户外品牌,尤其是国产品牌,现在一个个穷嗖嗖的,大部分品牌现在也不怎么做推广营销活动了,因为既没钱也很难看到直接的推广效果,有钱还不如去天猫烧直通车…… 好不容易搞个营销活动,过几天就泯然于众,被大家忘掉 了。好的营销创意实在太难了。 看看人家美国品牌L.L.Bean(前几年进入过国内,开设了若干专柜,后来滚蛋了)最近做的这个广告。 最近,美国户外用品制造商和零售商L.L. Bean在《纽约时报》做了一整版广告,似乎是一份宣言,但你想看清它到底写的什么,不好意思,只能移步室外了。 当你在室内,拿起这面报纸,它是这样的: 该品牌的新标语“Be a Outsider”便出现在下面的大字体中,并附有一个额外的要求:“不开玩笑,认真的说,请把它拿到外面”。 接下来这样做的读者会看到这个页面变得生动起来,更多的文字填满了空白处,最终揭示出L.L.Bean最新“Be an Outsider”的品牌宣言。 内容大意就是让你到户外吧,别再做宅男了! 你还记得哪些印象深刻的户外品牌宣传活动。 |