总结了2013年我国户外市场的几个特点: 1).2013户外用品市场的重大变化包括“销量增长放缓、毛利下降、品牌分化的开始、渠道丰富引起竞争的加剧以及市场开始走向成熟”五大方面。 2)。消费者对户外用品价格更为敏感,线上、线下“比价购买”成为新习惯。一线城市和户外热点地区对户外运动的需求与消费显著上升;二线、三线城市的户外用品消费人群继续扩散。 3)。户外品牌商2013更多面临“洗牌”局面,有潜力、有核心竞争力的品牌优势开始显现,而“通用品牌”处境更艰难。品牌商从以往的“知名度”核心,开始向抓营销、抓电商、抓培训、抓服务综合方向发展。 4)。品牌众多、产品过剩、渠道增多造成竞争激励,商场店和电商大力度的折扣进而带动全行业,加之房租、人员等固定成本上升,造成2013户外用品毛利继续下降。 |