西安最主要的商圈是钟鼓楼商圈，以钟楼和鼓楼为中心，东西南北四条大街，开元商场、民生百货、百盛商场、世纪金花，中大国际，五环体育布局其中。其次是西高新商圈，是西安市区未来发展方向。另外从钟楼南大街向南，到陕西体育场一带，有陕西体育场运动商城和五环体育，以及众多综合户外店，形成了一个户外用品主题性商圈。 开元商场，民生百货，百盛商场，包括五环体育，这四家都引进了户外品牌，其它商场如金鹰国际，银泰百货等，也有户外品牌入驻，不过其规模都不如这四家。从百货业态来看，西安以百货商场为主，购物中心正在发展中，且户外品牌并未入驻。运动主题卖场以五环体育一家突出；陕西体育场运动商城开业不久，致力于打造全国最大的一站式综合性体育运动商城。
重點户外（K-POINT）代理的NORTHLAND和LOWA，JACK WOLFSKIN，kailas进驻了西安市一线商场，如东大街的开元商场和百盛商场，西大街的百盛商场，北大街的民生国际，以及解放路的民生百货，骡马市的民生商场，体育场附近的西部五环等。其中NORTHLAND是最主要的商场专柜品牌，The North Face和Jack Wolfskin专柜数量基本相当。Columbia品牌与五环体育合作，开拓西安市市场。TOREAD则由西安探路者户外休闲用品有限公司代理经销。The North Face由西安宝秦贸易有限公司代理经销。 从商场角度看，西安市各家商场的定位基本相当，这是较之其它城市各商场入驻品牌差异定位所不同的最大的特点。一，民生百货，百盛商场，开元商场入驻品牌定位基本相当，之间没有大的差异；二，运动主题卖场入驻品牌定位与商场定位也基本相当。探究其中的缘由，可能有三点：一，西安商场之间虽然同处钟鼓楼商圈，但是之间保持相当的距离，如果两商场距离比较近，其中一家就基本放弃引进户外品牌；二，西安的户外行业比较成熟，对于户外品牌的认知，对于户外市场的理解，都是比较深刻的，因此主流品牌入驻西安主流商场已经稳定，而非摸索阶段中；三，西安市场容量较大，各商场之间的竞争稍弱，不必过分寻求差异化经营。 就民生百货系统来说，民生百货解放路店是入驻品牌最多的，定位也是最高的；而民生百货骡马市店和西大街店定位稍低，与附近的开元商场和五环精品体育的中高定位差异化。百盛商场西大街店品牌定位略高于和数量略多于东大街店。金鹰购物中心小寨店没有户外品牌，而西高新店则有五家国外户外品牌入驻。开元商场则集户外主流品牌之大成，形成适当的规模和适当的定位。五环体育商城实力强劲，品牌众多，并且各商场之间形成差异化经营；特别值得提出的，是在五环体育精品内形成了器材区，有重點户外经营。陕西体育场运动商城由陕西和众投资管理有限公司投资开发的全国最大的一站式综合性体育运动商城，建筑面积约6万多平方米，引进户外品牌20多个，各品牌区面积巨大，目前正在发展中。 总的来看，一，西安市商场渠道宽阔，入驻品牌数量多，百货业对户外品牌熟悉，主流品牌占主导；二，商场渠道里NORTHLAND和LOWA，Jack Wolfskin，The North Face，Columbia销售比较好，SHEHE品牌的业绩也非常突出，名列SHEHE品牌全国经销商之首；三，运动主题卖场发展强劲；四，购物中心在发展中，户外品牌很少入驻；五，在西安，百货商场，运动卖场，综合户外店，整体呈现三足鼎立态势，并且互相渗透。 |
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