为太古集团旗下品牌，是太古汇购物中心中唯一的户外品牌。与太古汇同处于天河广场商圈的广百天怡店和天河城，入驻户外品牌稍少，也较为高端。

万国奥特莱斯原名万国广场，2002年1月落成开业，经营面积80000平方米，是国内首家位于城市市区的城市版奥特莱斯，形成与广州北京路商圈，天河广场商圈配合的大广州的发展格局。万国奥特莱斯位于广州市海珠区商业龙头地段，是连接广州南北交通的海印大桥、江湾大桥、珠江大桥、解放大桥四条枢纽大桥公路的汇合点，邻近珠江南岸商业带，附近大型卖场众多。万国奥特莱斯囊括了主要的户外中高端品牌，以庞大的卖场，便利的交通，优惠的价格，赢得了顾客。

从品牌来看，Columbia和KAILAS是广州最重要的户外品牌，经营业绩也最好，TheNorthFace，TOREAD，NORTHLAND等跟进，SHEHE品牌在广州得地利优势，也有相当规模。其它广东户外品牌如LU，香港户外品牌NIKKO等都有拓展。总体看，广州商场渠道户外品牌规模不大，品牌定位趋于中高端。商场渠道对于综合户外店渠道的影响有限。

最近发现，想买件衣服，都找不到卖家……怎么办呢

希望国产户外企业，能在价位上压倒国外企业，让国人玩得起户外产品。

广州街边户外店情况如何？

志贺 发表于 2012-11-1 08:45 广州是中国华南重镇，对外经贸门户，经济繁荣，人民富裕。广州的零售业得到充分发展，主要商圈有北京路商圈 ... ...

灰常专业研究呢

感谢楼主分享

卡特·文莱 发表于 2012-11-1 09:01 最近发现，想买件衣服，都找不到卖家……怎么办呢

北方应该还好，南方比拼价格，出现价格恶性竞争，卖家消失是很正常的！

酷爱户外的老者 发表于 2012-11-1 09:01 希望国产户外企业，能在价位上压倒国外企业，让国人玩得起户外产品。 ...

非常赞同，具备价格优势的同时，加强创新+品质！

沙漠锐鹰 发表于 2012-11-1 09:32 广州街边户外店情况如何？

街边店期待志贺发帖！关注中！

志贺 发表于 2012-11-1 08:45 广州是中国华南重镇，对外经贸门户，经济繁荣，人民富裕。广州的零售业得到充分发展，主要商圈有北京路商圈 ... ...

支持！顶帖！