忽如一夜春风来,泛户外名头处处栽。在户外产业陷入精神缺失的年代,泛户外仿佛成了很多企业的救命稻草。生产的产品,如果专业性不够,那就忽悠成休闲户外风格。忽然想到郭德纲曾经说过,好多口条都捋不顺的人也说相声,还自封为南派相声。老郭这么说触动了多少人敏感脆弱的神经,于是什么都来了。 其实谁也不反对户外运动的普及,不是每个人都有时间精力和金钱搞“7+2”,只要不是跟某些人一样西装革履打领带去爬山,平时背大包在周围的山里转转扎扎营不是很好么,对装备要求也不高。但是从产品角度,企业做产品一定要作准定位,产品到底是干什么用的。休闲就是休闲,那就不要总强调产品的功能性,比如用了某某昂贵的高科技面料之类的。不要一受到专业一点的质疑,就拉起“泛户外”的旗子当遮羞布,要相信群众的眼睛是雪亮的,即使被误导过一次,还能次次都被误导么? 为什么这么强调定位准确呢?企业面对的是户外运动市场,户外运动本身就具有一定的专业性。不做精户外特色,用泛户外当遮羞布做休闲体育用品?这行已经发展了30年,比生产,成本低产量大的企业多的是,模仿跟风更是中国人的特长。以己之短击人之长,即使拉一面户外的大旗也不见得是灵丹妙药,在竞争中脱颖而出。弄不好,没有自己的精神与核心,产品无特色无特点,待到大批生产加工企业杀入,同类产品充斥市场,价格又低到令人惊诧,才是真正把自己淹没在人民战争的汪洋大海里。 |
呵呵,中国人就是玩概念,搞跟风,体育行业这么火,买体育的都是进行体育运动的?恐怕90%的买体育服装的都不是搞体育运动的。穿体育的都干吗去了,都去旅游了……举个例子,在杭州西湖边,光看衣服,就知道哪一群人是中国的老太太,哪一群是日韩的老太太。 说白了,服装就是服装,别叫什么装备,企业玩搞专业没错,就怕玩的专业把大部分消费者玩怕了。一件户外服装要一般小白领的一个月工资,还都真当国人都是全球第一大傻帽啦?到后来,一提户外,全国人民都怕了,心理第一个想法是我玩不起。我觉得吧,现在的泛户外不能说这个提法对,但却是以毒攻毒的良药,纠正人们心理对户外的定位的好噱头。甚至,户外者服装不该叫户外服装,就叫旅游服装,让全民,起码是旅游的人从心底里认为这东西不专业,不高深,更不贵的离谱,就是普通一件旅游时候该穿的衣服,那时候,户外行业就火了。 |