疫情之下，旅游业正遭遇前所未有的凛冽寒冬。尽管当前疫情状况有所转圜，传统旅游业态呈现出缓慢回暖的萌芽，但对于很多依赖门票收入的景区而言，仍面临重重的经营困境。此情此景，我国景区旅游前路仍任重道远，那么究竟景区旅游应当如何找寻疫情背景下的收入密码也是当前景区必须思考的课题。 刚刚过去的五一假期，大众积极响应防疫政策，就近就地出游，以各自喜爱的方式收获一份“简单快乐”。选一处美景、搭一顶帐篷，享受自由自在的假日时光；回归田园、亲近大自然、踏访历史古迹，在开阔的空间中感受文旅魅力；带着家人来一场其乐融融的亲子互动之旅，增进情感、放松身心……文化和旅游部5月4日发布的五一假期旅游市场情况显示，城乡居民出游的空间距离、停留时间和消费活跃度进一步收缩，踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。
南海呆呆岛星空帐篷露营 在城市周边探索人少景美的新去处，或在本地发现未曾尝试的新玩法，都成为年轻人关注的主题。在马蜂窝平台，近一周以来，各地“五一周边玩法”搜索热度平均涨幅超过80%，“周边游”是一种新型短途出游产品，主打景区周边及邻近省份城市的旅游市场，行程较短，长期以来受到游客青睐。“过去总觉得生活应该是诗和远方，但因为疫情我学会了在自己的城市旅行”，一位资深旅友这样说。 随着疫情防控进入常态化阶段，全国各地保持较高防控态势，加上游客注重安全趋于保守的出游选择，中长途旅游难以开展，倡导周边游是景区当下实现经济发展的重要策略。疫情影响下，旅行的定义已经不仅仅是到达远方，赏花游园、户外踏青、山岳、运动康养等近郊旅游主题备受青睐，热度不减。各地文旅部门也在积极挖掘城市近郊和周边资源，引导市民、游客发现“家门口的精彩”。 除强势登场的户外露营外，这个小长假，夜游古镇、登高望远、追忆历史等主题化需求解锁了本地游、周边游市场。例如，山东省自“五一”假期起积极推动“山东人游山东”主题活动，开发了多个主题、众多条精品线路以及多项丰富多彩的活动；北京市防疫期间指导旅行社只开放“北京人游北京”；浙江、广西、江西等省在内，各地五一期间均发出“本地人游本地”的倡议，受到广大民众认可。
庐山三叠泉高山小火车 民众需求旅游的心态愈发强求。现代城市生活的密集度和生活的压力很大，人们需要一种突破口去释放，而周边游是最为唾手可得的一种旅游形式，且日趋丰富的体验性项目更有帮助。在积极排解压力的同时，体验自然、观察世界成为工作之余的重要需求。周边游正在让越来越多的本地人重新认识自己所住的城市、所爱的家乡。加之疫情期间人们对安全、卫生以及高品质出行的硬性需求，短时间、短路程的周边游给了本地人“说走就走”的难得机遇。
唐山月岛景区木屋夜景 既然周边游如此受欢迎，深处新时代背景下的景区又该如何积极开展经营活动呢？在新媒体时代，每个游客都是目的地的发声者，新媒体的开放性与旅游的分享性，在一定程度上不谋而合。新媒体宣传是促进旅游业快速发展的一个重要途径，随着信息技术以及互联网的快速发展，新媒体在各种传媒报道中扮演的角色越来越重要。在利用新媒体对旅游业进行宣传的时候,应该要加强对旅游热点的挖掘，把握各地的特色进行宣传，从而使得更多人对旅游景点有更多了解。 景区可以利用新媒体引导旅游舆论导向，新媒体的网络传播速度快、范围广，打破了时间和空间的束缚，可以实时传播信息并实现互动。景区还可利用新媒体加快旅游IP的推广，邀请网红达人进行景区打卡，在利用小红书、抖音等时下热门的社交网站传播景区照片和旅游短视频，深度打卡种草，这也是增加旅游收入、推广目的地形象的重要渠道。目前有很多景区在做文化IP推广的新媒体尝试，并取得了较好的成绩。例如，福建省福州市文化和旅游局在4月30号主办了“有福之州畅享五一”福州文旅产品网络消费季五一专场直播活动，两位主播乘坐白马河游船，推介福州内河两岸秀美风光，分享福州古厝、温泉等旅游资源，推荐五一游玩全攻略，开展网红+云游模式；西安大明宫国家遗址公园推出了“好玩的唐潮”系列活动，整个活动依托盛唐文化，为市民、游客提供了吃、喝、玩、乐一站式城市轻度假体验，开始深挖城市周边资源。
唐山南湖景区植物园科普馆 总而言之，疫情当前旅游业发展桎梏囹圄，然各大景区绝不能坐以待毙，干等疫情结束，而是应该在国家政策下积极探索自救手段，并结合新媒体手段进行自我宣传与重新打造，持续保持景区的热度和曝光度，为即将到来的“明天”旅游做好充足准备。相信，在新媒体手段的帮助下，景区周边游势必成为疫情背景下旅游业的另一个爆点。 |
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