中国的户外品牌为何热衷于用洋模拍广告片？

中国的户外品牌为何热衷于用洋模拍广告片？


二十几年前鲜有国内企业使用洋模特,那时候咱们的企业似乎还没有用洋人给本企业当模特的实力.随着国内企业的不断成长壮大,越来越多的企业及企业家们开始变得财大气粗起来,而与此同时洋模特便逐渐地在内地广告市场受到了追捧-从这个侧面就已然反映了改革开放三十年所取得的成就.
     

不过话说回来,一旦洋模特"泛滥"就未必是什么好现象.卖酒的用了洋人之后卖臭豆腐的也开始蠢蠢欲动起来;既然治胃病的使用洋人做广告取得了不错的效果,那么治脚气的也就变得不甘人后了;发展到现在,连地方政府都赶起了时髦-在中央台打的形象广告也让洋大人为本地区美言美言,那感觉就好象在说:瞧见没?连洋人都说咱这疙瘩好呢!看到个别的品牌用洋人做广告似乎还能接受,可看到越来越多的洋模特乌央乌央地出现在电视片以及平面广告中,尤其又是让道地的中国人学着洋人们不中不洋怪里怪气的腔调说话时,说实话连头一天吃的早饭都快要吐出来了.如果说中国的歌星不好好说话尽学港台腔是在发嗲的话,那么中国的广告偏要学洋人的腔调说中国话简直就是在犯贱.
   

某天在某商场购物时我询问产品的性能如何,售货员骄傲地告诉我说:质量当然好了,因为是进口的!如果按照售货员的逻辑来推断的话那么岂不是要得出这样的结论,即因为不是进口的,所以质量就不敢保证了?我们当然知道国内还有很多产品在质量上存在着差距,可如果得出国产的就是不好的,进口的就是先进的这样的结论的话,岂不等于自己人煽自己人的嘴巴?
   

我们的某些企业当然存在着问题,不过三鹿奶粉事件出现以后我发现一个有趣的现象,就是国产的酸奶变得比以前好喝了许多,也粘稠了许多,而口味甚至不次于我在欧洲喝过的那些洋酸奶,所以单从这个意义上来说我还真要感谢三鹿奶粉事件呢-它的暴光直接导致了中国奶制品整体质量的提高.尽管我们不希望用一部分孩子的健康问题换来这样的结果,但前后的变化至少说明国产品牌还是能够做出和别人一样的质量来的.
   

有的企业热中于使用洋模特做广告大概是为了淡化甚至掩饰其国产货的身份,说白了还是企业本身对自己不大自信,正所谓拉虎皮做大旗.事实上,要想发展壮大自己的民族品牌靠这一招是走不通的.日本的品牌如果一味地假冒美国货的话就出不了丰田和尼康之类的世界名牌了,韩国的企业倘若也冒充洋货的话同样也就不会有后来的三星及LG了.当然,如果企业确实发展到国际化品牌的阶段之后根据需要而使用一些洋模特便是另一回事了...
   

这次的金融危机对习惯于为国际品牌做贴牌生产的国内企业来说是个不小的冲击,其实即便没有这次危机那些企业的好日子也不会过得太久的,比中国劳动力还要便宜的国家多的是,说不定有一天人家就会抛弃你而选择成本更低的国家和地区为其代工的.要想在国际市场上获得更高的利润单靠为别人代工并不是长久之计,惟有创立自己强大的品牌,才能在未来让自己的企业处于一个有利的位置,而这就首先需要对自己的产品对自己国产货的身份(也包括对咱们自己的国产模特)自信起来吧.期望中国的本土企业能够-
   

生存恒久远,品牌永流传...

[ 本帖最后由 wwtt 于 2008-12-27 17:01 编辑 ]

品牌缺乏自己的文化价值理念核心,只会简单炒作赚取噱头吸引眼球的把戏了!

弄个板凳坐一下

有多少品牌洋模竞风流
这个现象并不只是在户外品[牌中存在

说句话怕挨骂，，就没见过拍的好的户外模特，都假惺惺的，一点都不户外。。

原帖由 简E 于 2008-12-27 22:00 发表 说句话怕挨骂，，就没见过拍的好的户外模特，都假惺惺的，一点都不户外。。  ...

哈哈

中国有两种歧视：中国人崇洋，歧视中国人；城里人歧视农村人。

当然，欧美发达国家代表了先进的生产力，不服不行。人们总是希望获得高手的肯定的。所以就有广告让洋人来肯定国货。

一个发展中国家的工业，肯定要经过模仿，研究，创新的过程。一上来就创新，是无本之末。

品牌商要讨消费者欢心，才能把产品卖出去。消费者就喜欢洋人这个调调，总不能让品牌商逆流而上啊。

洋人层次高嘛  哈哈  消费者喜欢

两个因素

1  在外国拍摄户外运动的照片摄影师和模特都便宜.
2  国内不存在受过专业培训的户外模特.

因原因2 导致原因1

国内摄影师模特无法理解户外,沟通比较困难,形象和模式也多以休闲为主,无法表现户外的特色.

其实这不应该轻易动用“崇洋”与“媚外”来解释的，反映出来的更是一种“现实”与“无奈”——要是不如此，品牌又该如何营销？路在何方？实现的手段靠什么？

品牌在没有找到更好的品牌理念展示之前，它也是需要生存的，总不能“默默无语两眼泪”。就像统计的广告一样，真正好的广告创意只有不到20％，可是垃圾广告创意依旧在做着，这是生存所迫，没有办法的事情。

要是期望国内品牌突然之间表现出完全迥异于国外品牌的另类理念建立与展示，这怕是还得需要一个比较长的时间，至少10年内看不到。