奥库传媒-马辉/文 户外是个容易上瘾的玩意，你若是玩过肯定懂得。
怎么才算户外?客户怎么理解冲锋衣？ 有人说走出屋门就是户外，也有人说C0级之上的活动才叫户外，有这样的分歧其实是因为，前者强调的是户外的舒适与功能性，后者强调专业与安全性，但作为一个户外品牌市场这就有了很大的区别，做个比较： 探路者、优度、牧高笛等品牌属于前者，在他的品牌诉求是休闲户外，普通爬山、偶尔淋雨、冬天保暖足够，且舒服。相反专业的就对应极限的，奥索卡、天石、火枫等寒冷高山或更恶劣的环境也能从容面对，放心可靠。 然而，户外服装现在也是一种时尚，无论是专业还是非专业。曾经做过小调查，在朋友圈里或地铁里调查为什么穿冲锋衣及徒步鞋，差不多在20个人中有9个是玩户外的（C0以上），剩下的知道冲锋衣具有的功能，而且样子比较帅，也就是说：功能加时尚吸引了这帮用户。 运动休闲品牌对户外的影响及挑战 正是因为户外服装的功能性，吸引着更多追求时尚大众，目前运动品牌甚至休闲品牌也盯上户外这块肥肉，361度、美特斯邦威、森马以及一些拥有时尚科技的巨头：阿迪达斯、李宁···目前虽然这些半路插脚户外的体育、休闲服饰类公司生产的户外服装并不专业，但他的们用户可不管，因为最大的潜在用户就在穿他们品牌的衣服，一旦他们“户外”服装上市，稍强调下功能，对比下价格，那么很多人的第一件冲锋衣就这样卖出去了，而真正做户外的品牌市场份额会因此下滑。 国外的运动品牌选择收购户外品牌，国内的运动休闲厂商直接拿来做，凡客就是很好的例子，今年冬天人家已经做的如火如荼，有报道说凡客一天销量接近3万件，销售额达到近800万元，也许很多户外公司觉得不可能，但这真的充分证明流量为王（对户外品牌来说用户为王），不难看出普通大众对户外品牌没有概念，目前国内的户外公司对品牌的树立不够给力。 对于运动休闲类公司超越户外公司是完全没有不可能的，样子可以抄，面料可以买，甚至他们有更多的钱去做广告去强调他们时尚功能的冲锋衣··传统户外公司面临的竞争将会更大挑战。 奥库传媒-马辉/文 weibo：@峭马 |
smalldi 发表于 2012-11-15 14:14 本是细分，但只要看到机会大家都会争相扑肉，做内衣的有可能做牛仔裤，做帆布鞋的也做冲锋衣·· |
对我弹琴我懂 发表于 2012-11-15 15:28 这叫捞偏门，早晚会死翘翘的... 休闲用品盯着户外装备，户外装备盯着休闲用品，这本身就是市场没有成熟起来的表现，也是业内人士浮躁的心态表现。 ADI,NIKE他们想做户外产品还不容易，况且他们本来就做过户外装备。 如果想捞一把就走，我看行！如果打算入这行做点事，还是眼光放长远一点比较靠谱。 像探路者这样圈钱的公司，没有任何企业精神和道德而言的公司，也难怪股指一路狂跌。这还不能说明问题吗？ |
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