| 户外用品工厂做品牌，成功概率有多高？ 近几年，随着户外市场的不断发展，许多专注于户外产品生产的工厂开始做品牌，一方面工厂有着很强的技术优势，而且在成本的控制上也是一般的品牌所不能比的；另一方面，工厂对市场还很陌生，它习惯于客户下单，打定金，生产后马上结款的形式，讲究资金快速的回笼。又与品牌需要长期投资、运作的模式很矛盾，工厂做品牌可谓有利有弊。同时，纵观国内户外行业，许多户外用品工厂都推出来自己的品牌。其中有成功的，也有失败的。由此，不得不引发我们的思考，到底户外用品工厂做品牌，成功的概率有多少？是高还是低呢？ 正方：户外用品工厂做品牌，成功概率很高 首先，工厂做品牌从户外行业发展情况来看是一个必然趋势。因为虽然工厂在最初靠做加工获得了丰厚的利润，但是随着户外产业的发展，一方面大品牌开始建立自己的生产基地，另一方面许多厂家不断地加入，使竞争越来越激烈。所以，工厂要在竞争中立于不败之地，做自己的品牌是一个必然的选择。而且在做品牌上，工厂有着自己的优势。首先在国内，许多工厂凭借给国外的客户OEM 户外产品，积累了很多经验，在产品的加工上拥有一流的技术上，能够生产出更适合国内消费者的、质量可靠的产品。而质量上的保证，使消费者更加认可工厂的品牌。其次，在成本的控制上，工厂做品牌大大减少了产品流通的环节，产品的成本也就得到了更好的控制。这样就有可能为消费者提供物美价廉的产品。对于消费者来说，都希望能够花最少的钱买到最实用、质量最可靠的户外装备，而工厂是最有能力满足消费者这种需求的。一旦工厂推出自己的品牌，一定能够迅速的被消费者所接受。 反方：户外用品工厂做品牌，成功概率不高 从户外行业的整体发展来看，从七、八年前买户外装备要请朋友从国外捎带，到现在户外用品遍布户外店，从种类和质量上都有了很大幅度的提高。表明户外用品市场发展之快，在这个过程中，许多的户外品牌在中国市场上确立了牢固的地位，得到了消费者的认可。而工厂品牌作为后来的品牌，想在这些品牌中分得一杯羹，并不是很容易。同时工厂做品牌虽然在技术上有优势，但是工厂对市场却很陌生，一个品牌的成功需要投入大量的资金，经过长期的运作，甚至一些品牌在长期的投入之后也不见得能够成功。而工厂多年的OEM经验，习惯于客户下单，打定金，生产后马上结款的形式，他更讲究资金的快速回笼。这种经营的模式不适合品牌的运作。此外，有相当一部分工厂品牌做国内销售，是为了清理自己的库存，产品的系列化、专业化、延续性都无法保证。由此看来，户外用品工厂做品牌，成功概率不会很高。 中立方：工厂做品牌的成功概率，不好说 随着户外市场的发展，越来越多的户外产品进入中国市场，在给消费者带来众多户外装备的同时，也使人们开始认识到品牌的重要作用。在许多人心目中，品牌是质量的象征，是个性的体现。所以，消费者在购买户外用品时会首选品牌的东西。于是户外产品经营者们开始打品牌，作为生产商的工厂也纷纷推出自己的品牌。而在国内，户外用品工厂做品牌既有失败的案例，也不乏成功的。而且任何事物都有其自身的优势和不足，工厂做品牌也一样，要看具体怎样操作。所以工厂做品牌的成功概率，暂不好说。 户外辩论会地址：pk.8264.com |
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